Dans cet épisode d'Envie d'Agir, Jaleh Bradea explore le mouvement du Made in France et son impact économique et social. Pour en parler, elle reçoit Gilles Attaf, président de l’association Origine France Garantie, et Anthony Vitorino, entrepreneur engagé dans la fabrication française.
💬 Ensemble, ils discutent des enjeux et défis de la production locale, de l'importance de soutenir les savoir-faire français et des initiatives pour renforcer l’économie nationale. Gilles et Anthony partagent leurs visions et leurs expériences pour dynamiser ce secteur en pleine croissance, en encourageant un engagement plus responsable des consommateurs.
Un épisode passionnant qui éclaire les valeurs et l’avenir du Made in France, entre tradition et innovation ! 🇫🇷✨
💬 Ensemble, ils discutent des enjeux et défis de la production locale, de l'importance de soutenir les savoir-faire français et des initiatives pour renforcer l’économie nationale. Gilles et Anthony partagent leurs visions et leurs expériences pour dynamiser ce secteur en pleine croissance, en encourageant un engagement plus responsable des consommateurs.
Un épisode passionnant qui éclaire les valeurs et l’avenir du Made in France, entre tradition et innovation ! 🇫🇷✨
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00:00Générique
00:07Bonjour et bienvenue dans « Envie d'agir » autour de ce petit déjeuner typiquement français et pour cause.
00:12Aujourd'hui, on va parler de Made in France à l'occasion du salon qui est dédié à ce sujet et qui a lieu en ce moment même.
00:20Messieurs, vous y êtes. Donc j'ai deux invités exceptionnels en l'occurrence.
00:24Gilles Attaf, président d'Origine France garantie et Anthony Vittorino, vous êtes directeur de la publication et rédacteur en chef du super magazine « Faits en France » dont on va parler un peu plus tard.
00:36Donc merci à tous les deux d'avoir pris ce temps en plein salon d'être avec nous.
00:40Je voudrais d'abord partager avec vous un chiffre très intéressant.
00:43Déjà, 69 % des Français déclarent privilégier l'achat de Made in France et plus de 80 % disent qu'ils sont d'accord de payer jusqu'à 10 % plus cher pour consommer Made in France.
00:57Gilles, vous êtes un des ambassadeurs reconnus de ce sujet Made in France.
01:02Dites-nous déjà pourquoi ce salon et pourquoi, d'après vous, il a un tel engouement aussi bien de la part des consommateurs que des entreprises ?
01:11C'est un moment où on se retrouve tous, l'écosystème du Made in France, tous ces gens qui participent à l'économie française ont envie de se retrouver autour de ce salon qui a maintenant plus de 10 ans.
01:22Et c'est un formidable moment positif pour montrer qu'on est encore capable de fabriquer en France, de produire sur le territoire français, de créer de la richesse avec le Made in France.
01:32Donc c'est un moment vraiment pour nous très important qui porte nos sujets, qui porte ces sujets d'emploi, de réindustrialisation, de territoire.
01:39Parce que ce qui est formidable dans ce salon, c'est qu'il y a tous les territoires.
01:42Et donc ça, on peut se rencontrer, on peut aller, on peut passer de la Bourgogne au sud de la France, à la Bretagne.
01:49On voit que la richesse, grâce à ce salon, vraiment MIF Expo du Made in France, on retrouve toute la richesse des territoires français.
01:56Et c'est ça qui est fantastique.
01:57Et c'est important d'avoir une vitrine.
01:59Et c'est la seule vitrine annuelle où on peut vraiment montrer que la France existe encore,
02:05que l'on est capable d'avoir des belles choses, d'avoir gardé des savoir-faire.
02:09Et nous, ce qu'on essaye de porter avec Origine France Garantie, c'est ces formidables entrepreneurs qui produisent sur le territoire français.
02:15Exactement. Et c'est vrai que ça ressemble vraiment à une fête.
02:17Parce qu'il y a deux ans, on avait fait l'émission sur place au salon Made in France.
02:21Anthony, donc vous, vous avez carrément lancé un magazine dédié aux faits en France.
02:27Mais donc je voudrais qu'on s'arrête deux minutes sur cette histoire du fait en France et du Made in France.
02:31C'est quoi la différence ?
