Laurence Deléchapt
Directrice TV de Médiamétrie
L’institut Médiamétrie publie son bilan TV de l’année, marqué par un été historique pour les audiences.
Directrice TV de Médiamétrie
L’institut Médiamétrie publie son bilan TV de l’année, marqué par un été historique pour les audiences.
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00:00Bonjour Laurence de l'Échapte, avant de détailler votre étude annuelle, expliquez-nous ce qui est
00:04calculé précisément pour que nos auditeurs comprennent bien. Ce ne sont plus seulement
00:08les audiences télé qui sont mesurées mais tout l'univers vidéo en fait.
00:13Alors pour la télévision, pour l'instant, ce que nous mesurons c'est l'ensemble de la
00:17consommation vidéo, quel que soit l'écran utilisé, quelle que soit la localisation d'écoute et quelle
00:23que soit la situation d'écoute, que ce soit du live ou que ce soit du rattrapage ou même de
00:28l'audience avant la diffusion antenne puisque maintenant il y a de plus en plus de contenus
00:32qui sont mis à disposition dit en preview sur les plateformes des chaînes. Mais on est encore sur
00:36l'univers de la télévision, maintenant on mesure de façon vraiment très globale la télévision,
00:40100% des foyers français, 100% des écrans mais on n'est pas encore dans la mesure totale de
00:48l'univers de la vidéo, ça ce sera la nouveauté de 2025. Voilà ce sera au printemps et on va en
00:52reparler. Alors en 2024 les français ont regardé chaque jour 4h23 de vidéos, il y a eu l'effet
00:57Covid et à ce moment-là on s'est rué sur la télé puis là on revient à une consommation d'avant la
01:02crise sanitaire sauf que, et on le voit bien dans la courbe que vous publiez, il y a une remontada
01:08spectaculaire pendant l'été grâce à la dissolution de l'Assemblée et surtout grâce aux Jeux
01:12Olympiques. Ça veut dire que sans ces événements exceptionnels la durée d'écoute sur l'année
01:16aurait très brutalement chuté par rapport à 2023 ? C'est pas certain, effectivement il y a eu un
01:23été hors normes avec des événements exceptionnels, le feuilleton politique de l'été, évidemment
01:30l'événement un peu plus festif et le moment un peu magique qu'on a tous vécu autour des Jeux
01:35Olympiques qui s'est traduit par un engouement aussi autour de l'écran mais l'audience de la
01:40vidéo c'est 4h23, ça va au-delà de la télévision, ça prend en compte aussi tout ce qui peut être
01:46consommé comme vidéo sur différentes plateformes, des plateformes de SVO, des plateformes du type
01:51YouTube, des plateformes des réseaux sociaux également. Je reste quand même sur l'été parce
01:56qu'il s'est passé quelque chose effectivement d'historique de manière globale mais ça fait
02:01revenir les jeunes devant la télé. Alors ça fait revenir les jeunes que ce soit pour les Jeux
02:06Olympiques et il n'y avait pas que les Jeux Olympiques, il y avait aussi comme événement
02:09sportif il y avait aussi l'Euro qui a aussi beaucoup fédéré mais les Jeux Olympiques évidemment ça
02:13a été un moment marquant avec des audiences qui ont été massives puisqu'on a battu le record
02:18d'audience historique depuis la naissance de la mesure d'audience avec 24,4 millions de
02:23téléspectateurs pour la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques mais c'est aussi le feuilleton
02:29politique qui a rassemblé comme beaucoup, comme très souvent dans les événements majeurs
02:37politiques ou de société autour de l'écran de télévision et on a vu des audiences effectivement
02:42très importantes pour ces événements politiques que ce soit le jour de l'annonce de la dissolution
02:49de l'Assemblée ou que ce soit pour les débats ou les résultats des premiers et deuxièmes tours
02:56avec des scores qui sont aux alentours de 20 millions voire plus de 20 millions de téléspectateurs.
