Le réseau social chinois va permettre à ses 25,1 millions d’utilisateurs français d’acheter des produits présentés dans des vidéos ou des « live shopping », sans jamais quitter l’application.
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00:00Un shop débarque sur TikTok, le TikTok Shop.
00:03À partir de lundi 31 mars, l'appli aura sa propre boutique intégrée,
00:07où vous pourrez acheter tout et n'importe quoi entre deux scrolls.
00:10Ça s'appelle du social commerce, et c'est pas nouveau.
00:12Les boutiques intégrées existent déjà, comme sur Instagram.
00:15Si si, quelque part.
00:17Sur TikTok, le TikTok Shop existe déjà depuis un moment en Chine,
00:20sur Douyin, le nom chinois de TikTok,
00:22et le format live shopping, où les influenceurs transforment leur live en sorte de téléachat,
00:26écrase tout d'ailleurs, puisqu'il pesait 623 milliards de dollars en 2023.
00:31En 2023 toujours, TikTok Shop a aussi été lancé aux Etats-Unis,
00:35pays dans lequel il compte bientôt concurrencer Amazon.
00:38En Europe, TikTok Shop a déjà débarqué depuis quelques années au Royaume-Uni,
00:41en Espagne et en Irlande, avant de s'attaquer maintenant à l'Allemagne, l'Italie et à la France.
00:46Une fois installé, le shop permettra aux marques de créer une boutique
00:50complètement intégrée à l'application et de profiter de fonctionnalités
00:53pour pousser à l'achat instantané,
00:55comme en permettant aux clients de payer directement sur l'appli.
00:58Rien ne garantit pour l'instant que TikTok Shop soit un carton en France.
01:02Enfin, pour Arnaud Gaillet, directeur de NRF 2025,
01:05un salon européen spécialisé dans le retail que nous avons interviewé,
01:08TikTok Shop va déclencher de très nombreux achats d'impulsion,
01:11tels qu'on ne les a jamais connus auparavant.