Interview exclusive des dirigeants de Saatchi et Saatchi

Pour Simon Francis, de Saatchi & Saatchi, le temps de la division entre agences de communication, agences de relations publiques et agences de publicité est bel et bien révolu. Le business de la pub n’a plus qu’un objectif: travailler en équipe pour créer un lien fort entre le consommateur et le client. Ça n’a pas toujours été le cas.

Jusqu’à présent, l’objectif de la pub était d’attirer l’attention du consommateur, un stade désormais dépassé. L’enjeu actuel? Donner l’envie au public de participer à l’édification de la marque, à la création d’une identité. L’outil? Les nouveaux médias.

Selon Christophe Lichtenstein, même si l’utilisation des nouveaux médias est gratuite (YouTube, Blogs…), l’investissement dans un contenu de qualité reste conséquent. Et encore faut-il savoir s’entourer de partenaires talentueux, prêts à sauter le pas à et abandonner les ressorts de la publicité traditionnelle.