Les influenceurs virtuels, la nouvelle arme secrète des marques ?

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00:00Vous connaissez Lil Miquela, cette influenceuse qui est suivie par 2,5 millions de personnes,

00:04qui aime la mode et les concerts ?

00:06Eh bien, elle n'existe pas.

00:07Chudu Gram ou Ethena Lopez non plus.

00:10Ce sont des influenceurs générés par l'intelligence artificielle.

00:13L'IA transforme notre quotidien et le marketing n'y échappe pas.

00:17Les influenceurs virtuels deviennent les nouvelles stars des marques.

00:20Mais pourquoi les marques se tournent vers les influenceurs IA ?

00:23Parce qu'ils sont bien plus abordables et plus flexibles qu'un influenceur humain.

00:27Par exemple, Lil Miquela a demandé seulement 9000$ pour une campagne avec BMW.

00:32Autre avantage, le contrôle.

00:34Les marques peuvent choisir chaque détail de leur avatar,

00:36leur apparence, leur style et leur personnalité.

00:39Tout est maîtrisé.

00:40Plus besoin de séances photo coûteuses ou de négociations compliquées.

00:44Cette tendance soulève des questions.

00:46Qui sont les véritables fans de ces avatars ?

00:48Selon Statista, environ 16% des Américains suivent un avatar en ligne,

00:52principalement dans les domaines de la mode et de la beauté.

00:55Avec une majorité d'avatars féminins.

00:57Cela pousse les marques à en créer davantage pour cibler les consommatrices,

01:01qui dépensent plus dans ces secteurs.

01:03Mais cette évolution n'est pas sans risque.

01:05À force d'associer l'IA à des figures féminines,

01:07il y a un risque de déshumanisation,

01:09de renforcer une vision standardisée et irréaliste des femmes,

01:12les réduisant à de simples instruments de marketing.