Federico entrevista a Mónica Duart, fundadora y presidenta de Dormitienda.
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00:00Bueno, vamos a ver, Mónica Duarro, es que más no podemos hacer.
00:04Me encanta.
00:05Bueno, es la fundadora, Mónica, y presidenta de Dormitienda, y además tiene una iniciativa
00:10muy interesante, esto de dormir es un misterio extraño, un lujo casi inaccesible en muchos
00:17casos.
00:18A ver, cuéntanos qué es Dormitienda y cuáles son esas iniciativas o proyectos que tenéis.
00:23Bueno, lo primero, gracias Isabel y Federico por compartir este ratito conmigo.
00:28Dormitienda nace como consecuencia de los viajes que hacía mi padre, que era presidente
00:35en aquel momento de nuestro grupo empresarial, y se dio cuenta de que los fabricantes, que
00:41éramos fabricantes de, y seguimos siendo, de colchones, bueno, pues acortaban un poco
00:47la cadena de distribución, empezando a abrir sus propios puntos de venta, y un poco como
00:54producto de esas vivencias, abrimos nuestra primera dormitienda en el año 1996 en Valencia.
01:01Yo me incorporo a la empresa familiar y teníamos dos establecimientos.
01:04Yo llego de la universidad, imaginaos, o sea, llena de sueños, de energía, y con muchísimas
01:12ganas de crecer.
01:13Y de errores en la cabeza, porque en la realidad no la habías frecuentado.
01:16Bueno, aunque en casa, cuando naces casi en una empresa, algo sabes.
01:20Mira, yo me he criado correteando por la fábrica, o sea, por los pasillos de la fábrica.
01:26O sea, para nosotros el verano era trabajar en la empresa de mi padre, bueno, trabajar
01:31entre comillas.
01:32O sea, íbamos todos los veranos, durante las mañanas en el mes de julio, y bueno,
01:37pues hacíamos lo que podíamos, triturábamos papel, archivábamos, en fin, o sea, yo siempre,
01:43digamos que he tenido como muy...
01:46Siempre mi padre nos ha inculcado el mundo de la empresa, ¿no?
01:49Y la verdad es que me licencio, y es verdad que llegas a la empresa familiar y te enfrentas
01:54con una realidad muy distinta a la que tú tenías pensada, ¿no?
01:58Porque vienes con mucha teoría, con muchos pajaritos en la cabeza, y de repente, pues
02:02bueno, es difícil, o sea, tienes que empezar desde abajo.
02:05Yo en Dormitienda digo que Dormitienda para mí es como un hijo, o sea, es que yo he sido
02:10la vendedora de Dormitienda, la formadora de Dormitienda, venían los medios de comunicación
02:15que en aquella época, fijaos, que era muy complicado que una cadena de tiendas empezase
02:20ya en radio o empezase en televisión, ¿eh?
02:22No, porque les daba corte, no sabían muy bien cómo hacer la publicidad, solamente
02:26las grandes firmas y algunas empresas, y Valencia es un modelo, empresas que eran medias y grandes
02:32en otro nivel, Valencia por alguna razón, y sin embargo, el centro de la publicidad
02:36moderna en España es Valencia, desde hace como 60 años, siempre.
02:41Sí, sí, pero en nuestro sector no estaba muy abandonado, ¿eh?
02:44Yo creo que la primera vez que vi que se lanzaban, que eran más gente estupenda,
02:49es cuando Lorenzo Lamás fue el rey de las cámaras.
02:51Hombre, el rey de las cámaras, eso nos ha marcado, ¿eh?
02:53Bueno, pero es que es la primera vez que alguien entró, digamos, como si fuera el Colacao,
02:58vamos a vender lo que sea, como sea, y tal, será bueno, malo, regular, en todo caso,
03:03y ahí empieza todo ese sector, pasó con la cerámica también, que de pronto se ponen
03:08a hacer anuncios.
03:09Sí, empieza a moverse, empieza a moverse.
03:11Sectores que siempre habían funcionado bien.
03:12Sin embargo, teniendo en cuenta que pasamos, lo dicen los manuales, un tercio de nuestra
03:17vida tumbados en un colchón.
