Alors que le diamant devient un nouvel axe de développement au sein des maisons horlogères, il est important pour le client final de comprendre quelles pierres sont utilisées pour magnifier les montres. Depuis l'avènement du diamant de synthèse il y a quelques années, quelle est la réponse du diamant naturel au marché. David Kellie nous éclaire sur les enjeux de valeur et de durabilité de la filière naturelle.
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00:00Pour cette interview, nous avons le plaisir de recevoir David Kelley, le CEO du NDC, le Natural Diamond Council, ici à Paris.
00:14Il est venu de New York et nous fait plaisir de sa présence.
00:17David, bonjour.
00:19Bonjour.
00:21Dites-nous un peu sur le Natural Diamond Council, la mission, ce qu'elle signifie.
00:29Parce que le diamant n'est pas très connu pour le public, il me semble.
00:37Donc, ils ont besoin d'un peu de conseil, disons, pour appréhender le sujet.
00:43Oui, je pense que tout le monde connaît les diamants.
00:47Je pense que je n'ai pas encore rencontré quelqu'un dans le monde qui ne sait pas ce que sont les diamants,
00:53en particulier en matière de jewellery et de la couverture rouge.
00:57Les diamants eux-mêmes sont très connus, mais ce que beaucoup de gens ne comprennent pas, c'est l'origine du diamant.
01:05Donc, notre rôle au Natural Diamond Council est d'aider à expliquer et que les gens comprennent
01:12ce qu'est le diamant, le diamant naturel, ce qu'est l'industrie du diamant,
01:17ce qui résulte de cette belle jambe que la plupart des gens voient dans la jewellery.
01:23Très bien.
01:24Parlons donc de l'industrie, comme tu l'as dit.
01:27Quels sont les nombres, les grands nombres de l'industrie aujourd'hui?
01:30Combien de carottes sont extraitées aujourd'hui?
01:36Où sont-elles extraitées?
01:39C'est un sujet qui va être abordé aujourd'hui.
01:43On voit qu'il y a aussi beaucoup de diamants synthétiques sur le marché.
01:48J'aimerais comprendre les proportions de l'industrie.
01:54Les diamants synthétiques n'ont pas de rapport avec l'industrie en général,
02:01donc je ne peux pas parler spécifiquement des nombres de diamants synthétiques.
02:04Mais pour les diamants naturels, environ 100 millions de carottes par an sont extraitées.
02:11Ce nombre a été en déclin pendant les 10 à 15 dernières années,
02:17donc c'est un nombre en déclin constamment.
02:20Les diamants prévus sont prévus pour finir,
02:25la récupération des diamants naturels, dans les 30 à 50 prochaines années.
02:28C'est un ressource finie qui se déplace lentement.
02:33Donc vous dites qu'on a atteint le sommet de l'extraction,
02:38à peu près en 2015?
02:43Oui, à peu près là-bas, avant la fin de l'extraction.
02:47Les grandes mines sont maintenant au bout de leur vie.
02:51Par exemple, il y a eu une grande mine en Australie appelée Argyle,
02:55qui s'est fermée il y a deux ans,
02:57et c'était environ 8% de la production mondiale de diamants.
03:02Et il n'y a pas de nouveaux déposits qui ont été trouvés au cours des années.
03:07Donc, même s'il y a toujours de l'exploration,
03:10il n'y a eu aucun nouveau dépositif.
03:12C'est pourquoi je pense que l'industrie est confiante dans ses prévisions
03:16que la récupération des diamants sera finie dans les 30 à 50 prochaines années.
03:21Donc, on a de moins en moins de diamants naturels, potentiellement, sur le marché.
03:25Et pourtant, on voit les marques qui l'advertisent
03:30ou qui mettent les diamants au cœur de leur stratégie.
03:34Et je parle ici des marques de vêtements.
03:36On voit que l'importance des vêtements avec des diamants
03:41prend un lieu de plus en plus important pour certaines grandes marques.
03:46Alors, comment allons-nous gérer ça?
03:49Quelle est l'interaction entre une organisation comme la vôtre,
03:53une industrie comme la vôtre, des diamants naturels, et les marques?
03:57Oui, les marques et leurs clients apprécient l'individualité et la rareté des diamants.
04:06D'une certaine manière, dans le marché des vêtements,
04:09les diamants sont devenus plus prévalents dans les vêtements des hommes.
04:13Au cours des dernières années, les diamants ont été souvent utilisés dans les vêtements des femmes.
04:18Mais maintenant, dans les vêtements des hommes, on voit beaucoup de diamants naturels aussi.
04:22Donc oui, c'est comme tous les ressources scarces.
04:25C'est quelque chose qui ne peut pas être produit.
04:27C'est quelque chose qui ne peut qu'être récupéré.
