Comunicación y redes digitales en América Latina y el Caribe: desafíos y laberintos
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00:00Muy buenos días, muy buenos días.
00:05Bueno, hoy yo les voy a hablar, no de lo que se debe hacer, no de lo que hay que hacer,
00:16no de los horizontes y las esperanzas que en algún momento nosotros deberíamos concretar.
00:25Hoy les voy a hablar en términos de comunicación digital y tomando como fundamento
00:31las dos excelentes ponencias anteriores de datos concretos, de una metodología concreta,
00:43de una estética concreta que hace que un medio alternativo, que medios alternativos,
00:52que medios que se oponen a la hegemonía puedan tener mucho, pero mucho público.
01:04Hoy les voy a hablar de la magia del click, que finalmente es lo que nosotros estamos buscando en las redes sociales.
01:11Las redes sociales que el 2.0, el mundo digital, que como fue dicho anteriormente,
01:17puede servir para convocar o para desconvocar.
01:21Ambos ponentes nos dieron las dos visiones, pero sobre todo sabiendo,
01:28y citando una frase que nunca dijo Maquiavelo, pero que se le adosó a Maquiavelo,
01:35que los fines justifican los medios.
01:41Un primer problema fundamental es que tenemos que tomar a los medios como medios,
01:48no como fines en sí mismos.
01:52Y podemos decir lo mismo de eso que los griegos llamaban la tecne, es decir, la tecnología.
01:58La tecnología puede ser buena, puede ser mala, depende del uso, de la utilización que se le dé.
02:07Y quiero comenzar con un primer fenómeno que marcó la historia de la comunicación política digital en el mundo,
02:15y sin ánimo de ser chauvinista tuvo lugar en Venezuela.
02:19¿Alguien aquí conoce el fenómeno de Arroba Chávez Candanga?
02:25Arroba Chávez Candanga, aquí colocamos unos ejemplos del Comandante Chávez
02:30cuando se dirigía a nuestro equipo, se dirigía a nuestro trabajo.
02:34Hola camarada Pérez Pirela, un día como hoy, 1924, murió en el Castillo Libertador de Puerto Cabello
02:40mi general Pedro Pérez Delgado, el último hombre a caballo.
02:45Es un tuit, es sólo un tuit, pero vaya que contenido tiene ese tuit.
02:54Lentamente, a partir del fenómeno de Arroba Chávez Candanga, nosotros nos dimos cuenta de varias cosas.
03:00Lo primero, que hay que exorcizarnos de pensar que la tecnología es mala
03:09y que las redes sociales son malas y tenemos que escapar de ellas.
03:12No, no, no, no, es utilizar precisamente técnicas orientales de lucha
03:18y tomar la fuerza del adversario como mi fuerza para luchar contra éste.
03:26Poco tiempo después muchos presidentes comenzaron a utilizar el tuit así como Chávez
03:32para por ejemplo mandar un mensaje a los ministros y hasta regañarlos,
03:37señalar el logro de un artista o de un deportista venezolano, tomar decisiones de Estado
03:44y lentamente fue convirtiendo a esa red social y más tarde a otra
03:50en dos palabras fundamentales que quiero que recordemos.
03:54Ecosistema, un ecosistema simbólico fundamentado en la tecnología.
04:01Un ecosistema, y aquí viene la segunda palabra que tiene como fundamental característica
04:08una cosmovisión, una manera de ver el mundo.
04:15Esto conllevó a una democratización de las redes sociales en los sectores más populares del país
04:22porque este Chávez Candanga vino acompañado con el fenómeno de las canaimitas,
04:29¿recuerdan ustedes?
04:30Es decir, entregar computadoras portátiles a todas las escuelas públicas
04:35de los primeros niveles de primaria en Venezuela.
04:37Es decir, te estoy dando la posibilidad de utilizar de una cierta forma las redes sociales
04:42y te estoy dando los mecanismos para utilizarla.
04:46Igualmente pasó, recuerdan ustedes, con el fenómeno del vergatario.
04:50Es decir, la entrega masiva también al pueblo venezolano,
04:53no solamente ya de computadoras portátiles en el caso de la educación básica,
04:57sino también de instrumentos accesibles al pueblo para poder hacer uso
05:02y empoderarse de la cuestión tecnológica.
05:05Insisto, a partir de dos elementos fundamentales.
05:09La creación de un ecosistema y la creación de una cosmovisión
05:14como contenido de ese ecosistema.
05:18A partir de ese momento Venezuela dio un grandísimo salto
05:21en términos de comunicación política digital
05:26porque las redes sociales y precisamente su característica van y vienen.
05:33Entonces, poco a poco y después en grandes masas,
05:38el pueblo comenzó a interactuar con arroba Chávez Candanga
05:42y ya no era el presidente que se dirigía a un ministro,
05:45que se dirigía a un deportista, que se dirigía a una clase,
05:50sino ahora era el pueblo que, epa, hacía Contraloría Social.
