Le Baromètre du mécénat d'entreprise 2024, mené par l’association spécialisée Admical avec le soutien du Ministère de la Culture, vient d’être publié. Cette étude analyse l’évolution du mécénat d’entreprise en France. Depuis plus de 20 ans, la loi Aillagon a favorisé un essor remarquable du mécénat, faisant de la culture un levier stratégique d’engagement pour les entreprises. Aujourd’hui, Admical estime que 9 % des entreprises françaises sont mécènes.
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00:00Le baromètre du mécénat d'entreprise 2024 piloté par l'association spécialisée dans le mécénat admical avec le soutien du ministère de la culture a été publié.
00:12Il analyse l'évolution du mécénat d'entreprise en France et je suis ravie d'être en présence de Léa Morgan qui est chef de la mission du mécénat au ministère de la culture.
00:20Merci beaucoup d'être avec nous.
00:21Merci de me recevoir et bonjour à toutes et tous.
00:24Alors du coup ce baromètre a été publié.
00:27Est-ce que vous pouvez rapidement nous dire quelles sont les tendances d'évolution, les chiffres clés qu'il en ressort de ce baromètre sur cette année ?
00:37Oui, tout à fait.
00:38Alors sur les entreprises, toujours des entreprises qui sont de plus en plus mécènes puisque le nombre des entreprises mécènes augmente toujours pour l'année 2023 selon le baromètre admical.
00:50On est à peu près...
00:51Pour l'année 2024 ?
00:52Oui, c'est l'édition 2024 mais qui est réalisée sur des chiffres 2023 pris avec l'administration fiscale.
01:02Donc oui, ces entreprises mécènes qui sont à peu près 172 000 en France, ce qui représente en montant de dons à peu près 3 milliards de dons.
01:12Donc ça ce sont pour les dons déclarés parce qu'il faut faire aussi une petite nuance en mécénat.
01:16Tous les dons ne sont pas défiscalisés et l'admical va jusqu'à estimer que si on prend en compte cette part non fiscalisée, de ces mécènes qui ne défiscalisent pas leurs dons,
01:26on arriverait à plus de 200 000 entreprises qui représenterait 3,6 milliards rien que pour le mécénat d'entreprises pures.
01:34On ne parle pas de la générosité des individus ou des particuliers sur ces chiffres-là.
01:39Donc un chiffre très important dont on ne peut que se féliciter.
01:43Et justement, comment est-ce qu'on peut expliquer cette progression qui va d'année en année depuis 2003 ?
01:51Oui, alors c'est une progression qu'il faut un petit peu aussi relativiser parce qu'admical vous précise quand même que sur ce nombre important d'entreprises mécènes,
01:58ça n'en fait que 9% qui sont mécènes par rapport au tissu économique. Donc on a encore une énorme marge de progression.
02:05Mais en fait, la loi est jeune. Le dispositif mécénat est introduit par la loi Alliagon, la plus connue sur le mécénat.
02:13Voilà Jean-Jacques Alliagon qui fut ministre de la culture et qui à ce poste-là a porté cette loi avec cette idée-là vraiment de partager l'intérêt général avec la société civile,
02:25que ce ne soit pas réservé à l'État et que chacun puisse à son niveau agir comme un petit ministre du domaine de son choix, donc culture, sport, environnement ou autre.
02:35Et donc ce succès il s'explique je pense par une pédagogie, aussi le fait que par exemple peut-être sur le ministère on ait créé la mission du mécénat
02:43qui vient aussi aider à démocratiser ce dispositif pour que la société civile puisse s'en emparer, que les professionnels aussi s'en emparent,
02:52des associations comme Admical aussi qui font ce travail au quotidien de sensibilisation.
02:56Ce sont plutôt les grandes entreprises qui se sont emparées de ce dispositif.
03:00Les grandes entreprises elles sont quand même 5 sur 6 grandes entreprises à faire du mécénat.
03:05Alors si elles ne représentent que 0,2% des mécènes, elles portent quand même 40% du budget.
03:11Et même si aujourd'hui on voit un ancrage territorial de plus en plus fort au démarrage, il est porté par les grandes entreprises qui ont pu jouer ce rôle de locomotive.
03:19Qu'est-ce qu'on voit comme évolution majeure ? Parce que moi j'ai appelé cette interview des dynamiques redéfinies.
03:27Est-ce qu'on prend ce mécénat de la même manière ? Est-ce qu'on se tourne vers les mêmes secteurs d'activité qu'il y a 20 ans ? Comment ça évolue en termes de paysage ?
03:37Que vous compreniez bien, depuis la loi il y a quand même un succès fort.
03:40Vous allez avoir trois fois plus de donateurs individuels qu'au débarquement de la loi.
03:44Vous avez 15 fois plus d'entreprises mécènes qui se sont inscrites dans ce dispositif.
03:48Et vous avez aussi les structures philanthropiques, ce qu'on appelle les fonds et les fondations, qui sont quatre fois plus nombreuses.
