• hace 3 meses
Federico, Isabel y Teresa de la Cierva hablan con las responsables de los salones de belleza Yowe.
Transcripción
00:00Bueno, hoy tenemos un verdadero certamen estético aquí, explícanoslo.
00:05Absolutamente, centros de referencia, tenemos aquí a Yolanda y a Abel y López,
00:10y a la nueva generación, a su vieja Bárbara Bío,
00:13que son las creadoras de los salones de belleza JOWE, en León y en Santander, respectivamente,
00:19León y Santander, que llevan 40 años, venimos a celebrar 40 años de profesionalidad de estas mujeres,
00:26que además tienen un concepto pionero, que es que además de tener salón de belleza, tienen tienda de moda.
00:31O sea, tú cuando entras en los salones JOWE, además de ponerte guapísima de los pies a la cabeza,
00:36sales vestida divinamente, porque encima, cuando te haces un tratamiento de estética,
00:40ya te empiezas a ver bien, a sentir bien emocional y físicamente, y encima sales,
00:44y empiezas a ver ropa preciosa, con la que vas a salir todavía más guapa.
00:47Además es muy de Santander lo de vestirse bien.
00:51Sí, es verdad.
00:52Es muy de Santander, de León también, pero Santander es que es como un biotipo, ¿no?
00:57Sí, es muy… Anteriormente, a ver, ahora los comercios están muy destinados a una moda muy, muy novedosa y muy de marcas,
01:12pero anteriormente había comercios para vestirse impresionantes y que la gente, toda la gente vestía fenomenal.
01:25Había como un prurito, eso se daba también en Zaragoza, sobre todo en invierno hay que vestir bien.
01:31Era muy de las provincias acomodadas, digamos, ¿no?
01:35Sí, sí, sí.
01:36Ellos tienen unas tiendas multimarca, como Marcazas, entre otras, Victoria Beca, Marni, Yosef.
01:42La Nueva Filipa, que es la marca que ha hecho Jorge Vázquez con Sasa de Osma, que a mí me encanta, tiene una relación calidad-precio muy buena.
01:49O sea, que tienen ropas de marca muy apetecibles.
01:52Y entonces la recetáis también, dice, mira, ahora que te hemos arreglado así, lo que te va es esto.
01:58Bueno, empezamos de una manera, primero con la estética, hace 40 años, y nos llevó al mundo de la moda, nos llevó la propia clienta,
02:13que cuando la teníamos en la cabina, en la cabina te desnudas, pero te desnudas de todo.
02:19Emociones, te abres y confía en la persona que la está dando el masaje.
02:26En ese momento es cuando esa persona te dice, oye, pues voy a tener una boda, o voy a tener un acontecimiento, tú me podrías aconsejar...
02:35¿Qué me ves? ¿Qué ves? ¿Qué ves?
02:37Sí, me quedaría bien.
02:38Sí, es como, era una relación de empatía, donde la persona confiaba plenamente en lo que tú le dijeras.
02:46Eso conllevó a ir haciendo poco a poco un camino...
02:51Eso es decir, que en qué momento das el paso, porque ya que no es un paso arriesgado, cuando dices, venga, vamos a vender moda también.
02:59Pues después de unos 20 años.
03:01O sea, mitad de...
03:03Sí, también te comento, el primer paso hacia el mundo de la moda, sin dejar y manteniendo siempre la postura de lo que es el mundo de la estética,
03:13como algo donde nosotras nos consideramos esteticistas por naturaleza, nos llevó también algún que otro desengaño.
03:23Porque en ese momento no se podía ver que tú pudieras tener un centro de estética y poder dedicarte a la moda.
03:32Es decir, eran dos mundos paralelos, dos mundos donde tú puedes ser una buena empresaria y tener un buen centro de estética,
03:41y también un centro de una tienda multimarca donde puedes ir avanzando, ir creando tu propio...
03:49Pero quizá también es que antes hablábamos, Santander, que es una ciudad muy de Madrid, Santander era el puerto de Castilla y Senota,
03:58que estaba muy marcada, la moda era la moda y la estética era la estética.
04:04Y eso ha hecho falta un cambio de generaciones, en la que ya todo está mezclado, bueno, está prácticamente a la vez, para que también la gente haya cambiado.
04:13Sí, yo creo que lo que fue en su día, gente que perdimos, perdimos en el centro de estética, en los centros, por tener ropa...
04:21Ah, fíjate, yo en cambio que lo encuentro un ideón...
04:24Bueno, pues gente que es muy clasista, que tiene unos valores donde tú eres esto, no puedes ser lo otro,
04:32y al contrario, hemos ganado otro público donde dice, esto yo ya lo he visto en Londres, o yo lo he visto en Nueva York, o lo he visto en París,
04:41es decir, un concepto de estilo Yowe, donde tú sientes que la persona la puedes poner una camisa,
04:49o la puedes maquillar y ponerle un brillo de labios y decir, estás preciosa.
