#AgroSummit | Los Agroinfluencers
#AgroSummit | Los Agroinfluencers
Transcript
00:00Seguimos en el Agro Summit, un evento que organizan el cronista y la revista Apertura,
00:04y ahora vamos a hablar con los agro-influencers. Hoy nos acompañan Leandro Nicolás,
00:09Gonzalo Dreyzig y Andrés López. Hola chicos, ¿cómo andan?
00:15Hola Lola, ¿cómo estás? ¿Todo bien?
00:18Muy bien, muchas gracias.
00:19Vos sabés que a la oruga, a Gonzalo Dreyzig, lo mandamos a hacer el tambo.
00:26Era época, momento justo de Ordeña, así que lo sacamos a Tolva que le estaba dando de comer
00:32a los chanchos y lo trajimos acá para no fallarles. Yo dije mínimo íbamos a estar tres,
00:36así que les cambiamos el rol.
00:39Bueno, está muy bien, muchas gracias.
00:41Lola, a mí me tienen en una caja y me inflan, cada vez que falta alguno me ponen acá.
00:48Claro, por las dudas, el suplente.
00:50Bueno chicos, muchas gracias por...
00:52Sí, tengo una pipeta acá.
00:55Muchas gracias por acompañarnos. Les quería preguntar, ¿cómo surgió todo esto de ser
01:01agro-influencers? ¿Cómo fue el cambio de la ciudad al campo? Que bueno, nosotros sabemos
01:08que siempre es al revés y esto se dio así, se dio de la ciudad al campo. ¿Cómo fue todo eso?
01:16Nos cansamos, nos cansó la ciudad.
01:19La productora de contenidos hace rato que está trabajando en distintos eventos como
01:26publicidades, realizaciones audiovisuales, todo siempre urbano. En particular, la empresa en
01:33la que trabajo tiene todo un área de agricultura digital y dijimos ¿por qué no empezamos a hacer
01:37una serie para el agro? Esto de comunicar en el agro que tanto hace falta y ahí fue el cambio
01:44de salir de la ciudad, salir de los edificios, de la albañilería, en el caso de Tolva y Alambre,
01:51que ya te van a contar, y pasar al campo. A tratar de comunicar un poquito sobre buenas
01:57prácticas agrícolas, tecnología, sustentabilidad, todo lo que tenga que ver con producción de
02:02alimentos, pero con humor.
02:04Siempre, el humor es muy importante en la manera en la que se comunican con sus seguidores, ¿no?
02:14Leandro Nicolás.
02:16Así es, creo que es un lenguaje casi universal, el humor es un lenguaje universal y lo venimos trabajando desde hace mucho
02:27en nuestra vida personal, profesional y ahora lo podemos trasladar con Andrés, nos conocemos desde hace mucho
02:34haciendo stand-up, haciendo teatro y hoy poder hacerlo desde las redes sociales y llegar a tantas personas
02:40porque en un teatro hemos actuado para 100, 150 personas, 200, que es mucho, pero cuando llegás a una red social
02:47donde te están viendo miles de personas o llegás a videos que tienen 6, 7 millones de reproducciones,
02:54ahí es cuando cambia el paradigma, digamos.
02:59¿Qué beneficios tiene para la sociedad lo que ustedes cuentan? Porque, a ver, uno está acostumbrado a consumir
03:07contenido en redes sociales y encontrarse con un agro-influencer, la verdad que no es nada normal,
03:12entonces es como otro nicho, otra búsqueda y también otra audiencia, ¿no?
03:21Los influencers en general buscan transmitir la vida real.
03:26Nosotros, a través de esta ficción que es los agro-influencers, tratamos de mostrar la vida real en el campo.
03:33Ahí es donde tratamos de transmitir mensajes, mensajes que tanto le cuestan al campo por lo tradicional que es la comunicación,
03:41no solamente del productor agropecuario sino también de las empresas y organizaciones que les cuesta salir del molde,
03:47que tienen esa imagen en el agro relacionada más a la minería y tan distante a la realidad que es producir el alimento
03:54para todos nosotros de nuestro día a día, desde el café de la mañana que se le pone un poquito de leche que sale de un tambo,
04:00el asado del domingo, los fideos de la tarde que se producen de harina, el pan,
04:05todo lo que nos rodea en cuanto a la alimentación nuestra como sociedad tiene que ver con el campo
04:13y sin embargo en estos últimos años se construyó una imagen bastante alejada de la real vida en el campo,
04:20del esfuerzo que conlleva producir esos alimentos, de la pasión y el real valor que tiene el productor agropecuario,
04:29la gente que trabaja en el campo, la sociedad rural en sí misma con los pueblos
04:33y nosotros a través de esto del humor tratamos de transmitir cada una de esas cosas que pasan.