02:33La différence entre le fait en France... Alors déjà, c'est que c'est dit en français.
02:36Le Made in France, c'est une mention douanière, c'est du code douanier, c'est du droit européen.
02:42Ça veut dire des choses qui ne sont pas totalement aussi précises qu'Origine France Garantie.
02:48Tout à fait. Mais d'ailleurs, alors, ce magazine...
02:51Dans le fait en France, qui est édité par Origine France Garantie, qui est le seul magazine certifié Origine France Garantie.
02:57Oui, qui est lui-même certifié Origine France Garantie.
02:59On fête nos six ans avec ce numéro 22. On en est très fiers.
03:03Dedans, nous... Alors déjà, la volonté, c'est de ne pas faire culpabiliser les consommateurs.
03:07Vous en parliez sur le salon du Made in France. C'est 100 000 visiteurs en quatre jours.
03:11100 000 visiteurs qui viennent acheter. Et c'est ça aussi.
03:14Et qui remplissent la hôte du Père Noël au salon du Made in France.
03:17Parce qu'on peut tout acheter. Il n'y a plus d'exposants.
03:19C'est vrai. En novembre, c'est le bon moment.
03:20Et nous, on est dans cette lignée-là, avec ce magazine, où on fait vivre le Made in France toute l'année.
03:24Et on parle du fait en France au sens large.
03:27Avec des gros focus sur Origine France Garantie.
03:30Mais l'idée, ce n'est vraiment pas de faire culpabiliser.
03:32Nous, en revanche, on s'assure que ce soit bien du Made in France.
03:35D'accord. En fait, le Made in France, est-ce que c'est du 100% fait en France ?
03:41Et Origine France Garantie, l'un ou l'autre, c'est quoi ?
03:45Alors, Origine France Garantie, c'est une certification.
03:47En fait, nous, ce qu'on voulait, c'est donner aux consommateurs de la traçabilité
03:51et la garantie que lorsqu'ils consomment un produit qui est certifié,
03:54ça a été audité et qu'on n'utilise pas l'image de la marque France juste pour vendre,
03:59mais qu'on participe au modèle social français, à l'économie française,
04:03parce qu'il y a des emplois, il y a des impôts derrière.
04:05Et donc, voilà, nous, on a donné la capacité aux consommateurs
04:08de pouvoir faire ses choix en toute transparence.
04:10Le sujet, ce n'est pas de dire, il faut absolument que vous achetiez.
04:13Ce qu'on veut, c'est que le consommateur puisse faire ses choix.
04:15Et Origine France Garantie, c'est garanti.
04:17C'est pour ça que notre slogan, c'est Origine France Garantie, c'est le Made in France garanti.
04:22Et qu'on mandate des organismes indépendants, parce que comme ça, nous, on veut garder,
04:26que ce soit l'Afnor ou le Bureau Veritas.
04:28Oui, qui sont très réputés.
04:29Voilà, très réputés, qui font l'audit, qui font un contrôle des gammes de produits,
04:34parce qu'encore une fois, nous, on certifie des produits et pas des sociétés.
04:37Donc, c'est ça qui nous importe.
04:39Nous, aujourd'hui, c'est de donner la garantie sur une gamme de produits
04:42que le produit est bien fabriqué sur le territoire français.
04:45Est-ce que vous pouvez me dire, Gilles, il y a quand même un vrai enjeu aujourd'hui,
04:51tout ça étant dit, de relocaliser en France.
04:54Est-ce qu'on y parvient ?
04:56Vous savez, je pense qu'on est vraiment arrivé au bout d'un système.
04:59La France est désindustrialisée.
05:01Et cette désindustrialisation nous a fait arriver à beaucoup de chômage, à beaucoup de dettes.
05:07On a vraiment la capacité aujourd'hui de changer complètement le logiciel.
05:11Produire Made in France, c'est un choix de société, c'est un choix de vie.
05:15Ça redonne de la vitalité à nos régions, à nos territoires.
05:19Ça recrée du lien social.
05:21Parce que le vrai sujet, c'est que derrière la production, il y a du lien social.
05:24Un emploi industriel, c'est trois emplois indirects.
05:27Tout ça, ça revitalise nos territoires.
05:29On est descendu très bas aujourd'hui sur la production française.
