La Air Force One, paire iconique de Nike. On la voit partout, elle a traversé les années sans prendre une ride, mais alors c'est quoi son histoire et d'où vient son succès hors-norme ? Eh bien ! On lui a posé la question directement.
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Art et designTranscription
00:00Je te mets un micro pour qu'on puisse t'entendre bien, et après, on est bon.
00:02Trop bien, je suis trop contente d'être là.
00:03Tu es la paire de Nike la plus vendue de tous les temps, on te voit partout, tout le temps sur tout le monde.
00:07Pourtant, certains ne connaissent pas encore ton histoire. Comment tout a commencé ?
00:10Je sais qu'à mes débuts, en 1982, mon créateur, Bruce Kilgore, voulait faire de moi la future chaussure de basket.
00:15L'ambition initiale, c'était vraiment d'améliorer l'amorti pour les joueurs qui galéraient bien à l'époque.
00:19Et du coup, Bruce Kilgore, en me designant, m'a intégré l'amorti air-sol en s'inspirant d'une chaussure de randonnée, la Nike Approach.
00:27Mais avec un meilleur esthétisme, il est une chaussure de randonnée.
00:29À mes débuts, je ressemblais à ça.
00:31Comme tu peux le voir, j'ai été créée dans un premier temps uniquement en version haute et uniquement dans ce coloris.
00:36Et d'ailleurs, ce qui est marrant, c'est qu'on connaît la bulle d'air Nike parce qu'elle est visible sur la plupart des modèles,
00:41alors que moi, elle est intégrée dans la semelle et invisible, du coup.
00:43Du coup, on peut dire que pour l'époque, tu étais innovante.
00:45Franchement, oui, parce que je suis la première paire de basket avec cette fameuse bulle d'air.
00:48Et ce nom, tu sais d'où ça sort ?
00:51Je pense que c'est un peu évident.
00:52Il n'y a pas à chercher loin.
00:53C'est une ref à l'avion présidentiel américain.
00:55C'est quoi le rapport entre l'avion présidentiel américain et une paire de baskets ?
00:58En fait, je pense que c'est une symbolique, même plusieurs.
01:00J'avais lu qu'il y avait une sorte d'analogie entre les joueurs de basket quand ils sautent, par exemple, ou quand ils performent.
01:05Il me semble qu'il y a aussi tout un storytelling autour du prestige, de l'excellence et de la qualité qui émanent de cet avion,
01:12connu mondialement pour sa sécurité hors normes.
01:14Il y a aussi, je pense, un lien évident avec l'aérospatial, l'altitude, lié à la bulle d'air, du coup,
01:20avec un côté amorti, impact sur le sol, comme quand un avion atterrit, par exemple.
01:24Quand t'es sortie, le succès, il est immédiat ?
01:26En fait, au début, Nike a pas mal misé sur le marketing avec des basketeurs,
01:29notamment pour faire comprendre à tous que j'étais pas un n'importe qui.
01:33J'ai été vite adoptée.
01:34Par contre, le souci, c'est qu'à cette époque, les chaussures se datent vite et sont remplacées très rapidement.
01:38Deux ans après mon lancement, Nike a décidé d'arrêter ma production.
01:41La demande était encore présente.
01:42Je pense, du coup, que c'est à ce moment-là que mon succès a commencé à dépasser les parquets de basket.
01:48Il y a trois boutiques de basket de Baltimore qui ont réussi à négocier avec Nike.
01:51Un approvisionnement exclusif de ma personne, avec deux nouveaux coloris, bleu et marron.
01:56Et ensuite, ces mêmes boutiques ont réussi à négocier un coloris différent chaque mois, en exemplaire limité.
02:03Et ça, ça a pris aussi de ouf.
02:04Je crois que c'est appelé The Color of the Month Club.
02:06L'une des raisons de la consécration de mon succès à l'époque aussi, toujours selon moi,
02:10je pense que c'est quand Nike m'a adaptée en version low.
02:13Ce qui a permis aux gens de s'approprier mon style dans un contexte plus quotidien et moins sportif.
02:18Ah ouais, ok.
02:19Bon, tu m'as parlé de tes débuts au global, mais qu'en est-il de ton succès à toi, la Air Force One Low Triple White ?
02:24Écoute, je suis née au milieu des années 90.