05:56En la esquina tal hay un bote de agua.
05:59Presidentes, subieron desproporcionadamente los tal.
06:02Presidentes, presidentes, presidentes y lentamente,
06:05a partir de otro fenómeno que no podemos desdeñar,
06:08que es el alopresidente, se dio un espacio propicio
06:12para que, a escala de la televisión clásica, fuera de las redes sociales,
06:18los insumos que venían de las redes sociales
06:22se convirtieran en un diálogo permanente y democrático con las figuras de poder.
06:30Es decir, el pueblo se empoderó de los instrumentos, de la tecnología
06:36y a partir de contenidos alternativos y revolucionarios
06:40se creó una conversación que en algo tuvo que ver también
06:44con el fortalecimiento de la democracia participativa y protagónica,
06:49como reza nuestra Constitución, en la Venezuela del siglo XXI.
06:55Más tarde vimos otros fenómenos como los programas de Rafael Correa,
06:59de las visitas de Evo Morales e incluso permió también
07:03la forma de utilizar las redes sociales en la política europea, estadounidense y canadiense.
07:11¿Qué les quiero decir todo eso para pasar a la segunda parte?
07:14Que entonces nosotros debemos partir de la premisa del presupuesto
07:19que todo instrumento es utilizado para un fin.
07:24Ahora, si nosotros nos centramos única y exclusivamente en el instrumento
07:30y no en el fin del instrumento, evidentemente vamos a caer
07:34en la provocación de esta especie de dictadura de lo banal en las redes sociales.
07:40Es decir, un mar inmenso de conocimientos, entre comillas,
07:45pero con un dedo de profundidad.
07:52Nosotros a partir del año 2012 comenzamos a proponer
07:57un fenómeno comunicacional que fuese masivo.
08:03Y partiendo de un puñado de personas encerradas en un apartamento
08:09se creó LaIguana.tv.
08:13LaIguana.tv hoy día, después de sólo 7 años,
08:19se ha convertido en el medio hegemónico y masivo de la izquierda venezolana.
08:27Y ya les voy a hablar con datos.
08:30A partir de la creación de una metodología,
08:33y regresemos al inicio, que busca simplemente la magia del click.
08:40¿A qué me sirve tener, hay 100 mil millones de portales web en el mundo,
08:46a qué me sirve tener un medio de comunicación si nadie lo está viendo?
08:52¿A qué me sirve gastar dólares y dólares y dólares durante años y años y años
08:59si nadie ve nuestros medios de comunicación?
09:06Lo decía yo en la Universidad de Santa Clara, dando esta misma conferencia.
09:13Nosotros podemos tener la verdad más grande del mundo.
09:16Y la tenemos, creo yo, no sé ustedes.
09:19Pero, ¿a qué me sirve si no tengo la posibilidad de comunicarla?
09:22Pero, ¿a qué me sirve si la verdad más grande del mundo
09:25solamente se la estoy comunicando a los convencidos?
09:29Basta ya entonces de seguir planteando una comunicación política
09:34desde sectores alternativos, revolucionarios, de izquierda,
09:38coloquen ustedes el adjetivo que quieran,
09:42que finalmente va a convencer a los convencidos
09:47Un gran reto y un gran desafío en medio de este laberinto de la comunicación
09:51es ir a aquellos sectores, a aquellos estratos, a aquellas edades,
09:56a aquellos géneros donde a nosotros no se nos acepta,
10:01donde a nosotros no se nos escucha,
10:04donde a nosotros no se nos entiende.
10:08Un mal comunicador es un mal comunicador.
10:11Donde a nosotros no se nos entiende.
10:15¿Un mal comunicador qué hace? Culpa de ellos.
10:23Un ciudadano comunicador tiene que hacer así, culpa mía.
10:28No es lo mismo decir, y ustedes saben que en Venezuela se utiliza mucho,
10:32¿entendiste? A decir, me expliqué.
10:38Entonces toda comunicación política también tiene que partir de un hecho humilde,
10:45de que quizás nosotros no estamos sabiendo expresar nuestra verdad
10:52y no las estamos sabiendo distribuir entre aquellos que no piensan como yo.
11:01Basta de seguir planteando desde los partidos políticos en Latinoamérica,
11:06desde supuestos asesores y especialistas latinoamericanos que van de país en país,
11:11medios de comunicación revolucionarios pero solipsistas.
11:17Es decir, que se miren el ombligo.
11:22Basta de seguir planteando, y pido perdón por la expresión,
11:26una comunicación política alternativa fundada en el fenómeno de la masturbación.
11:32Porque no hay política sin seducción.
11:39El trabajo fundamental de la política es la seducción.
