Hermès Q3 sales grow amid luxury market challenges

CGTN Europe

Joshua Mahony, Chief Market Analyst at Scope Markets spoke to CGTN Europe about the luxury market.

Transcript

00:00Parlons maintenant de Joshua Mahoney, chef d'analyse du marché à Scope Markets.

00:04Bienvenue sur le programme Joshua, c'est agréable de te voir.

00:06Parlons maintenant de Hermès.

00:09Leurs résultats racontent une histoire très différente du reste du marché luxurieux.

00:13Qu'est-ce que cette entreprise fait de différemment ?

00:18Rougement 11% de croissance en termes de ventes pour le quartier.

00:22C'est en dessous de 13% précédemment.

00:25Mais en termes d'expectations, l'entreprise a une bonne performance.

00:28Elle n'a pas la même croissance que ses compétiteurs.

00:32C'est une entreprise très difficile à contrôler.

00:37Elles ne vendent que des produits exclusifs.

00:40Elles sont considérées comme les plus chères de l'entreprise.

00:45Si on regarde les compétiteurs,

00:48l'entreprise vend 20 000, 100 000 ou 200 000 sacs.

00:54Ce n'est pas nécessairement ce que tous les marques de l'industrie font.

00:58La question est donc de savoir si les différentes sections du marché luxurieux

01:05fonctionnent différemment.

01:07C'est certainement le cas quand vous avez quelque chose qui est si scarce

01:11que vous devez aller sur une liste d'attente

01:13ou peut-être acheter une série d'autres produits

01:15pour pouvoir acheter, par exemple, ce sac de carré.

01:17Cela vous met en position pour, quand vous arrivez à l'achat,

01:22vous l'achetez et vous le considérez comme une décision d'investissement.

01:25C'est quelque chose qui les a mis en bonne position.

01:29J'espère qu'on les verra pendant une période qui a été difficile pour le secteur.

01:35On a vu parmi les autres noms qu'ils attendaient

01:37que ce soit un quartier assez difficile.

01:40Mais on espère que l'année 2025 sera mieux pour l'industrie en général.

01:45Quand on parle des sacs de carré,

01:48on parle d'un autre niveau d'exclusivité.

01:51C'est pourquoi l'entreprise fonctionne si bien,

01:53parce que les acheteurs ultra-riches qui pourraient acheter ces produits

01:57ne sont pas touchés par ce genre de coups de tête.

02:02Exactement.

02:03Quelqu'un qui a étudié l'économie saura que tout ceci

02:06concerne l'élasticité du prix de la demande.

02:09Quelle réaction avez-vous en tant que client

02:12à un changement des prix

02:14ou à un changement de votre richesse?

02:18C'est une question qui a été posée, notamment en Chine.

02:21Bien sûr, beaucoup de la richesse en Chine a été créée

02:24à l'arrière du marché de l'électricité.

02:26Ce marché de l'électricité n'a pas récemment duré aussi longtemps.

02:29Avec les déclins des prix de l'électricité en Chine,

02:32la demande pour ces produits luxueux a augmenté.

02:36Quand on regarde Hermès,

02:39on a la perception que certains de leurs produits

02:42sont plus une pièce d'investissement

02:44qu'un objet de mode.

02:47Ce n'est pas nécessairement le cas pour tous leurs compétiteurs.

02:50Ils se sont donc positionnés très bien.

02:52Notamment, si on regarde les figures précédentes,

02:55l'Union Européenne et les Etats-Unis ont fait très bien.

02:59On a aussi vu de la force pour beaucoup de marques

03:01dans le secteur.

03:02Au cours des dernières quarantaines au Japon,

03:04les gens ont vu les moindres yens

03:06pour aller là-bas et acheter des produits au Japon.

03:10Certainement, il y a eu des faiblesses.

03:12Il y a encore des faiblesses pour Hermès en Chine.

03:15Mais on voit des nouvelles constatées de Chine

03:19sur les possibilités de nouvelles mesures de stimulation,

03:22de stimulation fiscale et monétaire.

03:25Il y a de l'espoir que c'est le bas pour la Chine

03:28et que cela deviendra finalement des produits luxueux.

03:33On a reçu des résultats de l'LVMH en matière de soins.

03:36On les a mentionnés.

03:37Les Etats-Unis ont fait moins bien que l'Hermès.

03:39Elles ont flagqué un baissement de demandes.

03:41Est-ce qu'ils feront ce que l'Hermès fait

03:43et vont chasser ce marché très élevé?

03:45Quel est l'avis du secteur?

03:49C'est plus facile de dire que de faire.

03:51C'est remarquable que Gucci a fait un changement complète

03:55en direction récemment,

03:57au cours des dernières années et demie.

03:59Ils ont changé la marque et le style

04:01pour être un peu plus modeste,

04:03un peu plus modeste, si on veut.

04:05Certaines choses n'ont pas vraiment

04:08amené à augmenter les ventes.

04:10On a l'impression que cela peut

04:12leur amener à moins de volatilité

04:14en termes de demandes pour leurs produits.

04:18Mais ce n'est pas nécessairement

04:19un voyage facile jusqu'à présent.

04:21Ce n'est pas facile pour ces entreprises

04:23de soudainement se mettre dans la même position

04:26que l'Hermès en termes de vendre un sac

04:29qui coûte dix fois plus

04:31que ce qu'ils avaient précédemment.

04:32Ce n'est pas nécessairement une stratégie

04:34que tout le monde peut suivre.

04:35Mais certes, pour les investisseurs,

04:37il y a une vision que, parfois,

04:39on veut acheter à des moments

04:40où les choses ne ressemblent pas si bien.

04:42Et ce n'est pas nécessairement

04:43si parfait en ce moment.

04:44Mais je ne dirais pas nécessairement

04:46que si on regarde de l'avant

04:47que dans les années à venir,

04:48ce genre de produit luxueux

04:50va être constamment hors de mode

04:52une fois que nous voyons

04:53les gouvernements et les banques centrales

04:55se concentrer sur des stratégies

04:57de progrès et ne pas conduire à l'inflation,

05:00c'est-à-dire ce qui se passe dans le monde occidental

05:04à ce moment-là,

05:05alors il y a une vision

05:06qu'on va voir les choses

05:08prendre un regard un peu plus rosé.

05:10Et certainement, j'espère,

05:11que la Chine s'accompagne de ce fait

05:13qu'on voit un approche similaire

05:14entre le PBOC et le gouvernement.

05:16Donc, j'espère que l'année 2025

05:18va être bonne pour tous les segments

05:20de cette industrie.

05:21Joshua, merci beaucoup.

05:22C'est bien de vous parler, comme toujours.

05:23C'était Joshua Mahoney

05:24de Scope Markets.

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