Il consumo dei media è sempre più frammentato, e le sfide legate alla protezione del brand e all'ottimizzazione delle performance pubblicitarie diventano ogni giorno più complesse. Il punto con il Business Director Italy di DoubleVerify, Daniele Maccarona.
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NovitàTrascrizione
00:00In un momento in cui il consumo dei media si fa sempre più frammentato, la protezione
00:09del brand e l'ottimizzazione delle performance pubblicitarie diventano priorità strategiche
00:14per la comunicazione.
00:16E' questo il messaggio chiave emerso dalla prima edizione italiana di DV Impact, l'evento
00:21organizzato da Double Verify per fare luce sulle nuove sfide dell'adverification.
00:27Parlare di adverification è fondamentale perché assistiamo sempre più a una frammentazione
00:31della media consumption, assistiamo a un crescere esponenziale del budget sui social
00:38media.
00:39Dunque è fondamentale dare ai nostri clienti quelli che sono poi il toolkit, quegli strumenti
00:44che possono garantire ai clienti di andare a pianificare in maniera sicura e trasparente
00:48e quindi concentrarsi effettivamente su quello che poi è l'obiettivo principale, ovvero
00:52portare performance e portare risultati di business.
00:55Al centro dell'agenda due temi emergenti, l'importanza delle metriche di attenzione,
01:00che stanno trasformando il modo in cui gli inserzionisti misurano l'efficacia delle campagne
01:05digitali e la crescente necessità di garantire brand safety e brand suitability nelle piattaforme
01:11social.
01:12Come per esempio TikTok, dove i contenuti si moltiplicano a velocità senza precedenti.
01:17Spazio poi anche all'ottimizzazione del media buying, il caso studio con Shibiz, Luisa
01:23via Roma, e YouTube diventa esempio pratico di come l'intelligenza artificiale possa
01:28migliorare le performance pubblicitarie.
01:30Il DNA di Double Verify è garantire la protezione, brand safety e suitability, ma sempre di più
01:35i nostri clienti cercano e ci chiedono di essere in qualche modo anche vicini a loro
01:40nel cercare di aumentare quelli che sono i risultati di business, dunque anche l'acquisizione
01:44strategica di Shibiz lo scorso anno è proprio anche in ottica di non soltanto garantire
01:48la protezione del brand, ma massimizzare i risultati di campagna per i nostri clienti.
01:53Sottotitoli creati dalla comunità Amara.org