03:00Et des records pour les chaînes d'info. Et des records pour les chaînes d'info parce qu'au mois
03:04de juin qui était un moment clé effectivement de tous ces événements politiques les chaînes
03:08d'information ont pour la première fois, les quatre chaînes d'information réunies, dépassé les
03:1310% de part d'audience. Donc pour les auditeurs qui nous écoutent ça veut dire que sur le temps
03:18moyen passé par les français devant leur poste de télévision il y avait 10% de ce temps qui
03:24était consacré à regarder des contenus des chaînes d'information, d'une des quatre chaînes
03:28d'information gratuite. Donc c'est beaucoup effectivement. Et on a vu aussi le public se
03:33rajeunir sur les chaînes d'information mais sur tous ces événements politiques puisqu'on a
03:38constaté un auditoire qui était beaucoup plus jeune que ce qu'on a l'habitude de constater sur
03:44les journaux d'information ou les moments d'information ou sur les chaînes d'information.
03:48Donc ça c'est un point aussi très très important dans l'analyse que l'on fait de l'engouement en
03:54tout cas l'engouement ou l'attachement du suivi de l'actualité politique par le biais du MédiaTélé.
04:01Je reviens aux Jeux Olympiques, Laurence Deléchap parce que j'ai été surprise de voir en dehors des
04:06cérémonies d'ouverture de clôture, de voir les audiences de certaines épreuves. Est-ce que vous
04:11avez en tête le trio gagnant des épreuves les plus suivies ? La natation, la natation avec la
04:17razzia des médailles françaises. Mais pas Léon Marchand, c'est Florent Malodoux qui a fait le plus d'audiences.
04:21C'est le podium de Florent Malodoux mais il y a la finale de Léon Marchand qui arrive juste derrière.
04:27C'était un jour clé. Il y avait aussi du BMX. Le BMX a été très suivi avec notre triplé français.
04:36On peut aussi parler des Jeux Paralympiques parce qu'une couverture des Jeux Paralympiques a été
04:43extraordinaire par France Télévisions. On a multiplié par 2,5 le temps d'antenne consacré
04:47aux Jeux Paralympiques avec aussi un engouement dans les stades mais aussi devant l'écran de télé
04:52parce qu'il y a quelques belles audiences aussi des Jeux Paralympiques. Ce n'est pas comparable avec
04:56l'événement de l'été. On n'est pas sur la même période. Mais quand vous avez des scores autour de
04:594 millions pour les Jeux Paralympiques, c'est un vrai succès.
05:03Alors le sport et l'info, ce sont les deux seuls programmes qui ne peuvent se vivre qu'en direct.
05:08On regarde quand même rarement un match de foot ou un JT en replay. Pour le reste, les Français, et vous l'avez évoqué,
05:13préfèrent de plus en plus consommer à la demande quand ils veulent donc sur une plateforme.
05:17Ça c'est une tendance de 2024 ?
05:19Ça c'est une tendance qui s'accélère en 2024. Effectivement, aujourd'hui, on a 10 minutes dans la consommation quotidienne moyenne de la télévision,
05:2910 minutes qui sont consacrées au replay. Donc c'est la première fois qu'on atteint les 10 minutes.
05:36Il y a eu une augmentation en 2024 parce que quand on regarde l'évolution de cette consommation en replay depuis le début de l'année,
05:41on a une évolution de 10% de cette audience en replay. On a de plus en plus de contenus qui sont gardés en replay.
05:46Les contenus qui font des audiences de plus de 500 000 téléspectateurs juste en replay ont augmenté de 80% en 5 ans.
05:57Donc c'est colossal. Vous parliez des programmes qui sont très suivis en direct, le sport, l'information.
06:02Je vous prends un exemple de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques qui a été notre record absolu d'audience avec 24,4 millions de téléspectateurs.
06:09En replay, cette cérémonie d'ouverture a aussi été regardée. Elle a été regardée par 1,3 million de téléspectateurs, ce qui est aussi beaucoup.
06:16Oui, ça c'est phénoménal. Il y a des séries ou des émissions de divertissement. Et là, je pense à Koh-Lanta.
06:21Il faut rajouter systématiquement quasiment 1 million de téléspectateurs avec le replay.
06:25Exactement. Et on voit que cette part du replay, cette part du à la demande augmente.
06:29Si vous prenez Koh-Lanta, mais c'est le cas aussi de programmes comme Pékin Express, la part du replay dans l'audience a été multipliée par 2 en 5 ans.
06:38Ça veut dire que les plateformes des chaînes TF1+, M6+, France.tv, RT.tv, etc.
06:45Elles sont vraiment premium et elles sont vraiment plébiscitées par le téléspectateur.