05:32On est à 9% du produit intérieur brut dans l'industrie.
05:36On est très loin. La moyenne en Europe, c'est 16%.
05:39Donc, tout ça, il faut vraiment qu'on le reprenne vraiment en compte
05:42pour que, de nouveau, nos territoires puissent créer de la richesse.
05:47Et puis, il y a ce sujet aussi du local.
05:49Quand vous produisez en local, vous êtes plus vertueux que lorsque vous produisez...
05:54Parce que moins d'empreintes carbone.
05:56Est-ce que, justement, cet argument-là, cet argument écologique aussi du fait en France,
06:01est-ce que ça marche sur les consommateurs d'aujourd'hui ?
06:03Ça marche très, très bien.
06:05On observe sur les consommateurs plusieurs profils.
06:07Et assez nouveaux, d'ailleurs.
06:08Et ça a beaucoup changé, notamment avec la crise Covid que nous avons rencontrée.
06:13Oui, parce qu'il y a eu une augmentation de la consommation et de la volonté de consommer en France.
06:17Parce qu'on a compris que si quelque chose nous arrivait,
06:20il ne fallait pas qu'on dépende de pays très, très loin.
06:22Exactement. Et ça fait partie de notre souveraineté et de notre indépendance, quelque part.
06:26Mais quand on regarde, finalement, l'évolution dans l'image et dans l'acte d'achat du Made in France,
06:31si on se plonge plus de 10 ans en arrière, Gilles, tu t'en souviens très bien,
06:35c'est qu'il y avait quelque chose de très patriotique qui était presque vu comme extrémiste.
06:40Comme nationaliste, on va dire.
06:41C'est ça.
06:42Et puis, finalement, une nouvelle génération aussi est arrivée.
06:45Et c'est important de dire aussi que les consommateurs, la tranche d'âge a vraiment rajeuni.
06:50On le voit, là, durant ces quatre jours au Salon du Made in France,
06:53les jeunes familles, des jeunes personnes qui veulent acheter du Made in France,
06:57parce qu'ils ont conscience que quand on achète des produits qui sont très loin,
07:01on ne sait pas par qui ils sont fabriqués.
07:02Absolument.
07:03On ne sait pas dans quelles conditions.
07:04C'est ce sujet-là aussi.
07:05Le travail des mineurs, etc.
07:07Le travail des mineurs, les Ouïghours, l'esclavagisme en Afrique aussi aujourd'hui.
07:11Il y a des catastrophes humanitaires qui se passent autour de ces fabrications de fast fashion qui viennent de très, très loin.
07:17Il faut savoir aussi que la fast fashion aujourd'hui, c'est un matraquage mental qui est fait sur les techniques marketing pour nous rendre accros.
07:24Et tout ça a un coût.
07:26Aujourd'hui, des très grandes plateformes, on ne va certainement pas leur faire de la pub ici, vont pouvoir investir à perte.
07:33Ils ne seront pas rentables avant 2030, 2035, mais ils savent très bien qu'ils vont trouver de la rentabilité
07:38parce qu'aujourd'hui, ils font du lavage de cerveau.
07:40Ils rendent addicts les consommateurs.
07:42Achetez du feu en France.
07:43Achetez des produits certifiés Origine France Garantie.
07:46Vous êtes sûrs de la traçabilité, de l'empreinte carbone.
07:49Vous êtes sûrs que vous avez déjà financé notre modèle social.
07:52On est quand même contents quand en France, on va à l'hôpital pour donner naissance
07:56et qu'on n'ait pas à verser tout de suite 25 000 euros pour juste passer les portes.
07:59Tout ça, c'est aussi parce qu'on achète Made in France que c'est rendu possible.
08:02Ça fait.
08:03Et du coup, on se rend compte effectivement qu'il y a donc ces vertus écologiques, économiques.
08:07Mais Gilles, avec le travail qui se fait ailleurs, qui peut être beaucoup moins cher,
08:13est-ce que la France reste compétitive et arrive à rester compétitive ?
08:17C'est pour ça que le consommateur a un vrai rôle à jouer aussi.
08:20Plus on consommera des produits français, plus on aura des volumes
08:23et plus on pourra gagner en compétitivité.
