Le 14 février 2025, YouTube célèbre ses 20 ans, un véritable exploit dans l'univers numérique. Malgré la concurrence de TikTok et Twitch, la plateforme conserve sa position de leader en tant qu'hébergeur de contenu, rivalisant même avec la télévision. Écoutez l'analyse de Caroline Mignaux, co-fondatrice de l'Agence Personnelle et experte en stratégies de croissance digitale.
Regardez L'invité pour tout comprendre avec Yves Calvi du 14 février 2025.
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00:00Yves Calvi, Vincent Derosier, RTL Soir.
00:03Bonsoir Caroline Mignot.
00:05Bonsoir.
00:06Vous êtes experte du monde digital, cofondatrice de l'agence personnelle.
00:10YouTube a donc 20 ans.
00:12Le 14 février 2005, ce site d'hébergement de vidéos voyait le jour
00:15et YouTube est devenue officiellement la première chaîne télé de France
00:19selon sa directrice générale.
00:21Le site et l'application sont passés devant les chaînes de télévision en nombre d'utilisateurs
00:25chez les 15 à 49 ans. Vous nous le confirmez ?
00:29Exactement et vous tombez bien puisque Nile Mohan, ce matin,
00:32le CEO de YouTube a publié une lettre ouverte à destination de tous les créateurs
00:36de la plateforme avec quatre grandes révélations pour YouTube cette année.
00:41Caroline Mignot, racontez-nous d'abord comment on est passé d'une simple plateforme
00:45d'envoi de vidéos, un peu amateur d'ailleurs, à un véritable média aujourd'hui.
00:50L'histoire de YouTube est simple, ça commence avec trois anciens employés de Paypal
00:54qui est quand même déjà une très très belle boîte aux Etats-Unis.
00:57Et comme dans beaucoup de belles boîtes, ça a donné des idées à certains employés.
01:00Donc en 2005, ils décident de tester une plateforme.
01:03Dans un premier temps, c'était une plateforme de rencontres, il y a peu de gens qui le savent.
01:07Mais finalement, le dating de l'amour, aujourd'hui c'est le jour de la Saint-Valentin,
01:11le dating et l'amour ont encore tiré Internet vers le haut puisque dans un premier temps,
01:16ça a été la première vertu de YouTube, faire en sorte que les gens se rencontrent grâce à la vidéo.
01:21Et puis, au fur et à mesure, l'engouement a pris jusqu'à ce que ça devienne
01:25la plateforme qu'on connaît aujourd'hui.
01:27En 2006, Google a racheté YouTube pour 1,6 milliard de dollars.
01:32Pour l'époque, c'était énorme, mais il y avait déjà des millions de vidéos en seulement un an.
01:37Autant dire que c'était un peu la start-up qui explosait dès le départ.
01:40Et puis, tout de suite après, ils ont réussi à prendre pour moi le parti des institutions
01:46avec la politique qui arrivait en force sur le réseau en 2008.
01:50Il y a Barack Obama qui a utilisé YouTube pour sa campagne présidentielle.
01:53Ça a encore donné plus le vent en poupe au réseau.
01:56Et c'est devenu en 2010 le troisième site le plus visité au monde après Google et Facebook.
02:01En 2012, 1 milliard de vues par jour.
02:042018, les shorts. Et aujourd'hui, les chiffres que vous venez de donner.
02:08Vous avez dit beaucoup de choses dans les 20 dernières secondes.
02:11En 2008, ça devient un outil politique.
02:13Barack Obama a senti le phénomène. Il est le premier homme politique à s'en servir.
02:17Après, ils y sont tous passés après lui ?
02:20Oui, plus ou moins. Et puis d'ailleurs, aujourd'hui encore dans la lettre ouverte,
02:24il y a eu dans les révélations qu'a données le CEO de YouTube,
02:27la mention du chiffre quasi historique qui a fait la retranscription des contenus liés aux élections.
02:3545 millions, c'est le nombre de spectateurs aux États-Unis
02:38qui ont regardé au moins un contenu lié aux élections sur YouTube.
02:41Donc, on voit l'énorme poids politique.
02:4355 millions, c'est aussi le nombre de vues de l'interview de Joe Rogan avec le président Trump.
02:48Et on le voit de plus en plus.
02:50Macron commence à nous faire des shorts.
02:52On aura l'occasion d'en parler.
02:54Donald Trump, il aime ça autant que Barack Obama ?
02:56Il s'en sert autant, Donald Trump, de YouTube ?
02:59Je pense que c'est progressif et que tout le monde est en train de s'y mettre
03:02avec un usage de plus en plus intensif.
03:04Caroline Mignot, YouTube est le deuxième site le plus consulté au monde.
03:07Derrière Google, les Français y passent en moyenne 37 minutes par jour
03:11et même 1h08 pour les 15-24 ans.
03:13Est-ce que c'est devenu la télévision de la jeunesse ?
03:17Figurez-vous que dans cette lettre ouverte avec les quatre gros paris de la plateforme,
03:22justement, il est mentionné que YouTube est la nouvelle télévision.
03:26En tout cas, ils ont réussi, pour moi, le pari de l'abonnement.
03:29C'est un peu ce qu'avait fait Canal+, le pari un peu osé de la télévision payante.
03:34YouTube est en train d'aller un petit peu plus loin dans ce système du membership
03:38avec différents abonnements qui sont proposés.
