L’industrie de la mode et du luxe, à la conquête des nouveaux réseaux sociaux

En quelques années, les réseaux sociaux sont devenus des canaux de communication et de commercialisation indispensables pour les marques.
Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest, ou encore Twitter...
n’ont désormais plus aucun secret pour elles.
Mais depuis peu, les marques de mode et de beauté expérimentent d’autres médias sociaux.
"Je suis toujours à la recherche de nouvelles plates-formes émergentes, d'autant plus que les plates-formes les plus courantes ne cessent de modifier leurs algorithmes .
et rendent plus difficile d'atteindre les gens de manière organique." Rebecca Minkoff, créatrice.
D’une part, les supports comme Instagram sont devenus si saturés qu’il est plus difficile de se démarquer.
D’autre part, la méfiance croissante des utilisateurs oblige l’industrie de la mode à se renouveler.
"Les gens attendent des médias sociaux une expérience plus proche et plus intime avec les marques." Greenwood de We Are Social.
Voici les nouveaux terrains de jeu des marques :
- Discord. Tout comme le nouveau réseau Clubhouse, il a l’avantage de proposer un accès privilégié à leurs fans.
- OnlyFans : "Les plateformes alternatives comme OnlyFans semblent être la conclusion naturelle pour laquelle les marques peuvent créer du contenu très sur mesure, et les gens paieront pour cela." Greenwood de We Are Social.
- Triller : On y retrouve par exemple une boutique virtuelle de Nyx Cosmetics ou de JLO Beauté (marque de soins de la peau de Jennifer Lopez).