11:44Si la política se ve a sí mismo como una secta en la cual yo me encierro
11:48en un partido, en un grupo etario, en una clase revolucionaria,
11:53vamos a estar terminando nosotros por hablar entre nosotros mismos
11:58y detrás de nosotros, sobre todo en países como Brasil, como Cuba, como Venezuela,
12:02donde la mayoría de las personas tienen menos de 30 años,
12:07estamos planteando entonces una especie de ruptura simbólica con la generación que viene atrás
12:12que lo queramos o no, es una generación que está creciendo
12:17a partir de las redes sociales, a partir del 2.0.
12:23O inventamos, o erramos.
12:28Y tenemos que inventar.
12:30Y aquí me voy a ir mucho para atrás y pido disculpas.
12:33Ustedes dirán, pero en una mesa de comunicación digital vamos a hablar de la escolástica del medievo.
12:39Sí.
12:41Si me permiten esta disgresión histórica.
12:44Ustedes saben cuál es la empresa, y aquí voy a ser un poco provocador y sarcástico, pido disculpas,
12:49no estoy agrediendo ni mucho menos la religión o a las diferentes creencias de cada uno.
12:56Pero uno de los fenómenos, y yo diría, el fenómeno, el producto que mejor se ha vendido
13:01en los últimos 2.000 años, ¿cuál es?
13:09¿Jesucristo?
13:12Ese es Jesucristo que salvaba hasta Friedrich Nietzsche en el anticristo.
13:17Es decir, ese es Jesucristo que le pusieron tantas camáscaras y trapos y cosas que terminó desapareciéndose.
13:25Pero Dios, el Dios cristiano, el Dios romano, se nos ha vendido en estos últimos 2.000 años
13:32y se sigue comprando, ¿oyeron?
13:37Y cuando nosotros vamos a estudiar desde el punto de vista del marketing político,
13:41un fenómeno teológico medieval, nos damos cuenta que los escolásticos, ¿cómo definieron a Dios?
13:48Los escolásticos definieron a Dios, y prestemos mucha atención porque esto nos va a servir muchísimo
13:53para la metodología que hemos de utilizar para crear medios masivos.
13:56Dios era para los escolásticos, verum, verdadero, la verdad como elemento de la comunicación.
14:06Verum, unum, uno, es decir, la unidad en el discurso, en los contenidos que sean coherentes consigo mismos.
14:16Dios era bonum, es decir, bueno, ¿cómo voy a vender yo mi verdad si no la presento como buena?
14:26Pero sobre todo, en la escolástica, definían a Dios, se llaman los trascendentales, son cuatro,
14:32como pulcrum, es decir, Dios era bello.
14:40Verum, unum, bonum, pulcrum.
14:46¿Para qué me sirve la verdad más grande del mundo, insisto yo, si no la puedo comunicar?
14:52Entonces ahí donde el verum se une con el pulcrum, y yo visto esa verdad de los colores propicios,
15:03de las formas propicias, de las palabras propicias para que puedan llegar,
15:10y voy a utilizar esta palabra con toda la intención del mundo, a el alma de las personas, al espíritu de las personas.
15:20¿Saben por qué? Porque al fin y al cabo, si el New York Times para el mundo anglosajón,
15:29si el país para el mundo de lengua castellana,
15:37si el mensajero o el corriere de la acera para el mundo italiano,
15:45si los mondes para el mundo francófono son los principales portales informativos del mundo,
15:56es porque más allá de la utilización de robot y de la utilización de SEO que podemos hablar,
16:01ellos lograron tener un público que simplemente levanta el dedo, pulgar, y le da click a las informaciones.
16:09¿Los están obligando? No.
16:14Pero están utilizando una metodología que quizás en muchos casos,
16:17nosotros que nos quejamos tanto de los medios hegemónicos,
16:20y Moska, no quiero ser ingenuo, hay plataformas de buscadores de SEO,
16:24de programadores que hacen también que se posicionen de una cierta manera,
16:28desgraciadamente tenemos 20 minutos, no podemos caer en eso, por ahora.
16:32Pero de lo que sí podemos hablar es que utilizan los colores, las palabras, las imágenes,
16:37y las formas que son para que la gente le dé click.
16:41Vuelvo al ejemplo de la Universidad de Santa Clara.
16:43Nosotros ahí estábamos planteando la más grande de las verdades,
16:46y estábamos citando a Fidel Castro, al Che, a Camilo.
16:52¿Cuántas personas en tiempo real nos estaban viendo?
16:55Porque al mismo tiempo estaba Daddy Yankee con Bad Bunny,
16:59cerquita, ahí en la Romana, República Dominicana,
17:03con tres bellas modelos, una brasileña, una venezolana y una, digamos, puertorriqueña.
17:10Semidesnuda, y tenían 300 millones de click.
17:18¿Tienen la verdad ellos en lo que están haciendo? Bueno, yo respeto las opiniones, para mí no.
17:24Nuestra discusión alta y profunda, como decía Gabriel García Marquez,
17:28el cielo alto y estrellado del Caribe, ¿era verdadera? Para mí sí.
17:32¿Pero quiénes nos estaban viendo? Nadie.
