Le verre Duralex : bientôt octogénaire, toujours incassable ?
Eternellement associé au jeu de cantine qui vise à chercher le nombre inscrit dans le fond de chaque verre, le verrier a connu une histoire mouvementée : souvent au bord de la fermeture ces vingt dernières années, il ouvre en 2024 un nouveau chapitre de son histoire sous forme de coopérative. Alors, vraiment incassable, Duralex ? On fait le point en vidéo.
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00:00T'as quel âge ?
00:02Et toi ?
00:04Pour beaucoup d'entre nous,
00:06l'histoire a commencé là.
00:08Ou là.
00:10Comme un rituel, pour faire connaissance.
00:12La légende raconte que le chiffre
00:14qui était inscrit correspondait à notre âge réel.
00:16Dans cette vidéo,
00:18on va vous révéler pourquoi vous n'avez jamais
00:20dépassé les 50 ans d'âge dur Alex
00:22et vous dire à quoi correspond réellement ce chiffre.
00:24Si on va en liquidation,
00:26on va fermer cette entreprise
00:28et tout le monde va se retrouver sur le carreau.
00:30Nous, on lâche rien.
00:32Plus qu'une entreprise, aujourd'hui, c'est du patrimoine.
00:34Pourtant, cette belle histoire a bien failli s'arrêter.
00:36Rien que sur les 20 dernières années,
00:38Dur Alex a failli mourir au moins 4 fois.
00:42En 2024, presque octogénaire,
00:44la marque fait son grand retour
00:46sous forme de coopérative.
00:48Alors Dur Alex serait-il vraiment incassable ?
00:50Dur Alex,
00:52c'est d'abord l'histoire d'un territoire
00:54et d'une usine,
00:56celle de la Chapelle Saint-Mémin,
00:58dans la banlieue d'Orléans.
01:00Avant Dur Alex,
01:02la verrerie existe déjà.
01:04C'est une vieille entreprise
01:06qui a été créée en 1927
01:08par un vinaigrier.
01:10À l'époque, ils étaient nombreux à Orléans.
01:12Christine Bercovicieux
01:14est la correspondante des Echos,
01:16à Orléans.
01:18Et l'entreprise, la verrerie,
01:20fabrique des bonbons.
01:22Quelques années plus tard,
01:24en 1930, cette verrerie
01:26est cédée à un parfumeur, François Coty.
01:28Et là, la verrerie
01:30fait des plaquements.
01:32Et puis en 1934,
01:34l'usine est rachetée par Saint-Gobain.
01:36C'est là qu'une innovation technique,
01:38le verre trempé,
01:40va bousculer la trajectoire de l'entreprise.
01:42Chauffé à 700 degrés
01:44puis immédiatement refroidi,
01:46ce verre serait jusqu'à six fois plus résistant
01:48qu'un verre classique.
01:50Saint-Gobain se dit qu'il pourrait
01:52finalement utiliser ce nouveau procédé
01:54qu'il a mis au point pour fabriquer
01:56de la vaisselle. Et c'est comme ça
01:58que naît Duralex.
02:00La marque est déposée en 1945
02:02et l'année suivante est inventé le modèle
02:04mythique de la marque, le gobelet
02:06le gigogne. C'est un verre rond
02:08qui deviendra iconique
02:10de la marque.
02:12C'est un verre que, évidemment,
02:14toutes les cantines ont popularisé.
02:16C'est un verre qui correspond
02:18assez bien à l'envie du public. On sort de
02:20la guerre, les gens ont envie de
02:22produits pas trop chers mais
02:24néanmoins durables.
02:26C'est ce qui va faire le succès de ces produits
02:28et ça va durer. Durant les
02:30trentes glorieuses, avec d'autres
02:32produits emblématiques,
02:34je pense notamment au verre Picardie
02:36qui est un verre à facettes
02:38qui est aussi un des verres
02:40les plus connus de Duralex
02:42qui est sorti en 1954.
02:44Grâce à leur solidité,
02:46les verres Duralex trouvent naturellement
02:48leur place dans les cantines.
02:50Et un jeu s'installe dans lequel il faut lire
02:52le nombre inscrit dans le fond de chaque verre.
02:54Ce dernier correspondrait
02:56à notre âge réel.
02:58Ce numéro, qu'est-ce qu'il veut dire ?
03:00Il n'est pas du tout aléatoire
03:02puisqu'il s'agit du numéro du moule
03:04qui a servi à fabriquer
03:06le verre.
03:08C'est aussi ce qui permet d'assurer la traçabilité
03:10du produit en cas
03:12de problème sur sa fabrication.