04:53Probablemente dos de los mejores placeres que existen es, uno es ir de compras, para mí, y el otro es no te compres nada,
05:01aunque sea solo echar un ojo, y el otro hacerte un masaje en tu casa.
05:06Yo creo que nuestro éxito, porque ahora puedo hablar ya después de los 40 años y de mantenernos en este mundo,
05:16un mundo que ya... Es muy difícil, sobre todo en la moda.
05:20Después de estos 40 años, nos ha dado la libertad, la empatía de poder hablar con el cliente o con la paciente, en este caso,
05:32y poderle contar todo, quiero decir, se sienten tan a gusto, que lo mismo...
05:38Pues sí, es verdad, porque lo mismo le ves un pantalón y le dices, mira, este pantalón no te queda bien, quítatelo, que te miro otro que tal.
05:48Lo mismo ves el problema que ella tiene, porque normalmente tú tienes tus complejos, lo sabes, hablas con ella sobre ello,
05:58te sientes como arropada y te sientes que lo que le vas a decir es verdad.
06:05Luego tiene una selección de moda tan buena, aunque estábamos en la parte de belleza, que hasta vienen a Madrid dos veces al año,
06:11hacen pop-ups, que los traen, no, no, montan ellas en un hotel o lo que sea, un pop-up, se traen todas sus marcas,
06:16tienen de embajadoras a Cari Lapique y Isabel Sánchez Lozano, si no tenéis alguna otra más,
06:20y hacen tan buena selección de moda que se la traen a Madrid y en Madrid también la gente les compra,
06:25o sea, que tienen muy buen gusto, porque si no, en Madrid tenemos todas esas marcas,
06:31pero hay un gusto en Madrid clásico que, claro, ha ido evolucionando.
06:36Yo imagino que Bárbara tendrá menos problemas para ir a un público que ya está acostumbrado,
06:43es un público multimedia, es un público multiusos, es un público multiedad, etc.
06:49Antes, yo imagino, León y Santander, que lo que contabas, es decir, que si tú vendes ropa, no puede ser que me cuides la cintura.
06:58Y en cambio ahora, yo creo que lo raro, Bárbara, será lo contrario, es decir, que solo hagas una cosa.
07:04Exacto, de hecho, yo creo que también el estar en ciudades pequeñas te lleva a tener que presentar algo muy novedoso,
07:12muy diferente, de forma que esta clienta que normalmente viaja mucho y compra afuera,
07:19diga, oye, a mí me interesa comprar local, me interesa porque además veo que arriesgáis,
07:25que tenéis cosas diferentes, y naturalmente, es verdad que no fuimos de cero al cien en Madrid,
07:31o sea, esto fue un trabajo de muchos años, de empezar en una habitación en el Adler cuando existía, imaginaros.
07:37Un hotel maravilloso, por cierto, precioso hotel que no sé por qué desapareció.
07:44Este hotel era de Antonio Piva y de Mamen, y nosotros íbamos a ese hotel porque eran de León.
07:54Entonces fue como entrar un poco con una familia dentro de Madrid.
08:01Era uno de esos hoteles con clase, sin alardes, que es como muy de Santander o de León,
08:07es decir, somos elegantes y tal, pero no presumimos, porque era un hotel precioso, la verdad.
08:13Bueno, hacemos tratamientos de belleza.
08:15A ver.
08:16¿Qué nos podemos hacer en vuestros centros de León y Santander ahora que empieza el otoño y dejamos el sol de lado?
08:22Tiene un velado que castiga bastantes cosas.
08:25Bueno, pues lo primero, nuestro tratamiento estrella es el masaje yogué.
08:30El masaje yogué se compone de diferentes técnicas de masajes.
08:34Después del recorrido profesional a nivel de masajes, hemos hecho una mezcla de diferentes masajes para hacer nuestro propio masaje,
08:47que es mezclar una técnica de masaje energético, masaje de quiro-masaje y de drenaje linfático.
08:58Todo eso junto con una...
09:04Siempre digo esto, el masaje tiene que ser profundo, buen masaje, pero que no haga daño.
09:17O sea, que no te duela.
09:19Y tampoco que te acaricien, para acariciarme que me acarice mi marido.
09:23Yo quiero masaje.
09:25Tú notes que el masaje te está haciendo un efecto, te está relajando de la propia presión, pero que no te está haciendo daño.
09:37Si tú haces un masaje así, la efectividad es mucho mayor, es la garantía total de que quedas encantada con él.
09:49¿En cara o en cuerpo?
09:51En las dos formas, tanto en facial como en corporal.
09:55Pero bueno, luego los tratamientos que tenemos, desde el masaje yoga, terapia celular...
10:02CercoSmed.
10:04Con CercoSmed, que es una terapia...
10:06Trabajamos con las marcas...