17:35Todos estaban tarareando.
17:37Te dejé, yo te dejé.
17:41Se ríen porque se las saben todas.
17:43Y claro que se las saben todas.
17:45Lo comentaba hace poco aquí el profe.
17:49Porque las redes sociales es el reino de la infantilidad, de lo pueril, de lo instintivo.
17:58De lo instintivo.
17:59Bueno, es así, actuemos en consecuencia.
18:04Y hagamos un esfuerzo para que el verum sea bueno, bonum, sea bello, pulcrum,
18:10y sea uno, un discurso coherente consigo mismo.
18:13¿Esto se puede hacer o no se puede hacer? Pregunto yo.
18:17¿Y por qué nos paseamos por el ranking de los portales latinoamericanos,
18:21de izquierda, alternativo, revolucionario, y todos van detrás de la ambulancia?
18:27Porque evidentemente tenemos que concretar nuestras ideas y plantear estrategias,
18:33tácticas y estrategias, como diría Benedetti en su poema, para enamorar a la gente.
18:38La política no es un acto para un violador.
18:41La política es un acto para un seductor.
18:44La política no es obligación.
18:48La política es convencimiento.
18:52Convencimiento.
18:54Y es esto lo que debe estructurar toda comunicación política digital.
19:00Convencer, del latín, cum vincere, vencer contigo.
19:08Y si la política entonces es un acto erótico, es un acto de convencimiento,
19:14es un acto de seducción, y vaya si lo es,
19:17¿cuáles serían entonces las características que debería tener toda comunicación revolucionaria
19:24para que realmente sea masiva y no sigamos nosotros planteando una comunicación solipsista,
19:29egocéntrica, egoísta, narcisista, eso sí pensando que nos las estamos comiendo
19:34y que somos la encarnación del Che.
19:38Y entre más hermético sea nuestro hablar, nuestro decir,
19:45y entre más radical en el peor sentido de la palabra,
19:49y entre más excluyente creemos que nos las estamos pero comiendo.
19:53Y resulta que del otro lado, yo te voté,
19:58y todo el mundo taradeándola desde chiquito.
20:05Amigos y amigas, estamos frente de una guerra que antes que todo es una guerra simbólica.
20:12Es una guerra de signos y símbolos.
20:16Es una guerra de creatividad.
20:20Es una guerra de eso que los griegos llamaban el logos de la palabra.
20:25De hecho, para mí decir comunicación política
20:32es decir la misma cosa dos veces.
20:35Es redundar, porque toda política parte de la comunicación
20:40y toda comunicación parte de la polis, de la ciudad, del pueblo, de nosotros.
20:47Ese nosotros hoy día se cuenta bajo el fenómeno de la iguana
20:52criado hace siete años en un pequeño apartamento.
20:59Ha creado ya una comunidad donde un millón de personas únicas, escúchese bien,
21:05un millón, uno, uno por uno, un millón de personas se pasean durante cada mes
21:13realizando 4.5 millones de visitas, miren los números astronómicos, al mes
21:23y haciendo que se impriman, es decir que se vean
21:30entre 10 y 14 millones de noticias al mes.
21:36Hablábamos que en Brasil hasta dos días antes de las elecciones el 14% no sabía qué hacer.
21:41Imagínense un medio en el cual nosotros podamos contar con un millón de personas únicas.
21:47¿Cuánto caben en el universitario?
21:50¿20.000 en el estadio de béisbol más grande? ¿30.000?
21:54Bueno, imagínense un ecosistema de un millón de seres humanos
22:00que van a visitar un portal alternativo, un portal contrahegemónico,
22:06un portal con 12 millones de impresiones mensuales,
22:13un portal con 700K de usuarios recurrentes mensuales
22:18y este dato es importantísimo, un portal con 200.000 nuevos suscriptores usuarios mensuales,
22:28es decir, un portal que está en continuo crecimiento
22:33y un portal que no tiene pluritos en tocar absolutamente todos los temas que atañen la polis,
22:38es decir, la política.
22:41Eso sí, con colores, con títulos y con imágenes llamativas y alternativas.
22:50Es verdad, la gente le hace clic a una nota simplemente por el título y después no lee la nota.
22:57Es verdad que el lenguaje SEO, es decir, para estar posicionado bien en Google,
23:02nos dice que más de tres párrafos no necesito.
23:07Es verdad que todo el sistema de Internet de Latinoamérica, el cableado, termina en Miami.
23:15Es verdad que cuando a los Estados Unidos les de la gana apretan un botón,
23:20como en el caso de La Iguana, que ya contaba casi con 800.000 seguidores en Twitter,
23:25y nos bloquearon la cuenta Twitter.
23:28¿Por qué?
23:30Porque por primera vez en la historia comunicacional de Venezuela,
23:34y no quiero decir Latinoamérica, un medio alternativo se volvió competitivo
23:39y está compitiendo con la patilla.
