Pour tordre le cou à une légende, non Bic n'a pas inventé le stylo à bille, on le doit à un Hongrois, Laszlo Biro en 1930. Mais en revanche, le fondateur de la marque, Marcel Bich, l'a perfectionné et en a fait tout simplement le stylo le plus vendu au monde...
Regardez Les pourquoi de l'info avec Florian Gazan du 26 mars 2025.
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00:00Une marque bien française cette fois et qu'on aime beaucoup, BIC a été l'une des marques préférées des
00:04français en 2025. C'est la première fois qu'une marque non alimentaire gagne ce titre d'ailleurs.
00:09Florian Gazan, BIC qu'on connaissait évidemment pour son fameux stylo à billes et ce matin vous
00:14allez nous expliquer pourquoi BIC est né grâce à une brouette. Comme ça, ça ne va pas de soi.
00:19Oui je sais, déjà on va tordre le cou à une légende. Non, BIC n'a pas inventé le stylo
00:24à billes, on le doit à un Hongrois, Laszlo Biro en 1930. Mais en revanche, le fondateur de la
00:29marque, le baron Marcel BIC, l'a perfectionné et en a fait un produit iconique vendu depuis
00:34sa création en 1950, il y a pile 75 ans, à plus de 100 milliards d'exemplaires. C'est tout
00:40simplement le stylo le plus vendu au monde. Mais alors où intervient la brouette dans cette
00:44histoire ? Et bien en 1949, Marcel BIC, alors fabricant de pièces pour stylo à plumes,
00:49reçoit une commande de pièces mais pour des stylos à billes. Et comme il ne maîtrise pas
00:53trop, il récupère des modèles commercialisés par Biro qui ont de nombreux défauts. Le stylo
00:58fuit, la bille se bloque parfois, ce qui empêche l'encre de sortir de manière régulière. Une
01:03encre qui met 10 secondes à sécher, donc a tendance à baver. Un cauchemar pour les gauchers,
01:08je sais de quoi je parle. Et c'est un jour, dans sa maison de campagne de l'Oise, en poussant une
01:12brouette, qu'il a l'idée lumineuse qui va lui permettre de créer son propre stylo à billes.
01:16Laquelle ? Et bien reproduire le fonctionnement de la roue qui trace un sillon régulier dans la
01:21terre boueuse. Sauf que là, la roue est remplacée par une bille. Une bille idéale en carbure de
01:27tungstène qu'il met deux ans à concevoir en utilisant des machines d'horlogerie suisse.
01:32Et qu'il enchâsse dans ce petit cône en laiton à la pointe du stylo. Regardez bien si vous avez
01:37un. Ce qui permet un roulement à 360 degrés sans aucun blocage. Et un débit d'encre qui permet,
01:42avec un seul stylo, d'atteindre les 3,5 km d'écriture. Ce qui représente 300 pages d'un
01:47grand cahier. Ce n'est pas tout. Marcel Bic développe avec un chimiste une nouvelle encre
01:51qui sèche, elle non plus en 10 mais en 3 secondes. Autre idée géniale, le corps transparent du
01:57stylo qui lui donne son nom, le Bic Cristal, qui permet de voir le niveau d'encre. Et ce corps
02:02avec une forme hexagonale, d'ailleurs pour éviter au stylo de rouler sur la table. C'est pour ça qu'il
02:07tient. 1950, c'est donc le lancement du stylo Bic. Et qu'est-ce qui va faire son succès au-delà de
02:12ses performances ? Son prix déjà. Lorsque le stylo Bic est mis en vente, il est dix fois moins cher
02:16que les autres modèles. Prix obtenu en réduisant sa marge bénéficiaire, 5% au lieu des 30 habituels.
02:21Et puis surtout en automatisant sa fabrication grâce à une usine inspirée par celle de production
02:26automobile à la chaîne. Usine en Seine-et-Marne où on fabrique toujours les Bic. Avec en tout 70
02:31contrôles qualité. Mais ça paye. En 1972, coup de pub diffusé à la télé, on lâche des stylos Bic
02:38depuis le haut de la tour Eiffel pour tester leur solidité. Sur 100, 97 fonctionnent encore
02:44après une chute de 324 mètres. Plus qu'un simple stylo, un petit chef-d'oeuvre d'ingéniosité qui,
02:50comme tous les chefs-d'oeuvre, est désormais au musée. Celui d'art moderne de New York, le MoMA,
02:54où le Bic cristal est exposé depuis 2001. Et oui, entre deux Warhol, un Picasso et un Dali,
02:59il y a donc aussi un Bic. Merci beaucoup Florian.