Avoir une consommation normale est devenu stylé, et sur TikTok ça a un nom : l’”underconsumption core” ou “normal consumption core”, .
Sur ce hashtag, les internautes montrent qu’ils utilisent peu de choses, et surtout qu’ils les utilisent jusqu’au bout. Les vidéastes se vantent de ne pas porter de vernis à ongle, d’utiliser la même paire de chaussures depuis des années ou de réparer leurs vêtements troués au lieu de les jeter.
Sur ce hashtag, les internautes montrent qu’ils utilisent peu de choses, et surtout qu’ils les utilisent jusqu’au bout. Les vidéastes se vantent de ne pas porter de vernis à ongle, d’utiliser la même paire de chaussures depuis des années ou de réparer leurs vêtements troués au lieu de les jeter.
Category
🗞
NewsTranscription
00:00Avant, la tendance sur les réseaux sociaux, c'était ça.
00:10Maintenant, c'est ça.
00:21Avoir une consommation normale est devenue stylée,
00:23et sur TikTok, ça a un nom.
00:24L'Under-Consumption Core ou Normal-Consumption Core.
00:27Sur ce hashtag, les internautes montrent qu'ils utilisent peu de choses
00:30et surtout qu'ils les utilisent jusqu'au bout.
00:32Les vidéastes se vantent de ne pas porter de vernis à ongles,
00:35d'utiliser la même paire de chaussures depuis des années
00:37ou de réparer leurs vêtements troués au lieu de les jeter.
00:39Bien loin de la surconsommation encore prônée par certains influenceurs.
00:42C'est l'antithèse de la fast fashion,
00:44des produits de beauté incontournables
00:45et autres engouements délirants pour les Stanley Cups
00:48qui envahissent habituellement nos réseaux sociaux.
00:50Résume le quotidien irlandais, la Wish Independent.
00:58Pourquoi maintenant ?
00:59Plusieurs raisons peuvent expliquer ce phénomène.
01:01La jeune génération est lassée de ces contenus qui poussent à la consommation.
01:04Elle est plus sensible à l'écologie et souhaite préserver la planète.
01:07Mais la cause sous-jacente, c'est tout simplement la crise économique.
01:10Dans le New York Times, Brett Howes, professeur d'économie
01:12à l'école de commerce de l'Université Columbia, explique que
01:15« À chaque ralentissement économique, une fois tous les dix ans environ,
01:18la mode du retour à l'essentiel refait son apparition.
01:21Il prend l'exemple de la crise économique de 2008
01:23et du retour des produits artisanaux,
01:24par opposition aux produits des grandes marques qui inondent le marché.
01:27La preuve, la mode de l'époque, c'était de boire ses smoothies
01:30dans des bocaux en verre recyclé.
01:31En 2020, les consommateurs auraient fait du revenge spending,
01:34une sorte de frénésie d'achat,
01:35pour compenser le temps passé chez eux lors du confinement.
01:38Cette période interminable a engendré chez les consommateurs
01:40un faux sentiment de récession,
01:42qui ont donc été nombreux à se serrer la ceinture,
01:44ce qui explique aujourd'hui cette tendance à adopter la sobriété
01:47comme mode de vie, déclare Monsieur Howes dans le New York Times.
01:50Mais les critiques n'ont pas tardé à souligner que ces principes ne datent pas d'hier.
01:55Car pour beaucoup de consommateurs,
01:56l'under-conception corps, c'est leur vie depuis des années,
01:58pas juste une mode.
02:06Le quotidien britannique a interviewé Shanu Walpita,
02:09enseignante au London College of Fashion,
02:11qui pointe le paradoxe de cette tendance.
02:12Qui met en scène sur les réseaux une sobriété choisie,
02:15et non subie, ce qui reste un privilège.
02:17Ce phénomène TikTok provoque parfois l'effet contraire de celui désiré.
02:20Ceux qui vendent cette sobriété
02:21ne saisissent peut-être pas toutes les implications de leur discours.
02:24Puisque certains proposent d'acheter de nouveaux produits,
02:27nous poussent à nous débarrasser d'objets pourtant encore en bon état,
02:29et partagent des photos de gourdes flambant neuves.
02:32Remarque encore de New York Times.
02:41Alors certes, la surconsommation est loin de connaître un énorme déclin.
02:44Pour autant, ce phénomène TikTok traduit un vrai changement culturel.
02:48Certaines personnes essaient vraiment de sortir de la surconsommation.
02:51C'est toujours cette preuve.