En vente depuis 2021 en Algérie mais devenue un phénomène durant l'été 2024 sur les réseaux sociaux en France (et ailleurs), la pâte à tartiner El Mordjene connaît un succès depuis plusieurs semaines, après que des créateurs de contenus ont réalisé des vidéos de dégustation.
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00:00I love you El Mordjan
00:02Pour la pâte El Mordjan
00:03C'est 2 max par personne
00:05C'est mieux que le Nutella, c'est franchement...
00:07Vous avez déjà goûté ?
00:09Non, on n'a pas déjà goûté
00:11Vous êtes pressé ?
00:12Oui !
00:13Depuis plusieurs semaines, cette pâte à tartiner algérienne au goût de noisettes connaît un succès sur les réseaux sociaux, notamment en France
00:18Et beaucoup cherchent à savoir où s'en procurer
00:23Rupture dans toute la France
00:243 jours que je la cherche
00:25Je vais vous montrer un endroit où il y en a
00:27On s'est rendu à Argenteuil dans un magasin de déstockage qui est en vent et qui fait partie de l'une des rares adresses où l'on peut s'en procurer
00:35Val d'Estoque, bonjour
00:36Vous avez le chocolat El Mordjan ? Est-ce qu'il est disponible ?
00:39On la met au rayon dans 30 minutes à 18h pile
00:42On arrive
00:43C'est comme ça souvent ?
00:44Oui, tous les jours
00:45Le téléphone sonne depuis juin, tous les jours
00:47Que pour ce sujet ?
00:48Oui, que pour ça
00:4999% des appels, c'est ça
00:50On est actuellement dans la réserve du Val d'Estoque
00:52Pour l'instant, on n'a pas beaucoup de pièces aujourd'hui
00:54On a, on va dire, 2500 pièces
00:56Je ne dis pas beaucoup parce que je pense que si je mets la palette au rayon, en 30 minutes max, elle part
01:01Là, il y a beaucoup de gens dans le magasin, ils attendent
01:03Donc, on a décidé à 18h de sortir toutes les palettes
01:06Votre attention s'il vous plaît, pour la pâte El Mordjan, c'est deux max par personne
01:10Il y a des clients qui viennent de très très loin
01:12On va les sortir de la réserve
01:19Alors, deux grands ou un petit, un grand ?
01:21Deux grands
01:22Deux grands sûr ? Ok, ça marche
01:23Deux grands
01:24Allez madame
01:26Allez-y, bye bye
01:31Aucun magasin ne les trouve, parce qu'elles sont toutes en rupture de stock
01:34Dès qu'on trouve sur internet des endroits, on pousse
01:37J'ai fini le travail et j'ai parti direct pour prendre dépôt pour mes enfants
01:44C'est vos enfants qui vous les réclament ou c'est vous ?
01:46Moi, je vais écouter
01:48Vous avez fait beaucoup de route pour arriver ?
01:5040 minutes à peu près
01:5130 minutes
01:52En tout cas, ça vaut le coup
01:53Nous on connait ça, ça fait depuis des années qu'elle existe cette pâte
01:55Exactement
01:56Sauf qu'elle n'est pas beaucoup connue en France
01:58Nommée El Mordjan, cette pâte à tartiner de l'entreprise C'est Bon existe pourtant depuis 2021
02:02Mais depuis le début de l'été, des créateurs de contenu sur TikTok ont posté des vidéos de dégustation qui ont dopé les ventes de l'entreprise
02:08Non, je te jure, je pense que c'est la meilleure pâte à tartiner que j'ai mangé
02:11Oh my god !
02:13Elue Produit de l'année par les consommateurs algériens en 2022, 2023 et 2024
02:18Cette pâte à tartiner s'est fait connaître sur TikTok pour avoir un goût qui se rapproche de la crème du Kinder Bueno
02:22C'est vrai que là-bas, elle ne coûte trois fois rien
02:24Et là, elle est à combien aujourd'hui ?
02:268,50
02:278,50 le gros pot ?
02:28Plus cher que le Nutella
02:30Vu que j'ai un restaurant, j'ai une crêperie sur Colombe
02:34On surfe sur le phénomène quand c'est gagnant-gagnant pour tout le monde
02:39Je vois le monde qui est ici, j'espère avoir la même chez moi
02:43Comme d'autres boutiques qui ont su répondre rapidement à la demande des clients
02:46Brahim a augmenté ses stocks et les ventes de cette pâte à tartiner qu'il vend pourtant depuis 2022 ont explosé
02:51Depuis juin, on a vendu 5 000, 5-6 000
02:56Alors que d'habitude, on va dire qu'en un mois, on va vendre 50 maximum
03:01Mon fils qui a 31 ans, il m'attend avec impatience
03:05Surtout, n'oublie pas que tu prends les grands pots
03:08Il n'y a pas de grands pots, j'ai pris les moyens
03:10Mais je reviendrai