• il y a 2 semaines
Les plateformes numériques, sous leur apparence de partenaires bienveillants, agissent comme des prédateurs habiles. Leur stratégie ? C’est d’extraire et capturer la valeur de leurs utilisateurs tout en verrouillant leur écosystème. Amazon, Google, Meta : ces géants ne s’embarrassent pas d’ambiguïtés. Leur modèle repose sur la domination progressive et l’étranglement économique des entreprises qui dépendent d’eux. [...]

Category

🗞
News
Transcription
00:00Les plateformes numériques, sous leur apparence de partenaires bienveillants, agissent comme
00:15des prédateurs habiles.
00:16Leur stratégie, c'est d'extraire et de capturer la valeur de leurs utilisateurs tout
00:25en verrouillant leur écosystème.
00:28Amazon, Google, Meta, ces géants ne s'embarrassent pas d'ambiguïté.
00:34Leur modèle repose sur la domination progressive et l'étranglement économique des entreprises
00:42qui dépendent d'eux.
00:44Les rouages de cette mécanique implacable sont très bien décryptés dans « Des plateformes
00:51numériques », le dernier livre de Jean-Philippe Timsit, professeur de stratégie à ELM Lyon.
00:58Il expose comment ces mastodontes transforment la promesse d'un partenariat gagnant-gagnant
01:07en un piège de dépendance économique.
01:09Les chiffres corroborent son analyse.
01:12En 2024, selon Xerfi, certaines PME françaises reversaient plus de 50% de leurs marges à
01:21Ce n'est pas un échange équitable, mais une véritable expropriation déguisée.
01:27Les algorithmes sont au cœur de cette domination.
01:32Présentés comme neutres, ils dictent pourtant les règles du jeu en fonction des intérêts
01:39des plateformes.
01:40Une simple mise à jour peut ruiner des modèles économiques entiers.
01:45En 2024, des commerçants en ligne ont vu leur vente s'effondrer après un changement
01:51des règles de visibilité sur Instagram ou TikTok.
01:55Ces ajustements constants sont conçus pour maximiser les profits des plateformes au détriment
02:02de leurs utilisateurs.
02:03Devenir viral sur les réseaux sociaux est souvent perçu comme une solution pour échapper
02:10à cet étau.
02:12Pourtant, cette stratégie s'avère souvent un mirage.
02:16De nombreuses start-up françaises, après avoir explosé sur TikTok, ont vu leur visibilité
02:23chuter lorsqu'elles n'ont plus pu financer des budgets publicitaires croissants.
02:28La viralité n'est pas une libération, mais une prison dorée qui alimente les profits
02:36des plateformes.
02:37Il est pourtant possible d'échapper à cette logique infernale.
02:43Xerfi, par exemple, a choisi d'investir dans sa propre plateforme, Xerfi Canal, pour
02:52diffuser ses propres contenus en toute éthique et indépendance, sur un modèle de brain
02:59complaint gratuit.
03:01Ce modèle, certes rare, mais efficace, montre qu'il est possible de regagner du contrôle
03:08sur son audience et ses données.
03:10Il faut comprendre que les plateformes ne cherchent pas à vous faire croître, elles
03:17exploitent votre réussite pour renforcer leur domination.
03:22Si vous ne prenez pas les devants, votre entreprise risque d'être asphyxiée.
03:30Votre problème, finalement, il est simple.
03:34Allez-vous attendre le point de rupture, ou agir et prendre les devants ?

Recommandations