04:39¿Y cómo toma la audiencia?
04:43La forma en que nosotros tratamos de transmitirlo, nos paramos del lugar del desconocer,
04:51entonces la gente va encontrándose con el mensaje en nuestra apertura del conocimiento,
04:59digo nosotros sabemos como la gente, no es que nos paramos en un lugar desabiando,
05:04entonces el mensaje al ser humorístico pero tiene solidez conceptual por lo que nos transmite el guillo,
05:16entonces llega por otro lado, hay una apertura más didáctica al conocimiento.
05:24¿Y es bien recibido por la audiencia? ¿Hay buena recepción?
05:29Tiene que ver con la simpleza, la clave nuestra como decía el Tolva Andrés es comunicar desde lo simple,
05:36no pararse como un profesor, un ingeniero agrónomo, un magíster o doctor en agronomía que dice
05:44que nadie entiende lo que es, sino decirle como la gente le llama, la chicharrita,
05:48y hablar de la forma más sencilla posible, no saber como bichos de ciudad que nos fuimos a vivir al campo,
05:55es lo que nos acerca a la gente, por ahí Alambre contale como te fue en los distintos eventos con la gente.
06:05Sí, la gente de Chocha, la verdad que fue muy lindo porque hemos ido a varios eventos rurales, a las expos,
06:13y es increíble, todo el mundo ve la serie, y están todos Alambre, Alambre, y yo digo, por favor, no me acoso.
06:22La fama, la fama es así.
06:25Sí, ese feedback, ¿a qué me refiero? Uno puede ver los videos, recibir un montón de comentarios,
06:33que os me gusta, pero no deja de ser un numerito, no deja de ser algo virtual,
06:37pero cuando vas a un evento y ves que realmente la gente se ríe y dice, ay, gracias,
06:42o te comentan los videos, o te cuentan que es frases de la serie que ellos la usan,
06:49o se cargan entre ellos, esa calidez, una muchas veces no la recibe virtualmente,
06:55pero sí personalmente, y es ahí cuando dimensionas la llegada que tiene la serie y el mensaje nuestro.
07:02La verdad que es muy gratificante, y estas exposiciones es el momento donde uno realmente lo dimensiona
07:10y tiene ese feedback.
07:12¿Y qué rol tiene la enseñanza?
07:15Como una función social.
07:17Claro, eso te quería decir, digo, de alguna manera también están enseñando,
07:22están trayendo conocimiento a la gente que tal vez no muchos saben qué es la chicharrita,
07:29o cómo afecta la chicharrita al campo, digo, es un tema importante,
07:34y de alguna manera, con un lenguaje más simple, uno logra también enseñar, educar.
07:46Sí, y desde el lado de lo desacartonado, capaz que en otras experiencias audiovisuales
07:54se encaraban, por otro lado, más por el lado técnico, nosotros tenemos la parte técnica
07:59que nos la da el ingeniero, pero vamos con las otras cosas que hemos aprendido
08:05en el transcurso este de nutrirnos para ser humoristas.
08:11Pero decía de la función social de reír, digo que ahora la gente cuando te saluda
08:17te lo agradece porque dice me sacaste una sonrisa, me hiciste pensar en otra cosa,
08:21o terminé el día de otra forma después que vi el video de usted.
08:25Nosotros cuando elegimos hacer reír tenemos una función, pero en estos momentos
08:33donde la gente está atravesada por un montón de problemas personales o qué sé yo,
08:39viene a hacer un bálsamo, digo, la risa al final del día, descansás en tu casa,
08:46te reís un rato y por eso te lo agradecen cada vez que lo ven.
08:52Sí, totalmente. ¿Cómo logran llevar las marcas al campo?
08:56Digo, ¿cómo se une una empresa, una marca, un nombre así propio conocido
09:03a el campo, el agro? ¿Cómo es eso?
09:09Bueno, la realidad, porque a veces pasa como profesor universitario
09:14de que hablamos desde el saber y después cuando uno implementa algo,
09:18al momento de sembrar tenés que comprar una semilla, al momento de aplicar
09:22tenés que comprar un producto, al momento de cosechar te subís arriba a una máquina
09:26y esas son empresas que son parte de la sociedad.
09:29Totalmente.
09:30La distancia entre la empresa y la realidad no existe para un productor agropecuario,
09:36para cualquiera que trabaje en la producción de alimentos, y así tiene que ser.
09:40Las empresas son parte de esto, el comunicar al respecto de,
09:44de vuelta, las buenas prácticas o el manejo adecuado en cuanto al medio ambiente
09:49tiene que ver también con el rol de las empresas sobre la producción de alimentos.
