Un mouvement de « boycott » des produits américains se développe progressivement en Europe, en réaction aux propos et actions du président Donald Trump. Cette démarche est-elle pertinente ou efficace ? Le consommateur peut-il peser un poids sur le plan politique et économique ? Eléments de réponse avec Anne-Sophie Alsif, cheffe économiste chez BDO France.
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00:00Est-ce que c'est possible de boycotter les produits américains ?
00:03En ce moment, il y a un mouvement qui est né au Canada
00:06et qui débarque progressivement en Europe.
00:08Il se présente comme une réponse aux propos et aux actions
00:11du président américain Donald Trump.
00:14Mais est-ce que ce mouvement est pertinent
00:16et est-ce qu'il peut avoir un véritable impact ?
00:18Alors, le boycott des produits américains sur le plan économique
00:22aura sûrement peu d'impact,
00:23parce que c'est vrai qu'en termes de volume,
00:25ça reste une petite quantité.
00:27L'autre élément, c'est que c'est difficile de définir
00:30ce qu'est un produit américain.
00:31On prend souvent l'exemple du Coca-Cola
00:33qui est assemblé, fabriqué en France
00:36et c'est souvent le cas de beaucoup de produits.
00:39Donc, bien évidemment, le boycott aurait aussi
00:41potentiellement un impact sur des usines en France et en Europe.
00:45Par contre, là où c'est efficace,
00:47c'est répondre à une guerre de communication
00:50de l'administration de Trump par le même outil,
00:53la communication.
00:54Et là, à mon sens, c'est efficace.
00:56Je pense que quand on est, là aussi, dans un rapport de force
00:59qui n'est pas que rationnel économiquement,
01:02sinon il n'y aurait pas une hausse des droits de douane
01:04et la politique économique qu'on connaît,
01:06eh bien, il faut utiliser les mêmes armes que son adversaire
01:09et répondre sur le terrain de la communication
01:12qui est aujourd'hui le terrain de l'administration Trump.
01:14Donc, je pense qu'en effet, économiquement,
01:16ce sera peu efficace,
01:17mais que politiquement et en termes de communication,
01:20ça le sera davantage.
01:21C'est très difficile d'avoir un produit « made in » un seul pays.
01:25La majorité des produits sont fabriqués
01:27dans plusieurs pays différents.
01:29Les chaînes de valeur sont très éclatées.
01:31Selon des chiffres de 2022,
01:33les filiales américaines en Europe
01:35emploient plus de 4,7 millions de travailleurs,
01:38dont 122 000 en Belgique,
01:40où 900 entreprises ont établi leur siège.
01:42Le boycott américain pourrait donc avoir un impact en Europe.
01:46Mais le consommateur n'est pas impuissant.
01:48Il n'est pas passif.
01:49Il peut faire des choix.
01:50Je pense que dans beaucoup de pays européens,
01:51tout de même, je ne dirais pas qu'il y a un boycott,
01:54mais en tout cas, il y a une prise de conscience.
01:56Et donc peut-être que lorsque maintenant,
01:58le consommateur a différents choix,
02:00il va peut-être davantage prioriser sur le produit européen.
02:04Alors après, c'est difficile à quantifier
02:06parce qu'entre les déclarations et les faits,
02:08il y a souvent un gap important.
02:11En tout cas, il y a une prise de conscience.
02:13On voit aujourd'hui que la nationalité du produit,
02:15d'où vient le produit, comment il est fabriqué,
02:18joue davantage et donc peut-être pourrait bénéficier
02:21à l'industrie européenne qui en a besoin.
02:23En ce qui concerne les services des GAFAM,
02:25Google, Amazon, Meta, Apple, Microsoft,
02:28importer des États-Unis, un boycott, c'est plus compliqué.
02:32Ils sont devenus presque incontournables dans notre quotidien.
02:35Mais l'Europe n'est pas démunie face à eux.
02:37L'Europe, pour ses GAFAM, c'est un marché très important.
02:40Il y a des instruments de répondre à l'administration Trump
02:44parce que justement, le marché européen est très important pour les GAFAM
02:48et il y a la possibilité pour l'Europe de mettre des normes.
02:51D'ailleurs, ce sera peut-être un enjeu pour négocier les droits de douane.
02:55Donc, il y a en tout cas un pouvoir législatif,
02:58deux normes de la Commission européenne pour protéger le marché européen
03:01et pour en tout cas dealer,
03:03je crois que c'est le mot préféré de cette nouvelle administration,
03:06et pour obtenir des choses pour l'Europe.
03:07Donc, pareil, utilisant les mêmes armes,
03:10on n'est pas du tout ici dans l'efficience économique.
03:13Il n'y en a aucune des deux parties
03:15puisque c'est vraiment un jeu où tout le monde est perdant.
03:18Par contre, sur la communication, il y a des choses à faire
03:20et c'est ça que nous devons utiliser pour pouvoir négocier,
03:23pour trouver encore une fois les meilleurs deals pour l'Europe.
03:25En conclusion, les récents événements liés à l'actualité internationale
03:30ont pu déclencher une prise de conscience chez certains consommateurs
03:33qui se tourneront peut-être vers des produits européens lorsqu'ils auront le choix.