03:18Y fíjate, yo creo que esto ahora sí que está haciendo mella en la población, o sea,
03:22ahora sí que tenemos más conciencia, estamos más concienciados del descanso.
03:26También, Aso Cama, que es la sociedad de los fabricantes de camas y de colchones, también
03:32hizo aquella publicidad, ¿os acordáis?, de si tienes un colchón que tenga más de
03:35diez años, no tienes colchón, o sea, eso también impactó muchísimo en la gente y
03:41nos ayudó mucho a que las personas le diesen importancia al descanso, o sea, que al final
03:47estábamos, Federico y yo, antes de empezar la entrevista, estábamos hablando de que
03:51no es lo mismo dormir que descansar, hay gente que por lo que sea, pues bueno, necesita dormir
03:58menos horas o se encuentra bien, pero el descanso es muy importante.
04:01He contado una cosa que me decía mi madre siempre, yo he dormido mal, y no me he enterado
04:05de que mi hijo dormía mal hasta que en un público le premiaron un libro del mal dormir.
04:09Que me lo vas a mandar, ¿eh?
04:10Voy a mandar dos ejemplos.
04:11Por favor.
04:12Bueno, pero, y es que decía, mira hijo, aunque no duerme el ojillo, descansa el huesillo.
04:18Eso me lo he quedado yo, que te lo he oído a ti.
04:21Es que es verdad, ahora tienes que tener la paciencia de estar en la cama, aunque sea
04:26leyendo, aunque sea nada, pensando en otra cosa, pero en la cama, como te levantes, empieces
04:32a estar.
04:33No, ya volveré, al final estar dos horas.
04:35Si la cama es mala, Mónica, ¿afecta entonces a ese descanso?
04:40Afecta muchísimo, porque el colchón es importante para descansar.
04:44Luego el dormir ya es intrínseco a las personas, o sea, hay gente, como decía, que necesitamos
04:49más horas de descanso o menos, pero el colchón es fundamental.
04:53Y ya no solo el colchón, sino la base también, porque cometemos el error muchas veces de
04:57cambiar el colchón, pero nuestra base no está firme, o está alaveada, y entonces
05:05el colchón se estropea, tiene menos tiempo de vida.
05:08Por lo tanto, es muy importante que nuestros equipos del descanso, y cuando digo equipos,
05:13englobamos también la almohada.
05:14Yo cuando viajo y puedo, te llevas la almohada.
05:18Bueno, estoy en Tailandia y me la llevaba también, imagínense, la cinta de seguridad
05:21en mi almohada todo el rato.
05:22Bueno, pero no creerían que era una almohada, pero era una almohada.
05:25Sí, sí, era una almohada.
05:27Y la verdad es que para mí la almohada es fundamental.
05:31O sea, yo necesito que la almohada…
05:34Es probablemente uno de los sectores que más invertís en investigación, más desarrollo…
05:37Y lo hacemos.
05:38Y luego, es tan complicado elegir, es muy complejo cada uno, incluso en una misma pareja
05:44uno tiene la de plumas, el otro tiene la viscoelástica, es un pollón.
05:48Bueno, pero eso ahora lo tenemos más estudiado, o sea, ahora, por ejemplo, hay independencia
05:53de derechos.
05:54Esto significa que, por ejemplo, con el muelle ensacado, tú cuando estás durmiendo con
05:58tu pareja, hace que minimice el impacto del movimiento.
06:03Es decir, si tu pareja, por ejemplo, se mueve más, da más vueltas en la cama, a ti te
06:08afecta menos.
06:09O sea, esto está estudiado hasta el punto de que también tenemos, por ejemplo, rellenos,
06:12que es el típico… el relleno de plumas con el que dormimos, que en un lado hay un
06:20gramaje y en el otro lado hay otro gramaje.
06:22Es decir, que no necesitamos dormir a la misma temperatura tampoco.
06:27De hecho, por ejemplo, ahora con la inteligencia artificial, que yo estoy ahora como… me
06:31gusta mucho investigar, estamos ya desarrollando colchones que llevan unos sensores que van
06:37además por Wi-Fi y que estudian los ritmos circadianos y te hacen un estudio del sueño.
06:45Hasta miren la temperatura en la que has alcanzado, digamos, el punto…
06:51El REM.
