Sur le front S05E05 Les reseaux sociaux vont-ils tuer le tourisme.(2024)

33% des Français se disent influencés par les réseaux sociaux pour choisir leur prochaine destination de voyage.
Cette influence est particulièrement marquée chez les jeunes générations : 58% des 25-34 ans et 52% des 18-24 ans.
Deux voyageurs de moins de 55 ans sur trois déclarent avoir acheté ou pris la décision d'acheter après avoir consulté du contenu issu des réseaux sociaux.

Tendances émergentes

Demande de contenus authentiques et incarnés plutôt que trop esthétiques.
LinkedIn devient un canal important pour la communication B2C dans le tourisme.
L'activation publicitaire est inévitable, avec Meta (Facebook, Instagram) en position dominante.
Importance de fédérer des communautés pour créer des liens plus profonds avec l'audience.
La micro-influence reste un levier marketing clé.

Défis et opportunités

Risque de déception : 41% des 25-34 ans et 36% des 18-24 ans ont déjà été déçus par un voyage influencé par les réseaux sociaux.
Nécessité d'une stratégie "pay to play" pour obtenir des résultats.
Utilisation croissante de l'IA dans la création de contenu et la planification de voyages.
Importance grandissante des Social Ads face à la fin des cookies.

Conclusion
Plutôt que de "tuer" le tourisme, les réseaux sociaux semblent le transformer en profondeur. Ils influencent fortement les choix de destinations et d'expériences, particulièrement chez les jeunes générations. Les professionnels du tourisme doivent s'adapter à ces nouvelles dynamiques pour rester compétitifs, en proposant des contenus authentiques, en exploitant les possibilités publicitaires offertes par les plateformes, et en créant des liens plus forts avec leurs communautés.