10:08Bavor, Alemán, CercoSmed, Evidence, Is Clinical...
10:13Marcas de un nivel bastante alto, dentro de lo que es el mundo de la estética.
10:19Y eso cuando llega la paciente, como decías, tú la ves y ya sabes lo que crees que le conviene.
10:28¿Te cuesta convencerla?
10:30Porque siempre estamos ante esta cuestión.
10:33Las hay que sí, que se dejan llevar, y las hay que van con una idea, pero como una operación estética.
10:39Bueno, eso es lo que nos contaba Juan Peña, sensacional.
10:42Que llega una señora, creo que era de Murcia, de unos 50 años, bien, pero un poco abundosa.
10:49Y lleva una foto de Natalie Portman.
10:51Y dice, yo quiero esto.
10:53Y dice Juan, no, yo también.
10:55Pero es verdad que hay gente que va con una idea muy definida, que le ha dado muchas vueltas, etc.
11:01Al principio, esto es después de los años, cualquier esteticista ha tenido miedo a no conseguir los efectos de los resultados que esa persona pretende tener.
11:15Esto es un poco la falta de profesionalidad o el miedo a la inseguridad de esto.
11:28Al tiempo, tú te das cuenta que ese miedo se va convirtiendo en que tú estás haciendo bien las cosas y la que no lo está haciendo bien es la paciente.
11:37Y tienes que convencerla.
11:39Quiero decir.
11:40Pero eso es lo que dices, tienes que tener una gran seguridad en ti mismo y estar dispuesto a perder ese negocio, porque si no, no lo haces.
11:47Es que si no, el problema es que ella te está diciendo, exigiendo unos resultados, pero la persona no está haciendo lo que tú le mandas.
11:58Con lo cual, en la cabina se puede hacer mucho, pero ella tiene que también tener un equilibrio, tanto emocional como a nivel de alimentación, como a nivel de ejercicio.
12:13Y tú, claro, ¿qué haces?
12:15Pero la otra persona tiene que hacer algo, si quiere, unos resultados efectivos de bajado en volumen.
12:22Pero bueno, esto ahora ya casi todo el mundo lo sabe.
12:27Antes venían pidiéndote eso sin hacer ellas nada.
12:31Ahora ya saben que es un trabajo de muchas cosas.
12:37¿Y qué tratamientos han perdurado los 40 años que lleváis en los salones?
12:41O sea, ¿qué sigue funcionando?
12:43Funcionaba hace 40 años y sigue funcionando hoy.
12:46Para mí, el Indiva es un aparato maravilloso, tanto en facial como corporal.
12:52Tiene dos tipos de corrientes, que es la capacitiva y la resistiva.
12:59Una te trabaja más a nivel de piel, lo que es toda la hidratación, y la resistiva más a nivel muscular.
13:06Eso, por ejemplo, con un aparato para tonificar, más school, es un trabajo perfecto.
13:17¿Y por qué el Indiva es tan poco conocido?
13:21¿Por qué es un invento nuestro?
13:23Porque ha tardado, y muchas veces hemos hablado del Indiva, ahora en todos los sitios.
13:29Pero se habla poco de él y de sus orígenes, porque tiene unos orígenes muy modestos, muy sencillos.
13:36El primer Indiva lo tenemos nosotras, de hace casi 40 años.
13:43De hecho, se llamaba Recuperador.
13:46Lo que hacía era recuperar muscularmente a los deportistas.
13:50Sí, empieza en el deporte.
13:53Pero es verdad que la gente no sabe esa historia, que es de las más sorprendentes de la cosmética en España.
13:59Se vieron los efectos que tuvo en los deportistas a nivel de piel.
14:03El perfecto vehículo, conductor, para un buen trabajo de la esteticista.
14:10Bueno, pues en León y en Santander encontramos estos tratamientos de Bioware.
14:15En León estamos en la Avenida de Roma, número 4, Bajo.
14:20Y en Santander, en Joaquín Costa, número 31.
14:24¿Y cuándo venís a Madrid con la ropa, última cosa?
14:26En octubre, la semana del 21 de octubre.
14:30¿Y después del Adler que ha venido?
14:33¿Dónde vais a estar? ¿Dónde estará?
14:35Pues mira, ahora estamos, el Adler, comento, era como una casita para nosotras y nos protegía.
14:41Sí.
14:42El tiempo ha ido pasando y también nosotros...
14:45Nos daba vergüenza también, ¿eh?
14:47Cuando venía una clienta, al principio lo pasábamos mal.
14:52Estamos en espacio 23.
14:55General Hora 23.
14:58General Hora 23.
14:59Bueno, pues habrá que ir.
15:00Pues habrá que ir.
15:01Muy cansadas de veros y de estar allí.
15:04Hacemos una pausa y ahora nos vamos a Barcelona, porque allí también se ponen guapos.
15:08Bueno, más falta les hace.