06:52El REM, o sea, el momento en el que el sueño es reparador.
06:56Y el sueño es muy importante, porque además lo que hace es un barrido a nivel celular
07:02y un barrido de todas las toxinas que acumulamos durante el día y nos prepara para afrontar
07:08un nuevo día de una manera más saludable.
07:11Por eso decimos que minimizamos el cortisol así.
07:14Pero cómo vais a divulgar esto, porque ahora estaréis en un periodo, digamos, de acopio,
07:19como pasa en la inteligencia artificial, le estamos hablando a todo el sector médico,
07:23está cambiando mucho.
07:25El gran problema es que ahí es… bueno, se dan cursos a los médicos y tal, pero algo
07:29como dormir, que está al alcance de todo el mundo…
07:31Bueno, debería ser un derecho universal.
07:33Yo me considero activista del descanso porque creo que dormir debe ser un derecho fundamental
07:40en la vida de las personas.
07:41Y de hecho una de las torturas más antiguas es no dejar dormir a la gente.
07:44Sí, sí, o sea, cuando la costura de la gota de agua que no te dejaba dormir.
07:48Todo, todo.
07:49¿Y cómo vais, digamos, a explicar por qué una pareja, además, al principio, pues que
07:53uno caiga encima de otro parece normal?
07:55Al principio.
07:57Pero luego ya dices, tira pa' tu lado.
07:59Qué bien está, pero hombre, sí, sí, si quieres que dure la pareja, cada uno en su
08:06gramado.
08:07Si es un colchón grande.
08:08Me ha encantado eso.
08:09Pero me ha encantado lo de la misma cama con dos arellas.
08:12Pero si ahora la tendencia además es ocuparle el máximo espacio con el colchón, es decir,
08:16si puede medir un 80, mejor que uno 50.
08:18Yo la verdad es que recomiendo si se puede, porque hoy en día también las habitaciones
08:22a veces no te lo permiten.
08:24Pero es verdad que la gente, fijaos, aunque la habitación sea pequeña, dicen, no, no,
08:28es que yo la meseta de noche la voy a reducir para que la cama me ocupe todo.
08:32La cama y la tele, ¿sabes?
08:35Y la verdad es que sí, que la gente, además, yo, fijaos que siempre digo que la habitación,
08:41la cama es un espacio vivo, porque cada vez utilizamos más la cama para más cosas.
08:46O sea, vemos la tele, trabajamos, estamos con nuestros hijos, el móvil, todo lo que
08:53no se debe hacer lo hacemos, o sea, el móvil, la tele, la cama debería ser solo para descansar.
08:57Se niega incluso a desayunar los fines de semana.
09:00Fíjate, es verdad.
09:01O sea, es verdad.
09:02Luego que está grabado y aparecen los niños saludando, se cae el café con leche.
09:05Se cae el café, no pasa nada, duermes con tu mascota, no pasa nada tampoco.
09:08Y en Dormitienda tenéis profesionales que te orientan, dependiendo de tu edad, de tus
09:13horas de descanso.
09:14Siempre, siempre, siempre.
09:15Que te dicen más o menos, por lo menos los dos o tres pasos previos, yo sé que quiero
09:19un colchón, ¿qué tal?
09:20¿Y cuál?
09:21Mira, nosotros somos fabricantes.
09:22Nosotros hemos inaugurado nuestra propia planta de producción hace apenas unos meses
09:26en nuestra nave logística en Alginet.
09:28Esto también nos permite adaptarnos muchísimo a las necesidades de nuestros clientes.
09:34Y es cierto que tenemos un porfolio de productos espectaculares y sí que nuestras o nuestros
09:41profesionales están súper formados, damos mucha importancia a la formación en Dormitienda.
09:47Porque es muy importante descansar.
09:48Y fijaos que cuando tú vas a una tienda no tienes prácticamente tiempo material de probar
09:54un colchón.
09:55O sea, tú llegas...
09:56Te da vergüenza, ¿eh?
09:57Hay gente que le da vergüenza.
09:58Yo porque soy cerovergonzosa, a mí me da igual acostarme en un escaparate, pero la gente,
10:02yo entiendo...
10:03Es que tú te lo puedes permitir.
10:04Gracias.