03:53Et dont la législation les a créés au cours du temps.
03:58Donc par exemple les fonds de dotation qui sont un succès, ça a été créé en 2008, donc ça explique aussi qu'il y ait des gens qui s'emparent de ces dispositifs pour faire avancer le mécénat.
04:06Et pour les domaines, très classiquement, c'est quand même les mêmes domaines qui sont soutenus, on retrouve toujours un trio de têtes qui est social, éducation et culture.
04:13C'est ce qu'on prend sur des choix sociétaux.
04:15Par contre, à noter un engagement fort du sport, notamment en termes d'engagement.
04:19Les entreprises sont très nombreuses à soutenir le sport pour des budgets moindres.
04:23Donc là par exemple, on peut en déduire que ce sont les PME qui font le choix plus du sport que par exemple les grandes entreprises.
04:30Donc ça c'est ça, il y a un effet aussi JO qu'on note dans le dernier baromètre, parce que même là en termes de budget, le sport apparaît comme le premier domaine.
04:37Donc il y a vraisemblablement un effet JO.
04:40Et ce qui est intéressant à noter aussi dans le baromètre admical et dans les éditions précédentes, c'est aussi cette progression d'année en année du secteur de l'environnement.
04:49Donc à s'interroger aussi après sur les liens que ça pourrait avoir avec la part grandissante de l'ARSE dans les réflexions des entreprises.
04:56Ou d'ailleurs le mécénat maintenant peut même s'inscrire dans ces démarches-là en complémentarité.
05:01Et dans le rapport, il parle aussi de mécénat croisé. Qu'est-ce que ça veut dire ?
05:06Alors le mécénat croisé, c'est quand sur un même projet vous allez intervenir sur plusieurs domaines d'intérêt général combinés.
05:14Par exemple, nous on a calculé au ministère de la Culture que vous avez à peu près aujourd'hui un projet culturel sur 4 mécénats qui intègrent une dimension de mécénat croisé.
05:24Donc par exemple sur culture et santé, c'est quand vous allez faire intervenir des clowns à l'hôpital par exemple.
05:32Quand vous allez créer des ateliers artistiques pour les enfants hospitalisés, que les institutions muséales vont accueillir par exemple des enfants qui souffrent de troubles autistiques.
05:41Ou même des adultes, ils vont les accueillir pour des concerts, ça se fait à l'opéra comique par exemple.
05:45C'est comment on associe ça sur l'environnement, ça peut être repenser par exemple les décors d'une scène avec le réemploi, avec l'éco-production, des choses comme ça.
05:54Ou penser des systèmes d'économies d'énergie ou d'eau dans les parcs et jardins, des châteaux.
05:59Donc ça, ça peut se faire aussi via le mécénat ou sur le social. Même le mécénat peut venir financer aussi par exemple des contrats d'apprentissage de tailleurs de pierre.
06:07Donc on a un exemple par exemple, c'est le crédit agricole qui va financer ça pour le château de Vincennes, c'est arrivé voilà.
06:13Et ça c'est une tendance de fond, ça se fait de plus en plus, ces projets qui sont presque 360, qui intègrent toutes ces notions ?
06:22Oui ça je pense que c'est une vraie tendance de fond au fur et à mesure des années, on le constate de plus en plus.
06:28A la fois le mécénat croisé et je pense que c'est très lié aussi avec la nouvelle réflexion qu'il y a sur la philanthropie.
06:33Avant on parlait peut-être plus d'une philanthropie de projets.
06:37Aujourd'hui beaucoup de mécènes matures parlent d'une philanthropie aussi qui va être systémique, où on essaie de soutenir les structures sur une vision à 360.
06:47Et où on essaie en fait, plutôt que d'aller sur les causes des problématiques, d'aller les traiter à la racine.
06:53Et depuis la loi Alliagant, est-ce qu'il y a eu des réformes majeures qui ont permis de soutenir aussi tout ce système ?
07:00Alors oui, depuis la loi Alliagant, il y a eu une réforme majeure à peu près entre les années 2019 et 2021 sur la fiscalité.
07:09Le gouvernement est venu un petit peu réduire la réduction d'impôts justement pour les grandes entreprises qu'on considérait assez matures sur le mécénat.
07:17Par contre on est venu augmenter le plafond de potentialité de mécénat pour les PME notamment,
07:23qui sont 97% des mécènes actuellement en France, pour les encourager dans leur dynamique de mécénat,
07:30pour pouvoir avoir des capacités plus importantes par rapport à leur chiffre d'affaires qui pouvait être un petit peu bloquant.
07:36Et bien merci beaucoup Léa Morgan, je rappelle que vous êtes chef de la mission du mécénat au ministère de la Culture.
07:40Merci beaucoup de nous avoir éclairés et merci à vous toutes et tous de nous avoir suivis.
07:45C'était Arrêt Marché Édition Week-end.
07:47Merci à vous Sybille.