23:45En este país existen, ya lo vamos a demostrar, dos medios de comunicación.
23:50Metan prensa, radio, televisión, lo que ustedes quieran.
23:56Todo comprendido, el segundo medio de comunicación más visto de este país,
24:02es un medio de comunicación alternativo y contrahegemónico.
24:08¿Eso qué quiere decir?
24:09Bueno, cuando yo digo competir contra la patilla, estoy diciendo competir contra el Departamento de Estado.
24:15No seamos ingenuos.
24:16Estamos diciendo competir contra millones de dólares al mes.
24:20Estamos diciendo competir contra bots, contra robots pagados para tener visitas.
24:25Estoy diciendo que estamos compitiendo con el sexismo.
24:28Es decir, te ponen una mujer semidesnuda, que es el fuerte de la patilla,
24:33pero para que después le dé clic y al lado diga maduro dictador.
24:39Estamos compitiendo con un medio que se coloca del lado de la oposición.
24:43Y en todo país, todo medio que esté del lado de la oposición,
24:47evidentemente tiene mayor ascendencia que un medio que defienda las verdades,
24:53en este caso de Venezuela.
24:59100 mil millones de portales web hay en el mundo.
25:05Nosotros estamos en el puesto 3.835.
25:08Eso a usted le puede parecer muchísimo.
25:10En el puesto 3.800 a nivel mundial de 100 mil millones de portales web.
25:16Vamos a ver cómo se come eso.
25:18Por favor, sigan de la mira.
25:20Si nosotros vemos la evolución, porque se trata de eso, de evolucionar,
25:24nos damos cuenta que nosotros comenzamos con 4.1 millones de sesiones en el 2012
25:30y en el 2019 miren el crecimiento.
25:34Pasamos de 4 millones a 36.6 millones de sesiones al año.
25:42Pasamos de 9.3 millones de páginas vistas a 135.8 millones de páginas vistas.
25:49Pero un detalle fundamental es que comenzamos con 1.1 millones de usuarios al año
25:54y ya vamos por 8.4 millones.
26:00Ahora ustedes me dirán, estos no son números venezolanos, oyeron.
26:05Estos no son ni siquiera números latinoamericanos.
26:09Estos para un medio de comunicación son números que nos ponen a competir a nivel mundial.
26:17Porque otro de los aspectos fundamentales que yo quiero colocar sobre la mesa
26:20y que de alguna forma tú mencionabas,
26:22es que nosotros no podemos seguir pensando en una comunicación política nacional.
26:29Y menos en términos digitales.
26:31Cada cosa en estos momentos estamos transmitiendo en vivo por Facebook,
26:35por Instagram, por Youtube y por Twitter.
26:41Ahora, ¿nos están viendo solo en Caracas?
26:43No.
26:44¿Nos están viendo solo en Venezuela?
26:46No.
26:47Es decir que las estrategias que nosotros tenemos que estructurar
26:50tienen que ser ya estrategias internacionales.
26:53Es decir, la tecnología 2.0 nos obligó a normalizar el internacionalismo.
27:00Porque ya sabemos que todo lo que digamos en Venezuela va a tener un efecto en Brasil y en Cuba.
27:04Y viceversa.
27:07Por eso felicito a este Congreso.
27:09Porque nosotros tenemos que estructurar y armar estrategias regionales y más allá.
27:13Para poder avanzar juntos.
27:15Y no seguir quejándonos, lo decía el compañero,
27:17con que Bolsonaro ganó por las redes sociales y ya.
27:20Y cerramos el tema.
27:21C'est plus compliqué que ça, dicen los franceses para resolver todo.
27:24Es más complicado que eso.
27:27Y retomo la conferencia.
27:31Apenas dada para decir que entonces nosotros tenemos,
27:35al mismo tiempo que utilizarlo como fenómeno de convocatoria.
27:39Pero esta convocatoria no sustituye nunca, jamás a la calle.
27:46Vamos rápidamente que ya me están...
27:48Disculpa, vamos a la anterior.
27:51La magia del click.
27:53Claro.
27:55Yo logro, y aquí voy a la filosofía.
27:57Que una persona por su voluntad levante el dedo y caiga no por ley natural.
28:03Miren que no estoy siendo irónico.
28:05Que el dedo caiga no por ley natural.
28:08No por ley de atracción del centro de la tierra de gravedad.
28:13Sino porque los elementos que yo estoy mostrando
28:16desde el punto de vista del contenido, de los colores, del título,
28:19del diseño, de la manera de postear.
28:21Que no es la misma en Facebook, en Twitter e Instagram.
28:24El dedo por voluntad propia del usuario de click.
28:29Y una vez que dio click, ganamos una primera batalla.
28:32Están entrando en nuestro ecosistema, en nuestra convocación.
28:36Pero después hay un grandísimo logro que hay que concretar.
28:40Ya entraste a mi casa, ahora necesito que te quedes.
