Louis Vuitton a ouvert le ba, Dior, Kenzo, Hermès, Jacquemus, Lanvin vont suivre. La semaine de la mode homme se tient en ce moment à Paris : Pascal Morand, économiste et président exécutif de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode est l'invité de Mathilde Munos. Plus d'info : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/l-invite-de-6h20/l-invite-de-6h20-du-mercredi-22-janvier-2025-2628651
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00:00Louis Vuitton a ouvert le bal hier soir, Dior, Kenzo, Hermès, Jacquemus, l'an 20 vont suivre.
00:05La semaine de la mode Homme se tient en ce moment à Paris, avant les défilés Haute Couture la semaine prochaine
00:10et la Fashion Week Femme début mars.
00:12C'est la vitrine de cette industrie clé pour la France.
00:15Industrie qui va peut-être souffrir de la politique protectionniste de Donald Trump.
00:19Bonjour Pascal Morand, vous êtes économiste, président exécutif de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode.
00:24Aujourd'hui, la France est toujours numéro 1 mondial de la mode et de la mode luxueuse.
00:29Oui, la France est numéro 1 mondial, c'est absolument dit, reconnu de par le monde.
00:34Et les Fashion Week, puisqu'il y a la Fashion Week Homme, comme vous l'avez dit, la Fashion Week également,
00:38donc mode masculine, la Fashion Week de mode féminine,
00:40et puis la semaine de Haute Couture qui est une particularité française,
00:43assure le leadership mondial comme les marques françaises.
00:49Quel est le poids économique de la filière ?
00:51Alors, le poids économique de la filière, si on prend le cas de la France,
00:55on est à un chiffre d'affaires de plus de 250 milliards d'euros.
01:01Et en termes d'emplois, de l'ordre de 550 000 en emplois directs,
01:06et si on inclut les emplois indirects et les emplois induits, on est de l'ordre d'un million.
01:10Alors ça recouvre des segments différents, des marchés différents qui vont des marchés de grande consommation
01:16jusqu'à la mode qui est assurée et créée par les marques de luxe et les créateurs de mode.
01:21Donc plus d'un million de personnes, tout compris.
01:23Oui.
01:24Mais la tendance, d'après ce que j'ai vu, elle n'est pas très bonne, le marché mondial du luxe,
01:28dans sa globalité là, pas que la mode, du luxe, recule,
01:31baisse du chiffre d'affaires, baisse des ventes aussi,
01:33alors toujours des bénéfices mais c'est en baisse.
01:35Est-ce que la mode fait exception ou est-ce que ça baisse aussi ?
01:39Globalement, d'abord la mode, il faut savoir que c'est un laboratoire qui annonce toujours les tendances de l'économie.
01:44Donc il y a une forme de rééquilibrage parce qu'il y a un engouement sur la scène internationale,
01:47avec des années extrêmement brillantes, donc post-Covid.
01:52Et il y a donc, comme je le disais à l'instant, cette forme de rééquilibrage,
01:56et puis aussi des marchés, des économies qui évoluent différemment.
02:00Si on prend le cas de la Chine en particulier, le ralentissement de la croissance
02:05et le taux d'épargne très important de Chine a des conséquences évidentes,
02:11puisqu'aujourd'hui d'ailleurs le gouvernement chinois va jusqu'à relancer la consommation,
02:15ce qu'il n'avait donc jamais fait jusqu'alors.
02:18— Donc la Chine aujourd'hui nous achète moins d'Europe Chanel et de Sac à Maviton, c'est ça ?
02:22— Oui, moins, il y a eu un rééquilibrage, mais ça représente toujours un marché important.
02:26Donc vous savez, tout ça, ce sont des marchés mouvants.
02:28Par contre, il y a une croissance aux Etats-Unis.
02:30Quant au marché européen, il est relativement en croissance plus faible.
02:35Ceci étant dit, les chiffres ont été honorables, en France en particulier,
02:39et je dirais même tout secteur confondu, entre 2023 et 2024,
02:44on voit bien qu'il n'y a pas eu de dégradation.
02:46Ceci dit, il y a un certain nombre de facteurs de transition,
02:49la révolution numérique, toute la dimension écologique...
02:54— On va y venir.
02:55— Il y a un certain nombre de mutations également sociétales,
02:56donc tout ça procède de cette mutation globale.
03:01— Mais dans l'ordre, le numéro un, c'est qui ?
03:02Quel est le pays qui nous en achète le plus, de la mode de luxe ?
03:05— Écoutez, c'est équilibré.
03:06Si on parle des marques de création, donc de luxe et de création en général,
03:11c'est équilibré, et on va dire qu'il y a un tiers Asie,
03:16avec la Chine et le Japon également.