10:05No todo el mundo.
10:06No todo el mundo.
10:07Gracias.
10:08¿Os ha afectado la dana?
10:09¿Están bien?
10:10Nos ha afectado, sí.
10:11Nos ha afectado mucho.
10:12Bueno, el tema material, al final, pues bueno, lo hemos ido subsanando, nos ha afectado en
10:17varias tiendas, nos ha afectado mucho también en el reparto, porque algunos de nuestros
10:23camiones se vieron sin estrados, absolutamente, y esto nos perjudicó muchísimo a la hora
10:31de entregar los productos.
10:34No podíamos, estaban los accesos cortados.
10:36Pero sobre todo ha impactado muchísimo a nivel mental.
10:42Tenemos todavía...
10:43Estamos sufriendo las consecuencias en Valencia.
10:45Hemos respondido el tejido empresarial de una manera ejemplar, o sea, tanto Dormitienda
10:49como las empresas más relevantes y las que no son tan conocidas.
10:54Hemos hecho todo lo que estaba en nuestras manos y yo creo que ha sido una tragedia y
10:59lo sigue siendo, y bueno, la verdad es que seguimos estando ahí para apoyar a nuestra
11:06gente y para seguir adelante.
11:09Y saldrá adelante.
11:10Y saldremos adelante, por supuesto que saldremos adelante.
11:12Sí, pero el sueño es probablemente uno de los factores que más se han visto perjudicados.
11:16Pues fijaos.
11:17Que también ha sido una alteración de las costumbres.
11:18Pues mirad, yo precisamente como consecuencia de la pandemia es cuando pienso en mi fundación.
11:26¿Y qué es lo que hace nuestra fundación?
11:28Pues nuestra fundación investiga, hacemos unos estudios maravillosos, formamos también,
11:34divulgamos y además todo lo que es la responsabilidad social de nuestra empresa, que además ahora
11:41estamos desarrollando un departamento que para nosotros es súper importante, pues todo
11:46lo que es el tema social también lo llevamos en nuestro ADN empresarial.
11:53Yo creo que las empresas tenemos que estar comprometidas y cuanto más grandes somos
11:56nuestro compromiso con la sociedad debe ser mayor.
12:00Bueno, pues hay que estar muy pendientes de esa fundación Mónica Duarte y de Dormitienda.
12:04Ellos tienen tiendas, establecimientos en Alicante, en Madrid, en Sevilla y por supuesto
12:08en Valencia.
12:09En el País Vasco, en La Rioja, Navarra.
12:12Hemos sobrepasado ya las 100 tiendas, seguimos en expansión.
12:15¿Empecé con dos?
12:16Empecé con dos.
12:17Y fijaos que yo quería tener 25, yo decía a mi padre, papá, con 25 ya me parecía como
12:21la bomba, ¿no?
12:22Y la verdad es que no sin dificultades porque la empresa familiar también tiene sus desafíos,
12:29grandes oportunidades pero también grandes desafíos.
12:32Y al final, bueno, la verdad es que me encanta lo que hago y bueno, pues espero seguir creciendo
12:39y seguir luchando por mi fundación y apoyando a la gente más vulnerable.
12:43Muchísimas gracias.
12:44Muy bien, muchísimas gracias Mónica.
12:45Nosotros...
12:46Parada breve y onda.
12:47Parada breve.
12:48Vamos a ir a Valencia, vamos a grabar una película, todo esto que estamos haciendo
12:53semanalmente de los testimonios reales que ya no aparecen en la tele ni en ningún lado
12:59y estaremos en el mes de mayo, no sé si tenemos ya fecha fija, pero estaremos haciendo el
13:04programa en Valencia sin políticos, solo con afectados y gente de la sociedad civil.
13:10Lo anuncio, que no tengo fecha, pero seguro que va a ser.
13:12Pues yo os espero allí.
13:13Bomba, y faltaría más.
13:14Primero haremos el programa...
13:15Nos comeremos una paellita.
13:16Y luego ya...
13:17Y dormir bien.
13:18Y dormir bien.
13:19Y dormiremos bien.
13:20Gracias Mónica.
13:21A vosotros Isabel, Federico, gracias.
13:22Es la mañana de Federico, con Federico Jiménez Losantos.