08:25C'est pour ça qu'il faut absolument donner du volume à nos entreprises
08:28pour qu'ils puissent investir avec l'innovation, gagner en compétitivité.
08:33C'est pour ça qu'aussi, nous, on milite sur le sujet de la commande publique
08:36parce qu'il faut aussi qu'on donne des bons signaux.
08:38La commande publique aujourd'hui est moins vertueuse que le consommateur français.
08:41Il faut le savoir.
08:42La commande publique achète moins que le consommateur français.
08:46Pourquoi ?
08:47Parce qu'on est toujours sur le budget, toujours sur cette vision du temps court.
08:51On veut acheter le moins cher possible sans penser que sur le temps long, ça coûte très cher.
08:55Ça ne devrait même pas être possible.
08:56Et maintenant, oui, mais aujourd'hui, c'est l'Union européenne
08:59qui interdit aux États membres de promouvoir leur production nationale
09:02et aussi de faire des achats au sein de l'Union européenne.
09:06L'Union européenne, parlons-en, interdit aux pays pour favoriser l'Europe,
09:10pas pour favoriser des pays très loin.
09:12Comment ça se passe pour ça ?
09:14Est-ce que vous, vous pouvez intervenir aussi à leur côté ?
09:17En fait, il y a des appels d'offres qui sont européens
09:19et qui doivent être européens, c'est obligatoire.
09:22Et là, nous, le sujet, c'est qu'il faut qu'on comprenne
09:24qu'on a perdu aussi cette envie de consommer français pendant 50 ans
09:29puisque, en fait, on nous a vendu que l'atelier du monde serait en Chine,
09:32de toute façon, et qu'on ne produirait plus.
09:34Donc voilà, il faut retrouver aussi cette culture aussi patriotique de l'achat
09:39et tout le monde doit participer à ça, que ce soit l'État, mais le consommateur aussi.
09:43Donc, il faut qu'on participe à ça parce que, vous savez,
09:45on n'a pas beaucoup de moyens de se rassembler aujourd'hui.
09:47Et le sujet du Médine France, c'est un vrai sujet, d'une part, transpartisan.
09:51Et aujourd'hui, on a bien besoin de se rassembler, donc c'est transpartisan.
09:54Et aussi, c'est transgénérationnel.
09:56Anthony le disait tout à l'heure à juste raison.
09:58Quand on voit sur le salon les gens qui viennent en famille, les jeunes,
10:01les moins jeunes et tout ça autour de ce sujet des savoir-faire français,
10:06c'est absolument fondamental parce qu'il faut retrouver du lien.
10:09Peut-être que le Médine France, c'est un sujet pour retrouver du lien
10:12et ça, c'est important.
10:13– Et peut-être juste ajouter un point sur la compétitivité.
10:16On a tout de suite ce réflexe de se dire, c'est Médine France,
10:19c'est plus cher, c'est trop cher.
10:22On a lancé, en juillet dernier, avec le magazine Faux en France,
10:25la semaine de la compétitivité, où justement, même dans le magazine d'ailleurs,
10:28on compare des produits et on propose l'équivalent fabriqué en France
10:32au même prix, voire moins cher.
10:34Et il faut faire aussi attention à ce qu'on compare.
10:37C'est-à-dire que si vous comparez un produit de fast fashion
10:40avec un produit qui a été fabriqué en France, ce n'est pas le même produit.
10:44Donc on ne parle pas de la même chose.
10:45– Donnez-moi un exemple, sans me donner de marque.
10:47– Vous prenez un T-shirt.
10:48On est capable aujourd'hui, je ne vous citerai donc pas la marque,
10:51mais de produire en France, à Bobigny, des T-shirts qui sont vendus
10:55au même prix que des marques qui commencent par hasard.
10:57– Gilles, je voulais justement qu'on parle aussi,
10:59parce que le temps passe malheureusement trop vite.
11:01On pourrait se parler pendant une heure encore.
11:03Parlez-moi aussi de cette France de l'innovation,
11:05parce que la France n'est pas qu'un savoir-faire de tradition.
11:08Aujourd'hui, il y a aussi une vraie compétitivité dans l'innovation,
11:12justement, je crois.
11:13Est-ce que vous pouvez nous citer des entreprises
11:16qui ont su saisir l'innovation ?