09:54Esas empresas se preocupan de no hacer bien las cosas,
09:57pero a veces no necesariamente llega al productor las buenas artes
10:03en cuanto a la densidad de siembra o una dosis,
10:07entonces nosotros nos preocupamos justamente de acercar eso con historias,
10:11con esto que comentaba Tolva y Alambre,
10:15el humor como medio de generar retención en la audiencia.
10:20Entonces las marcas nos aman porque realmente logramos transmitir ese mensaje
10:25que en un video institucional, en un video formal, como me toca hacer a mí ahora,
10:31por ejemplo, no llega.
10:33Cuando se complejiza el mensaje a comunicar,
10:38generas que la audiencia tenga un rechazo o un reparo de no sentirse cómodo.
10:43Cuando a través de la simpleza buscás transmitir un mensaje de marca
10:47como una propuesta de valor, es donde simplificás esa comunicación
10:52que es lo que necesitan las marcas, de cuáles son sus ventajas competitivas
10:56para con la producción en sí mismo.
10:58Entonces en general tenemos para los que tienen esa mirada de lograr masividad,
11:06de lograr ser una marca realmente inserta en el sector europeo,
11:10una predisposición total, porque como decía Leandro antes,
11:14un video nuestro puede ser visto por 200.000 personas
11:17o por más de 20 millones de personas, como nos ha pasado en más de uno de los cortos,
11:22incluso cortos técnicos.
11:25Claro, y se genera una especie de comunidad, ¿creerían ustedes?
11:31Digo, entre el producto y la audiencia.
11:39Sí, hay en el colectivo que se va generando, porque ya somos una comunidad,
11:44ya cuando te saludan por la calle te dicen frase,
11:48entonces ya cuando el idioma participa de la cosa
11:52se generan los códigos, entonces para nosotros es más fácil.
11:58Digo, si vos estás en una mesa de café y hay unos amigos que se están riendo
12:02y vos no sos parte de esa mesa, no entiendes de qué se ríen,
12:05pero cuando te hacen partícipe, ahí ya somos todos parte de la cosa.
12:12Entonces ponerle al alambre, siempre le preguntan por la madre,
12:16o dicen hasta cuándo va a vivir con la madre,
12:18esas cosas que están buenísimas que se van dando en la comunidad.
12:24Claro, totalmente.
12:25Es como que también buscamos los distintos roles, ¿no?
12:28O sea, el rol de ingeniero en mi caso, pero Andrés como Tolva
12:32es el tradicionalista del campo argentino, amante del mate amargo,
12:36alambre lean es más desde la juventud y de buscar cosas nuevas e innovar
12:42y esa curiosidad constante de probar cosas nuevas,
12:45Oruga es bien el nexo entre cómo poder aplicar cosas
12:49y que quiere aprender cada día más,
12:51es como que buscamos también los nichos que tenemos en el público,
12:54ese público que nos escribe, que tiene 15 años, 20 años,
12:58que estudia en una escuela agrotécnica, que estudia para ingeniero agrónomo,
13:01veterinario, pero también el padre de un productor,
13:04la madre de un productor que tenía campo cuando era joven y recuerda,
13:09y nos escribe a diario, es impresionante como nos cuentan
13:13y este valor social que decías vos es hermoso porque te dicen cosas relindas,
13:18realmente esto que comentaba Andrés de me alegran el día,
13:22estoy esperando cada hora que publiquen algo para poderse ir riéndome,
13:27realmente me hicieron conectar con mi infancia, son cosas relindas
13:31en esto de la comunidad de los agroinfluencers,
13:34de ya más de un millón de personas que nos siguen constantemente.
13:37¿Cómo surgió la idea de la serie?
13:41Los chicos trabajan hace mucho tiempo en comunicación,
13:46tanto Andrés, Lea como Gonza,
13:49trabajan específicamente en comunicación en redes sociales muy muy fuerte,
13:53fuera de que ellos son especialistas en stand up, teatro y distintas artes de comunicación,
13:57en redes sociales son muy muy conocidos.
14:00Nuestra empresa del sector agropecuario siempre los miraba y decía
14:05tenemos que hacer algo por el campo porque hay un problema grave
14:08de comunicación en el campo y ahí nos juntamos con mi hermano
14:12que es el Teo Champaña, director de cine, publicista hiper conocido,
14:18junto con el equipo en general, Álvaro, Batu, Lea, Gonza, Andrés,
14:25todos los que trabajaban en redes sociales a construir esto de los agroinfluencers
14:29bien con el concepto de comunicar en el agro,
14:32ese fue el desafío, sobre todo porque vimos que hay una problemática
14:38y que qué mejor que resolverla como ellos ya saben hace tanto tiempo.