02:26Je pourrais pas dire précisément, même Nike ne s'en souvient plus.
02:29Je sais juste que j'apparais pour la première fois au pied de certains dans ces années-là.
02:33Pour te dire, l'un des premiers, c'était quand même Jay-Z.
02:36C'est pareil.
02:36Jay-Z ? Donc c'est parti de là ?
02:37Ouais, je pense que le milieu du hip-hop, qui explosait littéralement à cette époque,
02:41a beaucoup participé à mon succès grand public.
02:44Du jour au lendemain, j'étais littéralement sur le devant de la scène grâce aux rappeurs.
02:47Et niveau publicité, on peut pas faire mieux, je pense.
02:50Pour moi, c'est vraiment à partir de 2002 que mon succès a commencé à être vraiment général.
02:55Pourquoi 2002 ?
02:56C'est cette année-là que le rappeur Nelly sort son titre Air Force Ones.
03:00Dans le refrain, il dit...
03:02C'est la classe quand même, non ?
03:03Du coup, tout le monde a fini par les porter.
03:05Artistes, inconnus, jeunes, adultes.
03:07Je suis même copiée par d'autres marques.
03:09Si ça, c'est pas une preuve de succès, ça se prouve littéralement en chiffres.
03:12Ah ouais ?
03:13Ouais, tout le monde m'a achetée.
03:14A tel point qu'en 2005, selon Matt Powell, un spécialiste et analyste du business de la sneakers et des chiffres,
03:19j'ai été vendue à plus de 12 millions d'exemplaires.
03:22C'est une dinguerie pour une paire qui a plus de 20 ans.
03:24Et du coup, à cette période, on s'est rendu compte qu'une paire de sneakers,
03:27c'était un peu plus cher qu'une autre.
03:29Et du coup, à cette période, on s'est rendu compte qu'une paire vieille comme moi
03:32pouvait perdurer juste grâce à son style.
03:35Et Nike l'a vite compris.
03:36Je crois qu'à cette période, j'avais presque 2000 combinaisons de couleurs,
03:39donc beaucoup dans des éditions limitées,
03:41pouvant coûter des milliers de dollars.
03:43Donc pour toi, si tu t'es pérennisée dans le temps,
03:44c'est uniquement grâce aux différents coloris et aux éditions limitées.
03:47Ouais.
03:47Je pense qu'il y a à la fois mon style classique passe-partout,
03:49à la fois l'industrie musicale qui, décennie après décennie,
03:52génération d'artistes après génération d'artistes,
03:54a continué à me porter et à s'approprier mon style.
03:56Il y a aussi le fait que Nike a décliné mon modèle aussi,
04:00ces dernières années, en faisant évoluer mes lignes,
04:02tout en gardant mon style original.
04:03C'est vraiment à des détails près, des fois.
04:05Ça permet aussi aux plus jeunes de me connaître avec un style plus moderne.
04:09J'arrive à avoir de nouveaux adeptes, tu vois.
04:10De quelle déclinaison tu parles ?
04:11Je pense à la Sado, très graphique, avec la Sage,
04:14avec des lignes plus douces, la Easy On, la LV8, la Wild.
04:18Bref, tu l'as compris, plein de déclinaisons pour s'adresser à tout le monde,
04:22mais sans jamais me remplacer.
04:24Je suis toujours en vente, tout va bien.
04:26Les collabs aussi t'ont aidé à traverser les décennies, non ?
04:28Ouais, c'est vrai.
04:28Sur ce même principe des éditions limitées impulsées par Nike au début,
04:32plusieurs marques ou même des artistes ont créé leur version de la Air Force 1.
04:36Ça pouvait passer de Supreme à Travis Scott,
04:38en passant par Stussy ou même Off-White.
04:40Même des maisons de luxe comme Louis Vuitton.
04:42En fait, plus on crée des modèles exclusifs, plus les gens te veulent.
04:45En fait, Air Force 1, c'est une marque de succès, quoi.
04:46Non, pas que.
04:47Nike a aussi décidé de décliner ma version et ça n'a jamais vraiment pris.
04:51Il y a eu la Air Force 2 en 1987,
04:53encore la Air Force 3 l'année suivante.
04:55Qu'est-ce qu'on peut te souhaiter pour l'avenir ?
04:56Je dirais le même succès et que ça dure encore longtemps.