11:18– Vous savez, pour reproduire sur le territoire,
11:21on a besoin d'innovation.
11:22On a une chance extraordinaire quand même, la France,
11:24c'est qu'on a des formidables start-up
11:26qui aujourd'hui sont devenus des start-up industriels
11:28et qui sont au service de la production.
11:30Pendant des années, on a opposé les start-up
11:33avec la production qu'on ferait au bout du monde
11:36dans des conditions sociales et environnementales
11:38qu'on ne connaissait pas.
11:40Donc aujourd'hui, on a nous cette chance
11:42d'avoir quand même un tissu de start-up qui est performant
11:45et qui, aujourd'hui, se met au service de la production
11:47pour retrouver de la compétitivité.
11:49Donc l'innovation, ça fonctionne.
11:51On a des gigafactories qui sont en train de se monter
11:53et qui donnent vraiment une puissance de feu
11:56parce qu'on a besoin de refaire aussi
11:58des gros volumes de production.
11:59Et puis, on a un tissu de PME.
12:01Enfin, la France, c'est 80% de PME, d'emplois dans les PME.
12:04Et donc, pour ça, il faut absolument
12:06qu'on soit en capacité de…
12:08Voilà, vous allez voir qu'on a une superbe innovation
12:11avec « Fait en France ».
12:12– Oui, j'allais vous le dire.
12:13En fait, je l'ai testée, chers amis, là, juste avant.
12:16Je ne sais pas où est ma caméra, elle est là.
12:18C'est top.
12:19Donc, une de ces innovations françaises
12:21auxquelles le magazine a fait appel, du coup,
12:23c'est « Réalité Augmentée ».
12:24– C'est même une innovation qui est certifiée
12:27« Origine France Garantie ».
12:28– « Origine France Garantie ».
12:29Du coup, on scanne le QR code
12:31et il y a les deux personnages qui se parlent
12:33et qui disent « Alors, pourquoi ce magazine existe ? »
12:35Il y en a tout un tas à l'intérieur.
12:37Et ça, c'est incroyable.
12:38C'est un magazine qui sort.
12:39Il y en a deux fois par an.
12:40En fait, il y a automne-hiver, comme la mode.
12:42– Exactement.
12:43– Et printemps-été.
12:44– C'est aussi une façon de faire ces petites emplettes
12:46sur des produits à « Origine France Garantie ».
12:49Pas que, mais en tout cas.
12:50– Pas que, mais « Made in France ».
12:51– « Made in France ».
12:52Je voulais aussi vous dire,
12:53on arrive à la fin de l'émission,
12:54donc merci à tous les deux d'être venus partager avec nous
12:57cet engagement, ces vertus du fait en France,
13:01de la certification « Origine France Garantie ».
13:03Le salon, c'est aujourd'hui encore.
13:06Ça a commencé vendredi.
13:08Donc, samedi.
13:09On est dimanche.
13:10Et ça continue demain, exceptionnellement,
13:12puisque c'est un jour férié, le 11 novembre.
13:15Donc, allez-y, courez-y.
13:16En fait, effectivement, c'est une grande fête.
13:18Toutes les régions sont représentées.
13:20Plein de produits différents.
13:22Une bonne façon de commencer à faire ces cadeaux de Noël.
13:25Une façon citoyenne, aussi, de faire ces cadeaux de Noël.
13:28– Et de découvrir des savoir-faire,
13:30parce qu'on fait des démonstrations.
13:31On fait aussi, peut-être, naître des vocations
13:33pour les plus jeunes,
13:34parce qu'il y a plein d'emplois dans les usines
13:36et que si on veut produire plus,
13:38il nous faut aussi de la main-d'œuvre
13:39et qu'aujourd'hui, c'est beau de travailler à l'usine.
13:41– Exactement, et ne pas perdre ce savoir-faire
13:43qui fait aussi la culture française.
13:46Merci encore à tous les deux.
13:47– Merci à vous.
13:48– Et sur le chemin du salon, vous pouvez écouter les podcasts
13:51« Envie d'agir »,
13:52toujours disponibles sur Apple Deezer, Spotify
13:55et bien sûr, ma canal.
13:56Et je vous dis à très vite sur C8 pour plus d'Envie d'agir.
13:59Merci.
14:00– Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org