03:41Et puis, pour moi, la deuxième révolution dans cette approche télévisuelle,
03:46c'est le fait de rajouter des interactions.
03:48Et on s'en rend tous compte, maintenant, encore hier,
03:51je suis arrivée chez des amis, il y avait une télécommande avec Netflix et YouTube,
03:56ce qui était sur des boutons sur la télécommande.
03:59On se rend compte que les usages s'hybrident et que le social arrive partout, partout dans nos usages.
04:04Les abonnements, c'est essentiellement pour ne pas avoir de pub ?
04:07Exactement.
04:09D'accord. YouTube a également inventé un métier, YouTuber,
04:12un métier qui fait beaucoup rêver dans les cours d'école.
04:15Est-ce que c'est un vrai métier, même si on imagine que Parcoursup ne propose pas de formation ?
04:20C'est un vrai métier. Parcoursup ne propose pas de formation.
04:27Mais honnêtement, il y a de plus en plus, en tout cas, un engouement des jeunes vers la vidéo,
04:32la production de vidéos qui mène à ce type de carrière.
04:35Avant, les jeunes voulaient être astronautes. Maintenant, YouTuber, c'est le nouveau graal.
04:39Et ça me permet de reboucler sur votre question précédente,
04:42qui était, qu'est-ce qui monétise derrière ces abonnements ?
04:45Je vous ai répondu rapidement pour ne pas donner trop de détails,
04:48mais derrière les abonnements, il y a aussi de plus en plus la monétisation d'un accès exclusif aux créateurs.
04:53Les YouTubers aujourd'hui ont de plus en plus de voies de monétisation,
04:58de plus en plus de moyens de gagner des sous sur les plateformes.
05:01Il y a la publicité, évidemment, mais qui est un modèle qui ne réussit qu'au plus grand.
05:05Il y a aussi les collaborations.
05:07Et puis, maintenant arrivent des clubs exclusifs qui permettent à ces utilisateurs
05:12d'avoir un petit peu des accès privilégiés à leurs stars.
05:17Donc, en fait, ils sont en train de monétiser leurs fans.
05:20Et il y a tout un système d'exclusivité qui se développe sur tous les réseaux sociaux.
05:23Donc, finalement, les réseaux sociaux se privatisent. C'est assez étonnant.
05:27Mais justement, les Michou, les Squeezie, les Tibo InShape, ils peuvent gagner jusqu'à combien par mois ?
05:32Alors ça, c'est très aléatoire. Et puis, c'est toujours pareil.
05:35C'est des données déclaratives, donc pas vraiment sourcées.
05:37Mais évidemment, tous les YouTubeurs qui ont aujourd'hui un job à plein temps sur YouTube
05:42gagnent environ un million d'euros au minimum.
05:45Un million d'euros ? Annuel ?
05:47Sur leur boîte, au minimum, bien sûr, annuel.
05:49Est-ce que ce n'est pas l'arbre qui cache la forêt avec énormément de précarité derrière ?
05:53C'est toujours pareil, en fait.
05:55Chez les créateurs, aujourd'hui, je pense que ça va changer avec la démocratisation des outils,
06:00puisqu'il y a de plus en plus la possibilité de créer sans technique.
06:04Il n'y a plus besoin de studio aujourd'hui pour lancer son podcast.
06:07J'en suis la preuve vivante.
06:09On peut aussi maintenant, avec juste la caméra de son téléphone,
06:12commencer à faire de très, très bonnes vidéos.
06:14Mais aujourd'hui, chez les créateurs, on ne va pas se leurrer.
06:16Il n'y a pas trop de classe moyenne.
06:18Aujourd'hui, il y a vraiment un noyau dur de gros créateurs qui se connaissent tous
06:23et qui ont grandi avec la plateforme.
06:25Vous les avez mentionnés, ils sont là depuis dix ans.
06:27Et puis derrière, ça commence à se démocratiser.
06:30Mais pour l'instant, ceux qui peuvent vraiment en vivre se régalent.
06:33Et ceux qui essayent d'en vivre et y vont à moitié,
06:36effectivement, vous l'avez dit, pour l'instant, ça reste un job sur le côté.
06:40Pour terminer une devinette, savez-vous quelle est la vidéo la plus vue de l'histoire de YouTube ?
06:46Alors, Quentin m'a donné, juste avant, je préfère toujours prévenir quand je triche,
06:51on m'a dit « Baby Shark », c'est la vidéo la plus vue.
06:55Je précise que Quentin Darmont prépare cette émission tous les soirs.
06:58Allez, un petit coup de Baby Shark, ça va.
07:00Ça peut énerver, mais ça peut faire rire aussi.
07:09Alors, ça vous dit forcément quelque chose, Baby Shark,
07:11puisque c'est une comptine pour enfants qui cumule plus de 15 milliards.
07:1415 milliards de visionnages.
07:16C'est une chanson à texte, vous l'avez compris.
07:18Maintenant, vous l'avez dans la tête pour la soirée.
07:20Vous dites « Merci RTL ».
07:22Merci infiniment Caroline Mignot, très bonne soirée à vous
07:24et merci de nous avoir donné toutes ces informations.
07:27Pour un instant, une très bonne, que dis-je, une excellente idée niçoise pour votre week-end.
07:31On vous emmène au carnaval, à tout de suite.