03:14L'usine possède deux presses
03:16et chacune contient 25 moules.
03:18Voilà pourquoi vous n'aurez jamais plus de
03:2050 ans dans le fond d'un verre Duralex.
03:22L'entreprise se développe à toute vitesse
03:24pendant les trentes glorieuses.
03:26A la fin des années 60, l'usine compte
03:281 000 employés et produit
03:30600 000 articles par jour.
03:32Un second site de production est même ouvert
03:34à Rives-de-Gillet dans la Loire.
03:36Pourtant, en 1997,
03:38tout bascule.
03:40Saint-Gobain vend la marque
03:42à un verrier italien, Bormio Lerocco.
03:44Pour Duralex,
03:46c'est le début des années noires.
03:48Les ennuis ont démarré à la fin
03:50des années 90, à partir du
03:52désengagement de Saint-Gobain.
03:54Pendant les 20 années qui l'ont suivi,
03:56jusqu'à maintenant, on a connu
03:58une succession d'échos de bilans
04:00et de reprises qui ont
04:02vraiment beaucoup fragilisé l'entreprise.
04:08En 2021, l'espoir renaît
04:10sous la forme d'une reprise par la maison-mère
04:12de Pyrex, mais l'année suivante,
04:14nouveau coup dur, à cause de l'explosion
04:16des coûts de l'énergie liée à la guerre en Ukraine.
04:18Si on continue à produire,
04:20l'énergie représenterait
04:2240% de nos chiffres d'affaires.
04:24C'est économiquement irrationnel,
04:26financièrement irrationnel.
04:28Si on continue à produire dans ces conditions,
04:30on met en péril la pérennité
04:32de l'entreprise et surtout on met en péril
04:34la pérennité de l'emploi. Raison pour laquelle
04:36nous avons décidé de mettre
04:38en veille le four.
04:40Depuis le 1er août,
04:42on a les rênes de la société Duralex
04:44et avec grand plaisir et avec
04:46grande ambition, on a envie que
04:48ça fonctionne. En 2024, nouveau coup
04:50de théâtre, une partie des salariés
04:52alliés au directeur du site reprennent
04:54l'entreprise sous forme de
04:56coopérative.
04:58Le principe de la SCOP, c'est une personne égale
05:00une voix. Chaque salarié
05:02associé qui a cru au projet
05:04dès le départ, a sa voix
05:06et peut voter et donner son
05:08opinion. C'est tout l'objectif
05:10de la SCOP et de ce qu'on voulait
05:12créer au départ. Et puis surtout
05:14que l'argent
05:16que dégage la société
05:18Duralex, les bénéfices qui sont
05:20dégagés, puissent être récupérés
05:22et répartis entre les salariés
05:24et non plus aspirés par les éventuels actionnaires.
05:26L'enthousiasme est réel
05:28même si la tâche est immense.
05:30En 2023, le chiffre d'affaires de Duralex
05:32qui dépend à 80% des commandes à l'international
05:34est tombé à 24,6 millions d'euros
05:36contre plus de 31 millions
05:38l'année précédente.
05:40On a démarré d'une page blanche.
05:42Quand vous reprenez une entreprise
05:44comme ça, que le tribunal
05:46vous accorde une entreprise,
05:48vous démarrez d'une page blanche.
05:50L'objectif c'est d'atteindre 40 millions
05:52de chiffre d'affaires, 12% de BE
05:54dans les 5 ans et effectivement
05:56à terme c'est de remettre
05:58les 5 lignes en fonctionnement.
06:00Mais pour ça, il faudra embaucher
06:02et former du personnel.
06:04Parce que je rappelle toujours,
06:06un verrier c'est pas une machine,
06:08un verrier c'est un homme.
06:10Pour les 226 salariés que conduit Duralex,
06:12l'aventure ne fait que commencer.
06:14Duralex c'est vraiment une marque qui résonne partout dans le monde.
06:16C'est ça qui fait sa force en fait.
06:18Aujourd'hui, je crois encore plus qu'avant,
06:20les gens qui sont aujourd'hui à la tête de l'entreprise
06:22veulent défendre cette image
06:24et ils veulent vraiment s'appuyer
06:26sur cette image de Made in France,
06:28de qualité et de puissance
06:30et de résonance.
06:32Comme un symbole de son renouveau,
06:34Duralex s'est associé à l'entreprise Le Slip Français
06:36pour lancer un pack collector
06:38de cyberjigognes.
06:40Objectif, miser sur la fibre patriotique
06:42du consommateur, mais surtout
06:44faire son grand retour dans les cantines.
06:46Là où tout a commencé.