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Art et designTranscription
00:00J'ai un parcours atypique parce que j'ai mis la charrue avant les bœufs.
00:30J'ai commencé par la radio à l'âge de 12 ans.
00:34J'animais des émissions des enfants, je faisais le journal des enfants et j'en profite
00:42pour rendre un vibrant hommage à Moustapha Labitombiano qui m'a tendu la perche et puis
00:47Thierry qui a écrit mon premier journal.
00:51Au fur et à mesure de ma croissance, j'ai animé des émissions des enfants, des adolescents,
00:59club à dos, jeunesse mania, fièvre jeune.
01:04Après j'ai commencé à écrire pour Junior Vision et Star Mag, des magazines culturels
01:17et des magazines orientés jeunes.
01:21Ensuite j'ai fait de la télé avec multimédia, j'ai commencé à animer des cérémonies
01:28comme maître des cérémonies.
01:30Ensuite, à force de proposer des artistes, j'ai commencé à manager des artistes, à
01:35en produire.
01:36Bref, c'est au fur et à mesure que j'évoluais dans le milieu culturel, dans le milieu de
01:44la communication, les sollicitations, créer en même temps des métiers.
01:48Mais je ne me suis pas contenté de la pratique, j'ai aussi continué à me former.
01:55Donc je suis diplômé de l'Université de Ouagadougou en arts et communications avec
02:01comme spécialité la communication des entreprises et les relations publiques.
02:05Je suis diplômé de l'Université Senghor d'Alexandrie où j'ai fait un gofek, un diplôme
02:11d'université en gestion organisationnelle et financière des entreprises culturelles.
02:16J'ai eu aussi la chance, dans le cadre de l'initiative Africa, d'avoir une bourse.
02:22J'ai eu la chance de décrocher la bourse du Goethe-Institut où je suis allé faire
02:27un programme en Allemagne intitulé Advanced Training Program in Cultural Management.
02:34Nos défis au niveau des publicitaires associés sont énormes et je profite de l'occasion
02:40que vous me donnez pour remercier déjà le ministère de la communication, ériger un
02:47ministère d'État, c'est inédit.
02:49Je remercie les autorités de la transition pour avoir eu cette clairvoyance, la diriger
02:55un ministère comme celui de la communication et de la culture.
03:00Un ministère d'État.
03:02Pareil pour le conseil supérieur de la communication dans sa nouvelle mouture qui désormais prend
03:08en compte la question du numérique.
03:10Pour nous déjà, le défi majeur c'est le respect de la loi, la loi 080 et son décret
03:17d'application.
03:18Parce que c'est cette loi-là qui peut permettre une certaine pérennité du ministère d'État
03:27qui peut permettre une certaine pérennité du métier d'agence conseiller en communication,
03:32de régie en communication publicitaire, de courtier en communication et d'éditeur
03:40en publicitaire.
03:41Il y a des métiers déjà qui commencent à mourir, celui de courtier.
03:46Je pense que lors du dernier recensement des entreprises de communication, il y a quasiment
03:52Parce que le marché se rétrécit au fur et à mesure et vous savez que la publicité
03:57est fortement liée à l'effervescence économique.
04:02C'est quand l'activité économique est en pleine croissance qu'on a besoin de communiquer
04:08autour des produits et services pour pouvoir faire bouger les ventes et ainsi de suite.
04:13Mais on est dans une situation de guerre et donc il faut se réinventer.
04:20Il faut aujourd'hui travailler sur des sujets comme la communication de crise,
04:25la communication pour le changement de comportement, la sensibilisation sur les questions aujourd'hui
04:33promues par l'État, le civisme, le patriotisme et aussi désarmer les esprits, les questions
04:46de vivre ensemble.
04:47Aujourd'hui, toutes nos stratégies convergent vers cela.
04:51Et vous avez vu qu'avec Publicitaire Associé, nous avons fait un don à hauteur de plus
04:56de 17 millions en nature et en espèces.
04:59C'est plus même des donations en nature parce qu'actuellement économiquement c'est
05:03difficile.
05:04Je pense que c'est environ 15 millions.