06:49Elles sont plébiscitées par les téléspectateurs. Elles sont reconnues comme étant faciles d'utilisation dans nos études par les téléspectateurs.
06:54Et puis, cette possibilité de consommer les contenus quand on le veut et où on le veut est devenue vraiment ancrée dans les habitudes des Français.
07:05Et les plateformes des chaînes de télévision répondent à cette demande avec une facilité d'accès aux contenus qui rencontrent ces téléspectateurs.
07:14Et le preview, le fait de regarder une émission avant qu'elle ne soit diffusée en linéaire, ça représente globalement quel volume d'audience pour un programme ?
07:22Alors, ça dépend des contenus. Vous avez des chaînes qui ont une stratégie de mise à disposition des audiences en preview, ça peut être colossal.
07:34Il y a des contenus qui peuvent aller jusqu'à 2 millions ou plus de 2 millions de téléspectateurs avant leur diffusion à l'antenne.
07:40Parfois, ils ne sont plus regardés à l'antenne ?
07:42Absolument, il y a un petit truc en plus sur Canal+, qui a été regardé par 2,6 millions de téléspectateurs avant même la diffusion à l'antenne.
07:50Donc, la mise à disposition sur la plateforme devient un moment pour la mise à disposition du téléspectateur, comme l'était le live traditionnellement.
08:00Si on se projette sur 2025, quelles seront les tendances de la télé ?
08:04Je prends ma boule de cristal, on se donnera rendez-vous l'année prochaine pour vérifier.
08:10Ce qu'on constate sur l'année 2024, c'est un allongement des contenus d'informations, la matinale de TF1 par exemple, ou l'allongement du journal de France 2.
08:22On a vu dans les chiffres que j'ai cités, cet intérêt pour les Français de suivre l'information au travers du média télé.
08:31D'autres tendances, c'est la présence de l'intelligence artificielle dans la création de contenus, mais aussi dans l'expérience utilisateur qui est proposée par les plateformes,
08:44soit pour ajouter des sous-titres, soit pour mettre en place des moteurs de recommandations.
08:50Dans les tendances que l'on peut noter pour 2025, voilà deux exemples.
09:00Et puis un dernier mot sur ce qui va se passer chez vous, chez Médiamétrie au printemps.
09:05Vous allez calculer les audiences des plateformes, ça veut dire qu'on va enfin connaître les audiences de telle série sur Netflix, de tel film sur Disney+, de tel documentaire sur Youtube ?
09:17Alors, il va y avoir plusieurs choses dans notre mesure.
09:21L'objectif de cette mesure, juste pour resituer les ambitions et la raison d'être de cette mesure, c'est de produire la photo la plus juste de cet écosystème de la vidéo.
09:29On a bâti depuis des années une mesure d'audience de la télévision qui est très fine.
09:33On commence à construire une mesure de l'audience de tous les acteurs du streaming vidéo, avec un enjeu d'avoir une mesure qui est comparable et équitable entre les acteurs.
09:45Donc on va proposer des résultats au marché.
09:49On s'est mis en ordre de marge depuis deux ans.
09:51On travaille sur la mise en place des solutions techniques pour pouvoir proposer cette mesure.
09:55Et on aura dans l'année 2025, selon les décisions et les discussions qu'on aura, puisque ça suppose aussi pas mal de discussions conventionnelles avec le marché,
10:07on aura des résultats par plateforme, par marque, et puis également au niveau des contenus pour les trois principales plateformes de SBOD que sont Netflix, Amazon et Disney.
10:18Il faut que tous ces acteurs soient d'accord ?
10:20Alors, on s'est mis en ordre de marge pour faire une mesure que ces acteurs participent ou non.
10:25Il se trouve que les acteurs que je vous ai cités participent à la mesure et sont d'accord.
10:32Et nous avons des échanges qui sont très constructifs.
10:35Nous avons d'ailleurs parlé il y a très peu de temps, la semaine dernière, de la création d'un comité vidéo au sein de Médiamétrie pour parler de tous ces enjeux.
10:43Et tous ces acteurs seront dans le tour de table de ce comité vidéo.
10:46Et on en reparlera au moment du lancement de ce comité avec le président de Médiamétrie, Yannick Cariot, qui nous fera le plaisir de venir ici.
10:53Merci beaucoup, Laurence Deléchap.
10:55Merci à vous.