14:42¿Y cuál fue el mayor desafío?
14:45Porque la misma palabra lo dice, es unir agro con influencer,
14:50que son dos cosas que tal vez si te pones a pensar es muy difícil unirlas
14:55y ustedes lo están haciendo.
14:57¿Qué fue lo más difícil de todo eso?
15:01Creo que a ellos les resulta fácil lo difícil que es ser simples,
15:06creo que esa es la clave.
15:09Sí, en el caso nuestro y de los agroinfluencers
15:14me parece que el desafío fue cambiar de oficio,
15:17porque nosotros veníamos, durante seis años hacíamos de albañiles,
15:22entonces era para una cementera y el objetivo más o menos de la cementera
15:28era ponerle un poco de corazón a lo frío que es el cemento
15:32y lo hacíamos del lado del humor.
15:35Y después con Guido y con Teo viramos para el lado del campo,
15:39entonces al principio era que no quedaran conectados los personajes
15:43del oficio anterior con el nuevo.
15:46Entonces estuvo bueno el desafío y seguimos trabajando para que crezca,
15:55pero me parece que siempre con la gente es más fácil,
16:00con el público, nosotros trabajamos para la gente,
16:04entonces siempre la gente lo hace más fácil a todos,
16:08que te abran la puerta de la casa.
16:12Claro, hay predisposición del otro lado también.
16:16¿Qué se tiene en cuenta a la hora de elegir qué contenido se muestra en redes sociales?
16:21Digo, los gustos de la audiencia, el mensaje que ustedes quieren comunicar,
16:26¿qué es lo que priorizan?
16:30Las historias, ahí es contar la historia de Alambre.
16:36Alambre.
16:37¿Lea?
16:38Sí, nos gusta partir de un lugar común, por ejemplo,
16:42un espacio común puede ser ir a ordeñar la vaca,
16:47ir a buscar los huevos al gallinero o ir a cerrar o abrir la tranquera,
16:51entonces desde ese lugar común empieza la historia.
16:56Y a veces simplemente es una historia, un capítulo, un avance, un descubrimiento
17:01y otra vez, digamos, hay un insert que es la marca,
17:07pero la fuerza nosotros la ponemos en las dos cosas, en la historia
17:11y en presentar la marca también.
17:14Pero, por supuesto, hay una historia, hay personajes, hay vínculos,
17:17se cuenta una historia y a lo largo de este relato van surgiendo las marcas del campo,
17:24es decir, no hay nada forzado, sino justamente es una serie, una serie ficcional.
17:31Y si quieren cuéntenos dónde lo podemos ver, dónde los podemos encontrar,
17:36¿en qué plataformas?
17:39En todas.
17:40En todas las redes sociales que haya.
17:43En absoluta de todas.
17:46En Facebook hay una comunidad hermosa, enorme.
17:50Pongo el ejemplo de Facebook porque es una red social que muchos consideran
17:54que está o en desuso o que no se usa y es increíble la cantidad de seguidores,
18:00de comentarios que recibimos y compartidos por Facebook, enorme.
18:03A mí no deja de sorprenderme.
18:05Estamos en TikTok, en YouTube, en Facebook y en Instagram.
18:10Y en LinkedIn también para todos los publicos.
18:12Por cualquier cosa también en LinkedIn.
18:15Y les hago la última pregunta.
18:18¿La verdadera esencia de la vida está en esa conexión entre el campo y la naturaleza?
18:26¿Cómo lo definirían ustedes?
18:30Sí, desde los personajes.
18:32Hablo porque mi personaje escapa de la ciudad o van a la ciudad
18:36y se sienten felices en el campo.
18:39Logran conectar con otra cosa.
18:41Y yo también lo he vivido personalmente.
18:43Cuando iba al campo a la casa de mi abuela, me quedaba ahí todo el verano
18:47y conectaba con, la ayudaba en la huerta, la ayudaba con las gallinas
18:52y conectas desde otro lado.
18:54Y algo que en la ciudad uno no valora y no sabe.
18:57Y me acuerdo ir, arrancar limones del limonero, huevos de la gallina,
19:01ir con ella y preparar un lemon pie.
19:04Y lo único que no era la casa, era la harina, digamos.
19:09Es increíble.
19:10Ahí es cuando uno valora la riqueza de la tierra.
19:17Totalmente, totalmente.
19:18Bueno, muchísimas gracias chicos.
19:21Estuvieron con nosotros Andrés López, Leandro Nicolás y Guillermo Ciampagna.
19:29¿Cómo le decimos?
19:31Ciampagna.
19:32Ciampagna.
19:34Creadores de Agroinfluencers.
19:35Muchas gracias.