Au détour d’un cocktail, cette phrase choc entendue d’un dirigeant : « Les médias, d’abord ils lèchent, ensuite ils lâchent, enfin ils lynchent ! » Assurément, ce mécanisme reflète les dangers de l’exposition médiatique et mérite qu’on s’y arrête un instant tant cette dynamique éphémère et instable de l’attention médiatique peut se révéler profondément déstabilisante. [...]
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00:00Au détour d'un cocktail, cette phrase choque entendue d'un dirigeant.
00:13Les médias, d'abord ils lèchent, ensuite ils lâchent, enfin ils lynchent.
00:22Assurément, ce mécanisme reflète les dangers de l'exposition médiatique et mérite
00:27qu'on s'y arrête un instant tant cette dynamique éphémère, instable, de l'attention
00:32médiatique peut se révéler profondément déstabilisante.
00:34Quand l'attention des médias lèche, elle n'est pas avoir des loges.
00:40Les médias s'emparent des réussites et façonnent un récit généralement héroïque.
00:44Ils célèbrent le dirigeant sans qui la réussite n'aurait jamais eu lieu.
00:49Ces louanges répondent à un besoin collectif de glorifier des modèles de réussite.
00:54La presse adore en effet les ascensions rapides.
00:57Les dirigeants, grisés par cette reconnaissance, oublient alors souvent que cette attention
01:03est d'abord conditionnée par le besoin de nourrir constamment la nouveauté.
01:07Mais cette ferveur médiatique est fugace, ce qui explique pourquoi l'attention finit
01:13par lâcher.
01:14Une fois l'histoire de succès racontée, les projecteurs se détournent à la recherche
01:20de nouveaux sujets.
01:21Le téléphone sonne moins, les sollicitations s'estompent.
01:24Pour les dirigeants qui se sont trop appuyés sur cette visibilité pour façonner leur
01:28image, ce retrait est brutal.
01:30Le basculement de l'enthousiasme à l'indifférence est un virage difficile à anticiper et qui
01:38peut être très très déstabilisant.
01:40Mais si cette désaffection marquait la fin, ce ne serait pas encore trop grave.
01:46Or, elle précède souvent des attaques plus virulentes.
01:50C'est le revers de la médaille.
01:52Plus les médias ont loué un dirigeant, plus ils prennent plaisir à le lyncher.
01:58Lorsqu'un leader semble en difficulté, il devient la proie d'une attention féroce,
02:04alimentée évidemment par le goût du sang.
02:06Les critiques se muent en lynchage public.
02:09La moindre erreur est amplifiée.
02:11L'ancienne star devient le bouc émissaire idéal.
02:15Carlos Ghosn en est un exemple marquant.
02:19Saluté pour avoir sauvé Renault et Nissan, il est passé de héros à paria en quelques
02:24semaines lorsque ses problèmes judiciaires sont apparus.
02:27La presse qu'il avait tant louée s'est soudainement acharnée.
02:32Le cas de Dominique Stroskan, DSK, reflète également ce cycle implacable.
02:38Ancien directeur général du FMI, favori à la présidentielle de 2012, il était encensé
02:45pour ses compétences et son aura international.
02:472011, l'affaire Diallo brisa cet élan.
02:51Sans s'attarder sur le fond, on notera juste que de véritables héros, DSK est devenu
02:58en quelques heures paria, en proie à un lynchage médiatique planétaire, continu et interminable.
03:07Le rapport aux médias est donc périlleux.
03:11Il faut comprendre que l'attention médiatique n'est jamais acquise, qu'elle fonctionne
03:16en vague.
03:17Face à cette tragédie en trois actes, un conseil inspiré du célébrissime IF de Kipling
03:25est l'acte d'autodéfense le plus efficace.
03:28Si tu sais accueillir, louange, lâchage et lynchage, et recevoir ces trois menteurs
03:36d'un même front, alors c'est l'art de survivre à l'attention médiatique
03:41que tu maîtriseras.