04:29Et au cours du temps, les cultures vont évoluer,
04:32mais elles deviendront plus scarces, et donc plus valables.
04:36Donc, et ça va être ma prochaine question,
04:39où vont les prix des diamants naturels?
04:43Parce que moins et moins veut dire que le prix va augmenter et augmenter?
04:48Oui, c'est la conclusion naturelle de tout ça.
04:53On ne peut que regarder le ici et le maintenant et dire
04:55quels sont les impacts prévus.
04:57Encore une fois, en travaillant sur les règles fondamentales de l'économie,
05:02si la production devient plus scarce, le prix va augmenter.
05:05C'est ce que nous attendons.
05:09Cela s'est aussi amélioré au cours des dix dernières années.
05:12Les prix, à court terme, ont toujours été cycliques,
05:15comme pour n'importe quelle commodité scarce.
05:17Mais au long terme, les diamants ont toujours été appréciés pour leur valeur.
05:22C'est pourquoi nous attendons que cette tendance continue.
05:27Très bien.
05:29En gardant en compte cette valeur contre le prix,
05:34comment les diamants naturels se comparent aux diamants synthétiques?
05:39Les diamants synthétiques, au cours des dix dernières années,
05:42ont décliné entre 80 et 90 % dans le marché.
05:47Ils ont donc subi une réduction importante dans le prix.
05:52Cela s'applique à tous les matériaux technologiques.
05:56Au fur et à mesure que la technologie évolue,
06:00que la capacité augmente,
06:03que plus d'entrées entrent dans le marché,
06:06que le marché devient plus sophistiqué,
06:08chaque technologie, au cours d'un certain temps,
06:12devient considérablement plus chère.
06:14C'est exactement ce que nous attendions avec les diamants naturels.
06:17C'est exactement ce qui s'est passé.
06:19Je pense que les consommateurs comprennent maintenant
06:23que quelque chose qui est fabriqué dans une fabrique
06:26qui peut être fabriqué à grande échelle,
06:29que chacun est une copie d'une autre,
06:31c'est une proposition très différente du diamant naturel.
06:34Un diamant naturel a été créé, ou a été créé,
06:37des milliards d'années auparavant,
06:39profondément sous la crotte de la Terre.
06:41C'est une incroyable coïncidence de la nature.
06:44C'est la chaleur et la pression qui les ont créés,
06:46suivi d'éruptions volcaniques
06:48qui les ont amenés à la surface,
06:50qui nous ont permis de les récupérer.
06:52Cela signifie que chacun est individuel et unique.
06:55C'est très différent d'un produit
06:57qui est créé pour être ordonné dans une fabrique.
07:01Dans une fabrique, on peut dire
07:03combien de diamants je veux,
07:05de quel type de diamant et de quelle taille,
07:07cela peut être fait.
07:09Je pense qu'avec la différence de prix
07:12entre les diamants fabriqués,
07:14les diamants synthétiques, les diamants naturels,
07:17les consommateurs comprennent maintenant
07:21que ces propositions sont très différentes
07:23et quels sont les valeurs de chacun d'entre eux.
07:26Très bien.
07:28En prenant cela en compte,
07:31nous avons vu les compagnies d'huile
07:35s'éloigner de l'énergie carbone
07:45et investir dans l'énergie alternative,
07:50comme l'eau, le sol, etc.
07:53Car nous avons atteint un sommet pour l'extraction d'huile
07:58et ils doivent trouver d'autres solutions.
08:01Quelle serait la prochaine démarche
08:04pour l'industrie des diamants
08:06si nous arrivons à la fin de l'extraction d'huile ?
08:09La partie de l'industrie
08:13la plus touchée sera
08:16les pays où les diamants sont récupérés.
08:19Par exemple, la moitié du GDP de Botswana
08:25vient des diamants naturels,
08:27deux tiers de leur monnaie étrangère.
08:30C'est donc très important pour leur économie.
08:32Comme tu l'as raisonné,
08:34si c'est si important pour l'économie,
08:39il faut s'attendre à ce qu'elle ne soit plus là.
08:43Tous ces pays produisant
08:46développent des compétences,
08:49développent des industries
08:52probablement liées à l'industrie originale.
08:55Ils transfèrent ces compétences
08:58et les utilisent pour les prochaines années.
09:04Par exemple, dans le pays de Botswana,
09:07nous produisons de l'or.
09:09Nous serons toujours capables de produire de l'or.
09:13La technologie est une grande partie de cette industrie.
09:19L'industrie des diamants est très technique.
09:23Il y a beaucoup de connaissances techniques.
09:27L'ingénieur, l'IT et l'IA
09:30sont des domaines où les compétences
09:33développées dans l'industrie des diamants
09:35peuvent être transférées.