28:44Y de hecho en todos los rankings mundiales,
28:46el tiempo de permanencia es fundamental.
28:49Porque no me sirve un portal con muchos clicks,
28:51pero que la gente dure 30 segundos.
28:53Después de 4 minutos de permanencia,
28:58de permanencia ya un portal comienza a ser serio.
29:02La iguana, vamos a la anterior por favor.
29:05La iguana tiene un promedio de duración cuando comenzó de 4 minutos,
29:09no está mal.
29:10Y hoy día es el portal con mayor tiempo de permanencia de los usuarios.
29:169 minutos es una eternidad.
29:18Y a pesar que tenemos poco tiempo,
29:20tengo que dar este elemento que es fundamental.
29:22¿Por qué se quedan 9 minutos?
29:24Si estamos hablando de política.
29:28Empezamos a estudiar metodologías.
29:31¿Cómo hace el neoliberalismo con los llamados malls?
29:34Con los centros comerciales.
29:36Usted entra, vamos a poner aquí en el Sanvil.
29:39Odio los centros comerciales, hasta el ejemplo me causa.
29:42Pero usted entra por el nivel acuario,
29:46da dos pasos y ya no saben qué nivel está.
29:49Porque entre más tiempo te crees en una estructura laberíntica,
29:53más tiendas vas a ver y más posibilidades hay que se compren.
29:58Entonces nos pusimos a estudiar esto del laberinto.
30:03Divertido laberinto.
30:05No como lo que vi en estos días de un ratón que le pusieron el laberinto
30:08y el tipo se subió por arriba del laberinto y salió.
30:11Que es lo que estamos haciendo de una cierta manera también en el iguano.
30:14Entonces ir a investigar, no quedarnos solamente en la,
30:18pido perdón por esto que voy a decir, consigna.
30:22Porque ya uno termina escuchando los discursos de nuestra gente
30:26y es una consigna detrás de la otra,
30:29que no le dice nada a nadie, ni siquiera al que está hablando
30:32y empezar a buscar metodologías que hagan que la gente,
30:35uno, haga clic y dos, se quede.
30:38Y tres, vuelva, vuelva.
30:43Bueno, esto no es un trabajo de un día para otro,
30:45pero es un trabajo que se tiene que comenzar a entender.
30:50Y aquí viene un elemento fundamental también tratado.
30:54Todo lo que yo estoy diciendo no sirve absolutamente de nada
30:58si los contenidos que yo estoy produciendo no son contenidos propios.
31:03Y entonces muchas veces la tendencia, la tendencia, la tendencia,
31:06somos tendencia, somos tendencia, pero tendencia con qué contenido.
31:10Porque el mismo hashtag se nos puede agarrar para crear un contenido del adversario.
31:14Entonces tenemos que crear contenido digital e incluso contenido digital audiovisual.
31:19Tenemos que hacer de las pantallas, de los celulares, televisoras, televisiones.
31:25Y es el gran salto cuántico que ha hecho La Iguana.tv,
31:28con Clodobaldo Hernández y Caracara,
31:30con María Alejandra Aguirre y La Pupila,
31:34con Mirelvis Gutiérrez y En La Pista,
31:36con este servidor desde donde sea y ya vamos a ver los números.
31:40Porque si nosotros no creamos contenido y para eso si somos flojos en algunos casos,
31:45todos quieren el hashtag posicionado,
31:47pero cuando le dicen ¿dónde está el contenido de la nota propio?
31:50¿Dónde está el video creado por uno mismo?
31:55¿Video que sea interesante?
31:59No, esperamos que alguien crea un contenido.
32:03Así no podemos ir a ninguna parte porque estamos creando ecosistemas,
32:06pero no estamos creando cosmovisión.
32:10Visión del mundo a partir de nosotros mismos.
32:12Rápidamente siguiente lámina.
32:14Cuando yo les digo entonces que nosotros estamos en el puesto 3800,
32:18rápidamente yo les quiero decir que aquí no estamos hablando paja.
32:23Vamos a ver qué quiere decir eso a nivel mundial.
32:25Bueno, comenzamos.
32:28Página 12 de Argentina, imagínense ustedes ¿no?
32:31Una de las revistas, junto con la revista de semana más importante del continente.
32:36Bueno, Página 12 de Argentina está en el puesto 4562.
32:41Le sacamos 1200 puestos.
32:44Página 12, la misma que entrevistó al presidente Fernández apenas,
32:48quiero decir, no es poca cosa.
32:50Vámonos para Colombia.
32:52El espectador periódico de los más alternativos, vamos a decir así si me permiten la expresión,
33:00está en el puesto 6214.
33:03Le sacamos 3000 puestos.
33:06¿Y cuántas veces citamos el espectador nosotros en Venezuela?
33:10¿Cuántas veces citamos nosotros Página 12 en Venezuela?
33:16Revista Semana, imagínense ustedes, fundado en los años 40,
33:20hegemónico en Colombia, la familia Santos de por medio.