03:18Le Japon et la Corée représentent des marchés importants,
03:20puis l'Europe et les Etats-Unis.
03:21— Et les Etats-Unis, justement, avec Donald Trump qui envisage très fortement
03:24de taxer davantage les produits européens importés sur le sol américain,
03:28est-ce que ça vous inquiète ?
03:29— On suit ça, bien sûr, attentivement.
03:30Mais enfin, les économies de protection de droits de douane évoquées
03:34sont d'un ordre de 10%, donc ce sont des produits de mode de luxe
03:39qui s'exportent, ce sont des produits qui ont,
03:41pour reprendre les termes économiques, une compétitivité hors prix élevée.
03:45Et par ailleurs, vous savez, il faut...
03:47— Ça veut dire quoi ? Ça veut dire que, grosso modo,
03:48quand on vend une robe 10 000 dollars, si elle coûte 10 500,
03:50parce que les taxes vont augmenter, ça va pas changer grand-chose
03:52pour les riches américains ? Ils l'achèteront quand même ?
03:54— C'est exactement ça. C'est pas pour autant que le facteur prix
03:56n'est pas important, mais enfin, il est plus limité que dans d'autres secteurs.
04:00Et par ailleurs, vous savez, quand on regarde les choses plus précisément,
04:03la situation, donc, je dirais, elle est connue,
04:07pour ce qui concerne, en tout cas, ce qui est annoncé,
04:08pour voir ce qui va être négocié, donc pour le Canada et pour le Mexique,
04:12et puis il y a ces droits de douane envisagés très importants sur la Chine,
04:15soit de l'ordre de 60%. Donc c'est plus faible en Europe.
04:18Il y aura probablement également une attention qui va être portée
04:20par l'administration Trump, pays par pays,
04:25pas nécessairement en voyant l'Europe comme un tout.
04:28Et de ce point de vue-là, la France n'est pas en situation
04:31d'excédent commercial par rapport aux États-Unis.
04:33Il y a plus de sujets du côté de l'Allemagne,
04:36et c'est pour ça qu'il y a des inquiétudes importantes
04:37de la part de l'automobile allemande.
04:39– Pascal Morand, je rappelle que vous êtes président exécutif
04:42de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode.
04:44Il y a une autre Fashion Week, il n'y a pas que celle de Paris,
04:46c'est la semaine de la mode de Londres, qui va fixer de nouvelles normes
04:50en matière de développement durable à partir de l'an prochain.
04:52Les marques devront respecter un cahier des charges écologique
04:55pour pouvoir participer à cette semaine de la mode.
04:58Par exemple, il ne faudra pas de pièces en fourrure, ni en peau, ni en plume,
05:01ne pas pratiquer la destruction des invendus
05:03et ne proposer aucun plastique à usage unique.
05:06Est-ce que Paris va suivre ?
05:08– Paris n'a pas besoin de suivre parce que Paris applique largement
05:11l'essentiel de ses critères.
05:14C'est une dimension, évidemment la dimension écologique
05:17est de plus en plus importante, mais Paris a fait une chose en plus,
05:19c'est la mise en place d'outils d'éco-conception,
05:23donc pour les défilés, pour les shows, pour les défis et les présentations,
05:26notamment du calendrier officiel, avec des solutions,
05:31donc un web-service concrètement qui comporte un grand nombre de questions,
05:35qui sont posées et qui permettent aux marques d'aller dans le sens de l'éco-conception.
05:43Et puis vous savez, les critères que vous évoquez sont des critères assez généraux,
05:48il y a un ensemble de réglementations qui sont mises en place aujourd'hui,
05:51notamment à l'échelle européenne, on suit ça extrêmement attentivement,
05:55et pour redire un mot sur ce qui est entrepris par la Faculté de Londres
06:00ou d'ailleurs par la Faculté de Copenhague,
06:01ça figure largement dans la réglementation française.
06:04Après, il y a des questions très techniques sur la mesure de la performance...
06:06Mais pour être dans le concret, est-ce qu'il y a des maisons de haute couture qui utilisent,
06:09je ne sais pas, des tissus recyclés, des boutons qui ont déjà servi,
06:12des boucles de ceintures pareilles récupérées ?
06:14Est-ce que ça se fait ou absolument pas, par exemple ?
06:16Ah, ça se fait absolument, et c'est ce qu'on appelle l'upcycling.
06:20Après, il y a des sujets, encore une fois, techniques et politiques,
06:24sur les enjeux de ce qui est supposé conduire à l'interdiction non seulement du recyclage,
06:31mais de la destruction des invendus,
06:32et qui concernent tous les secteurs de l'économie,
06:34qui vont donner lieu à un main-débat dans les temps qui viennent au niveau européen.
06:39Merci Pascal Morand, président exécutif de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode.
06:43Merci à vous.