05:07Mais l'idée c'est ça, c'est de proposer nos stratégies, c'est de proposer nos espaces
05:15en ville pour y porter des messages au grand public.
05:20On a fait des opérations de dons de sang.
05:22Et là nous souhaitons vraiment, avec le CSC et le ministère, renforcer d'abord la sensibilisation
05:29parce que beaucoup feignent ou font semblant de ne pas connaître la loi.
05:33Mais après je pense qu'il va falloir séviller.
05:35Vous avez vu la dernière sortie du CSC qui oblige les médias à exiger la signature.
05:44Parce que beaucoup d'entreprises au noir se font de bons chiffres d'affaires pendant
05:48que les entreprises de communication ferment ou changent de division fiscale parce que
05:52les chiffres d'affaires ont été divisés par 2, 3, voire 4, 5.
05:56Aujourd'hui on est obligé de faire des compressions parce qu'on ne peut plus payer
06:01certains de nos employés.
06:03Le cadre commence à devenir de plus en plus critique.
06:07Et c'est comme je dis, nous sommes obligés de nous réinventer.
06:12C'est face à ces défis-là.
06:13Et aujourd'hui aussi on a un gros problème.
06:18Je regardais la dernière fois certains médias qui eux-mêmes, malheureusement,
06:23bon gré, mal gré, font un porte-à-faux avec la loi.
06:28Et je regardais sur la toile des gens qui font de la promotion de sports publicitaires
06:33à 6 000 francs CFA.
06:35C'est extraordinaire.
06:37Comment on va faire pour construire un secteur viable avec ce type de tarification ?
06:42Déjà les tarifs au Burkina comparativement à d'autres pays sont très bas en termes
06:47de créa, en termes de sports télé, de radio, en termes d'action, de communication.
06:53Mais quand...
06:55Moi je suis d'une génération où on pouvait vendre des visuels à 150 000, 200 000.
07:00Aujourd'hui les visuels sont à 5 000, 10 000.
07:03Bon, maintenant des sports, un sport, et la bande annonce disait justement que pour
07:10un sport professionnel et ainsi de suite quoi.
07:13Et justement ce sont ces nouveaux communicants qui n'ont quasiment pas de charges,
07:18qui ne payent pas de bail, qui ne payent pas de charges salariales,
07:23qui ne payent pas les impôts.
07:25Bon, mais cas cela ne tienne, il y a un minimum quand même
07:30que vraiment nous professionnels on doit, voilà.
07:35Et donc chacun je pense qu'il faut qu'on rejoigne tous la veille citoyenne.
07:39Et la veille là justement on doit prendre en compte aussi ces détails là
07:43pour ne pas tuer tout un maillon de la chaîne communicationnelle.
07:49Parce que c'est les mêmes aussi qui après négocient des stages pour leurs enfants,
07:54pour leur KD.
07:56Mais ils vont venir faire des stages aussi toutes les entreprises fermes.
08:03C'est la mobilisation.
08:05C'est la mobilisation.
08:07Vous savez en temps de guerre, chacun fait de la spéculation.
08:12Et c'est acquis mieux mieux.
08:14Vous vous rappelez, et les périodes de guerre d'ailleurs sont des périodes charnières
08:20où des grosses actions de communication et de propagande sont mises en place
08:24pour pouvoir mobiliser.
08:26Et aujourd'hui c'est ça le défi.
08:29C'est de garder le moral haut et c'est de mobiliser tous les Bukinabe
08:33autour des autorités, autour de ce qui nous lie.
08:40Pour moi c'est ça l'enjeu.
08:42Parce que la guerre de la communication elle est très importante.
08:48Sinon même aussi importante que celle qui est menée sur le terrain des opérations.
08:53J'en profite aussi pour tirer mon chapeau à tous ces FDS et VDP pour le travail qui est abattu.
09:00Et aussi m'incliner sur la mémoire de ceux qui malheureusement ont répondu à l'appel du grand Barbu.
09:09Et qui ont rejoint les ancêtres.
09:11Mais au nom de la sauvegarde de la patrie, au nom de la paix que nous voulons tous.
09:16Que la terre leur soit légère, que Dieu apaise le cœur.
09:21Et vivement que la paix revienne aux Bukinabas.