33:288413, le sacamos 5000 puestos.
33:32Pero vámonos del otro lado del continente.
33:34Ustedes saben que en Francia está Le Monde, que ellos dicen centro, ya es centro derecha.
33:39Le Figaro, que es derecha, aunque algunas veces se comporta más como izquierda.
33:43Y después está Liberación, que supuestamente es la izquierda.
33:46Jean Paul Sartre lo fundó.
33:50Liberación está en el puesto 9900, casi 10.000.
33:54Le sacamos 6.000 y pico de puestos.
33:59Con una diferencia, Liberación debe costar unos 7 millones de euros al mes.
34:04Es la misma Liberación que está en el Festival de Cannes,
34:07que está en el Roland Garros jugando tenis.
34:11Entonces, sí se puede hacer comunicación alternativa, revolucionaria, independiente,
34:19contra hegemónica, con público. Sí se puede.
34:23Quizás cambiando más la postura que nosotros tenemos a la hora de interpretar los medios de comunicación.
34:31A nivel latinoamericano, miren, BioChile, imagínense, Pulso, Infobae,
34:40todo esto es millones de dólares, gastos en SEO, Robot, muchos de ellos departamentos de Estado.
34:47Muchos de estos medios de comunicación han estado metidos en parte en los golpes de Estado
34:51y los movimientos de desestabilización.
34:52A nivel latinoamericano, todo sumado, ya estamos en el puesto 17.
34:58Insisto, un medio de comunicación...
35:07Un medio de comunicación alternativo que nació en un apartamento
35:11y cuya fuente de financiamiento, y aquí llegamos,
35:15ya en pocos días, ya va por el 90% de autofinanciamiento.
35:24Solamente a partir de click que la misma gente le da a las publicidades que están ahí.
35:29Se lo dije yo en Cuba.
35:31Al final Google agarró y homogenizó, hegemonizó, perdón, toda la publicidad.
35:38Y ahora está la publicidad ahí y nadie nos paga nada por la publicidad,
35:41a menos que alguien le haga un click.
35:43El ecosistema es tan grande que ya la gente le da click.
35:46Y en muchos casos ese click es un aporte para,
35:51porque a nadie le importa la publicidad que está viendo.
35:53Pero ya va, ya va.
35:55Porque en medio de este bloqueo económico,
35:57si tú le das click a una publicidad de Google,
36:00en Venezuela gana 0,00001 céntimo de dólar.
36:06Y así lo expliqué igualito en Cuba.
36:09Si yo puedo hacer que el imperio me financie a través de los click
36:12y utilizando la fuerza del enemigo,
36:16¿por qué no?
36:18En Cuba no se puede.
36:19Y aquí ya casi no se puede, ya están cortando.
36:21Si el mismo click, que aquí cuesta 0,000 céntimo de dólar,
36:25se hace en Colombia o justo en la frontera de Brasil,
36:28ya cuesta 0,35, 0,5 dólar.
36:32Es decir que si aquí no hubiera bloqueo económico,
36:34estuviéramos ahorita cantando reggaetón y haciendo así, repartiendo plata.
36:40Porque además estamos haciendo como medio contra hegemónico
36:43una lucha precisamente contra aquellos que tienen la hegemonía comunicacional
36:47y nos quitan así una cuenta de 800,000 seguidores en Twitter
36:51o nos han cerrado creo que tres veces ya las diferentes cuentas YouTube
36:54y tenemos que comenzar de nuevo.
36:59Vamos por favor con la siguiente lámina.
37:01En Venezuela, rapidito, rapidito, rapidito.
37:04En Venezuela, en Venezuela.
37:07Porque lo que pasa es que preferimos no hablar de estas cosas.
37:12Y muchas veces le dejamos el peso al partido.
37:16Le dejamos el peso al Estado, no los medios estatales.
37:21Y si queremos hacer un medio alternativo,
37:23hey papito, pero si comenzáramos de forma realmente democrática,
37:29hacer activismo político,
37:32tomando nosotros las riendas de los contenidos,
37:35tomando nosotros las riendas de la estética
37:37y tomando nosotros las riendas también económicas
37:39para que sea autosustentable, porque sí es posible.
37:43Si esta crisis nosotros no la tomamos,
37:47si esta crisis es inducida,
37:48nosotros no la tomamos como una poltrona donde ponernos a llorar,
37:52si no la tomamos como un trampolín para proyectarnos en el futuro,
37:55ustedes van a ver que vamos a encontrar tempranito, tempranito,
37:58en las primeras de cambio una comunicación política digital
38:01como tiene que ser.
38:03Porque ya va.
38:06La iguana, segundo medio de comunicación de Venezuela.
38:09Ahí no está Globovisión ni Benevisión.
38:13Ahí no está el Nacional.
38:16Ahí no está el Universal.
38:18Aquí están La Patilla y La Iguana.