09:37Même les rôles du marketing et de la communication
09:41ne sont pas les mêmes.
09:43Dans le futur, comment devrions-nous
09:45devenir un hub pour le marketing et la communication?
09:48J'étais à Botswana et j'ai rencontré des gens
09:51qui produisent des contenus,
09:54des télévisions, etc.
09:56C'est très intéressant de parler
09:58avec ces gouvernements
10:00qui ont une très forte conscience
10:02de la façon dont nous utilisons
10:04les bénéfices de ces ressources naturelles
10:06pour s'assurer que nous empuierons
10:09nos gens pour les générations à venir
10:12et que nous n'abandonnons pas cette opportunité.
10:15Absolument.
10:19La partie de la sustainabilité
10:21dans l'industrie des diamants
10:23est essentielle,
10:25notamment pour ces pays
10:27qui relient profondément
10:29à l'industrie des diamants.
10:35Les gens se posent souvent la question
10:37de la sustainabilité des diamants.
10:39Nous avons tous différents
10:41backgrounds et différentes images
10:43dans notre tête
10:45qui sont liées aux diamants,
10:47au-delà du fait
10:49que c'est un objet beau et brillant.
10:53Quelle est la stratégie
10:55de la sustainabilité
10:57pour l'industrie des diamants,
10:59l'industrie naturelle des diamants,
11:01et comment pouvons-nous
11:03l'opposer
11:05aux diamants synthétiques ?
11:15Les diamants synthétiques
11:17sont souvent plus sustainables.
11:19Que pensez-vous de cela ?
11:27Je dirais que
11:29les claims sur la sustainabilité
11:31sont faits par tout le monde.
11:33C'est très difficile
11:35pour le consommateur
11:37de comprendre
11:39lequel est légitimé
11:41et lequel n'est pas.
11:43Vous n'avez même pas le temps
11:45d'investiguer le produit
11:47que vous achetez
11:49pour s'assurer
11:51qu'il n'y ait pas de claims
11:53sur la sustainabilité.
11:55Les autorités de chaque pays
11:57essayent de mettre en place
11:59des lois qui permettent
12:01à chacun de s'assurer
12:03qu'il n'y ait pas
12:05de claims sur la sustainabilité.
12:07J'encourage tout le monde
12:09à ne pas prendre en compte
12:11les claims sur la sustainabilité.
12:13S'il n'y a pas
12:15de substantiation,
12:17j'ignore.
12:19Pour l'industrie des diamants,
12:21je dirais que
12:23la sustainabilité
12:25a toujours été au cœur
12:27de l'industrie des diamants
12:29et c'est quelque chose
12:31à parler.
12:33C'est une partie clé
12:35de l'industrie des diamants
12:37depuis deux ou trois décennies.
12:39Les pays où les diamants
12:41sont récupérés doivent
12:43avoir un impact durable.
12:45Ces ressources naturelles
12:47ne sont pas des propriétaires
12:49de chacun d'entre eux.
12:51Ces pays ont fait
12:53un travail incroyable
12:55pour s'assurer
12:57d'avoir un impact positif.
12:59Par exemple, 80%
13:01de la valeur d'un diamant
13:03reste dans ce pays.
13:05A travers les taxes,
13:07les loyautés, les ressources,
13:09les ventes,
13:11tous les mécanismes financiers,
13:13ce moyen reste dans le pays.
13:15L'impact des diamants
13:17sur ces pays,
13:19comme je l'ai mentionné,
13:21est absolument important.
13:23C'est aussi important pour les gens
13:25de Botswana.
13:27C'est une éducation gratuite.
13:29Il y a des routes,
13:31des hôpitaux,
13:33des infrastructures
13:35qui empêchent les gens.
13:37La sustainabilité est souvent
13:39utilisée pour ne pas
13:41endommager le monde,
13:43la planète, l'environnement.
13:45Pour les diamants naturels,
13:47il y a beaucoup d'exemples
13:49où l'impact est positif.
13:51Ce n'est pas le cas
13:53pour les produits minéraux,
13:55car les seuls investisseurs
13:57souhaitent gagner
13:59sont les partenaires.
14:01C'est ainsi que le commerce
14:03et le business fonctionnent.
14:05Mais si vous avez des pratiques
14:07responsables sur la récupération
14:09des minéraux,
14:11si vous les gagnez correctement,
14:13il peut avoir un impact positif
14:15sur ces pays.
14:17Nous devons nous arrêter
14:19ici pour cette interview.
14:21Merci pour votre présence.
14:23Merci pour vos conseils,
14:25que beaucoup d'hommes vont utiliser
14:27car c'est la saison de Noël.
14:29C'était un plaisir.
14:31Merci.