Avec une nouvelle stratégie marketing, la Guinness s’est ouverte à un nouveau public : les jeunes et les femmes.
Une réussite puisque les ventes de Guinness ont bondi de près de 21 % entre juillet et octobre et la consommation de Guinness était en hausse de 24 % chez les femmes.
Une forte demande inattendue pour les fournisseurs qui peinent à répondre aux requêtes des pubs britanniques qui sont en train de vivre une pénurie de Guinness.
Plus d'infos sur notre site : https://www.20minutes.fr/societe/4129400-20241216-biere-guinness-victime-penurie-pubs-britanniques
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Une réussite puisque les ventes de Guinness ont bondi de près de 21 % entre juillet et octobre et la consommation de Guinness était en hausse de 24 % chez les femmes.
Une forte demande inattendue pour les fournisseurs qui peinent à répondre aux requêtes des pubs britanniques qui sont en train de vivre une pénurie de Guinness.
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NewsTranscription
00:00C'est la bêche de Guinness.
00:01Si vous vous rendez dans un pub britannique en cette fin d'année
00:04et que vous demandez une pinte de cette fameuse bière noire d'origine irlandaise,
00:07il y a de très grandes chances qu'on vous dise
00:09NO GOD !
00:10Bon ok, on vous répondra peut-être pas comme ça,
00:12mais c'est possible qu'on refuse de vous servir.
00:14Si de manière générale, le marché de la bière est plutôt en déclin ces derniers temps,
00:18les ventes de la célèbre stout sont à l'inverse en augmentation.
00:21Alors que cette bière était jusqu'ici traditionnellement présentée
00:24comme la boisson favorite des fans de rugby et des hommes d'un certain âge,
00:27elle séduit de plus en plus de jeunes et surtout de jeunes femmes,
00:30notamment grâce à un changement de stratégie marketing de la marque.
00:33Résultat, 21% d'augmentation des ventes entre juillet et octobre.
00:37Alors pour faire face à cette demande, le groupe Diageo qui produit la bière irlandaise
00:41a donc commencé à rationner les volumes qu'ils vendent au pub,
00:43qui ont eux-mêmes rationné le nombre de Guinness qu'ils vendent à leurs clients,
00:46et tout cela retombe donc sur les consommateurs britanniques
00:49qui se voient priver, ou presque, de leur breuvage préféré.
00:51Certains pubs ont même mis en place une carte de rationnement
00:54qui oblige les clients à boire deux autres bières
00:56avant de pouvoir boire une seule pinte de la sacro-sainte Guinness.
00:59Après moi perso, je suis chaud à en boire deux bières pour pouvoir en boire une troisième,
01:03je sais qu'on ne me demande pas forcément mon avis.
01:04Pour assurer les consommateurs, le groupe Diageo a tout de même communiqué sur cette pénurie.
01:09Nous avons maximisé notre offre et nous travaillons de manière proactive avec nos clients
01:12pour gérer la distribution le plus efficacement possible.
01:15Bon sinon, ce consommateur de Guinness a lui aussi trouvé une solution.