38:20Puesto 19, puesto 24.
38:27Fuente de todo esto, Alexa.com,
38:29que es como en tenis en el AFP,
38:31que al final tú ganas nada y nada si es simpático,
38:34va para el puesto 2.
38:35No, no, no. ¿Cuántos puntos hiciste?
38:36¿Cuántos partidos ganaste?
38:39Aquí también, ¿cuántos clics?
38:42Twitter.
38:43¿Quién no entra en Twitter cada día?
38:46Twitter en Venezuela está en el puesto 28,
38:48nosotros en el 24.
38:51Netflix en Venezuela está en el puesto 31,
38:54La Iguana en el 24.
38:59El principal portal pornográfico en Venezuela está en el puesto 44.
39:05Le sacamos 10 puestos.
39:08Y miren la diferencia de ahí para abajo,
39:09Aporrea puesto 48, La Iguana 24.
39:13Bueno, su noticiero, panorama, marca, noticia,
39:15y aquí están los mitos que se caen.
39:17Miren Carauta Digital,
39:18que nos tapizó todas las calles con publicidades
39:20y todas las televisoras con publicidades.
39:23Puesto 247.
39:25Son mitos.
39:27No existe.
39:28Le dedicamos tiempo en nuestros programas de televisión,
39:30le dedicamos tiempo en nuestros medios de comunicación,
39:33a portales que no existen,
39:35que somos nosotros los que le estamos haciendo publicidades a la izquierda.
39:39Rápidamente y terminamos.
39:43¿Esto qué ha hecho?
39:44¿Hay venezolanos que se están yendo?
39:46Sí hay venezolanos que se están yendo.
39:48¿Lo vamos a negar?
39:49Somos entonces doblemente idiotas.
39:51Los venezolanos que están afuera son para nosotros una oportunidad.
39:59Son para nosotros una oportunidad,
40:00porque miren lo que está pasando.
40:02Después Venezuela, Estados Unidos, Colombia, España, Chile,
40:04Perú, Argentina, Ecuador, México y Brasil.
40:08Si los venezolanos están ahí,
40:10vamos a buscarlos compañeros y compañeras.
40:12Vamos a seducirlos.
40:14Vamos a iluminarlos.
40:16Están teniendo problemas.
40:17¿Qué vamos a esperar?
40:18Que lo describan esos problemas de forma amarillista al apatillo
40:21o que nosotros nos preocupemos por ellos,
40:23independientemente por el motivo que se fueran.
40:27Eso se llama política comunicacional inclusiva.
40:30No nos convirtamos en una secta.
40:33No nos convirtamos en unos convencidos
40:36que convencen a otros convencidos.
40:38Rápidamente.
40:41Y el fenómeno desde donde sea con el cual quiero terminar,
40:43por una razón muy sencilla.
40:45Ustedes saben que nosotros nos fuimos de venezolana de televisión
40:47en 2018, diciembre.
40:49Llevamos a cumplir un año.
40:50Y durante ese año nos fuimos al mundo del YouTube.
40:55Como dice Calle 13,
40:56estudiar tanto para terminar siendo rapero.
40:58Diríamos aquí, estudiar tanto para terminar siendo YouTuber.
41:03Pero es ahí que se nos necesita.
41:05Ahí vamos a estar.
41:06Porque tenemos que ir a la generación de los 15, 30 años.
41:10Y esa generación tiene un celular.
41:12Antes se decía,
41:13la televisión es el medio más poderoso
41:15porque un helicóptero no puede entrar en tu cuarto.
41:18Un tanque de guerra tampoco, pero la televisión sí.
41:20Ahora entra en tu bolsillo.
41:23Entonces vamos a meterle contenido a ese bolsillo.
41:27Y nos dimos entonces,
41:29nos dimos cuenta de algo asombroso.
41:32Escúchese bien esto.
41:34Más del 55% y en algunos casos el 60% de las visitas
41:40que tiene en tiempo real YouTube,
41:43desde donde sea, cuando estamos transmitiendo,
41:45son del extranjero.
41:48Se cae el mito del venezolano que en el extranjero aborrece,
41:51el chavismo aborrece a su tierra.
41:53No.
41:54Y hay mensajes de todas partes del mundo en tiempo real.
41:58Diciendo, estamos con ustedes,
42:00estamos en la lucha, queremos regresar.
42:11Y nosotros les respondemos en una política comunicacional
42:15tranquilos que nosotros aquí estamos trabajando duro
42:18para que ustedes regresen.
42:21Eso tiene un correlativo político, editorial, simbólico
42:26que habla más de la democracia participativa y protagónica
42:29que a una comunicación basada única y exclusivamente
42:32en yo mirándome a yo mismo, yo mirándome el ombligo,
42:36que es desgraciadamente el error en el cual
42:38caen muchos movimientos sociales, partidos
42:40y gobiernos alternativos en nuestra región.
42:43Sí se puede. Muchísimas gracias.