Ronan Harris, président EMEA de Snapchat, Caspar Lee, co-fondateur d'Influencer.com, et Tue Nguyen, créatrice de contenu, expliquent comment le marché des influenceurs, qui se chiffre à 250 milliards de dollars, est en train de redessiner l'avenir des entreprises.
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00:00Des centaines de millions de personnes s'appellent maintenant les créateurs de contenu.
00:06Les règles du jeu ont changé et les entreprises réécrivent leurs livres de marketing
00:11pour garder le rythme avec l'économie de l'influenceur irrépressible.
00:19Bienvenue à l'Exchange de nos studios ici à Doha.
00:23Lors de cet épisode, le président de Snapchat de l'Europe, du Moyen-Orient et de l'Afrique, Ronan Harris,
00:28révèle les secrets du succès de Snapchat
00:31et pourquoi les utilisateurs d'entreprise sont au cœur de ses plans futurs.
00:35En plus, nous rencontrons le boss d'agence qui a transformé Youtube en Megastar, Kasper Lee,
00:39pour découvrir où l'économie de l'influenceur pourrait aller ensuite.
00:43En récentes années, l'économie de l'influenceur a mûri.
00:46Selon les recherches de Goldman Sachs, le secteur est maintenant valable à moins de 250 milliards d'euros
00:53et est prévu d'atteindre environ 480 milliards d'euros en 2027.
00:58Selon les recherches de Influencer Marketing Hub,
01:02une entreprise spécialisée dans les données sur les médias sociaux et l'industrie de l'influenceur,
01:07plus de 200 millions de personnes s'identifient maintenant comme créateurs de contenu,
01:12avec environ un troisième de ces nombreux qui souhaitent l'adopter en tant que profession.
01:17Et alors que les contrats de célèbres font les plus grands récits,
01:20les influenceurs avec moins de followers sont critiques au succès du futur de l'industrie.
01:25Selon des recherches conduites par Harvard Business Review,
01:29les créateurs de contenu avec 50 000 followers ou moins
01:32comptent pour un remarquable 76% de tous les créateurs de TikTok et jusqu'à 96% sur Instagram.
01:40Alors, comment est-ce facile de survivre et de croître en tant que créateur de contenu ?
01:45Notre rapporteur Pierrick Laurent, à Los Angeles, a rencontré un propriétaire d'entreprise
01:50avec sa propre recette pour le succès de l'influenceur.
01:54Salut les gars, Los Angeles est l'ultime destination pour les influenceurs.
01:58C'est là que les rêves les plus folles se réalisent.
02:01Et aujourd'hui, je vais rencontrer quelqu'un
02:03dont le succès est plus élevé que ce qu'il a imaginé.
02:07Salut.
02:08Thuyen Nguyen a seulement 26 ans,
02:10mais la native vietnamienne qui est allée aux Etats-Unis quand elle avait un enfant
02:13a un million de followers sur TikTok et Instagram combinés.
02:17Elle a gagné de la visibilité pendant la pandémie
02:19en postant cette vidéo de cuisine de sa recette vietnamienne préférée.
02:23Il y avait tellement d'interactions.
02:25Et j'étais comme, oh, les gens aiment vraiment ça.
02:28Et puis, je pense que c'était les 6 premières heures,
02:31ça a eu plus de 3 millions de vues.
02:34En signant avec un agent,
02:35elle a rapidement monétisé son accolade sur les médias sociaux.
02:39La plupart de mon argent vient des contrats de marque.
02:43C'est là que les droits d'utilisation s'appliquent.
02:46Et c'est là qu'ils utilisent ton contenu pour l'advertisement.
02:50Après hoster une série de restaurants pop-up,
02:53elle a partagé en 2023 avec une entreprise de lifestyle
02:56pour ouvrir son propre endroit à West Hollywood.
02:59Didi présente ses meilleures recettes
03:01et a déjà servi 40 000 clients.
03:04Mais Thuy dit que la compétition est forte.
03:07Je pense que ça arrive à beaucoup de restaurants,
03:09que ce soit sur les médias sociaux ou pas.
03:12Le visage d'aujourd'hui a disparu après l'ouverture,
03:15parce qu'ils sont comme, oh, oui, nous sommes déjà là.
03:17Et donc, pour garder les gens à l'abri,
03:21nous changeons constamment notre menu.
03:23Nous avons des événements.
03:24Et Thuy n'est pas encore terminée.
03:26Elle est en train de publier son premier livre de cuisine en septembre.
03:31Le talentueux Thuy Nguyen est là,
03:33partageant les ingrédients clés nécessaires pour atteindre le succès.
03:37Instant Messaging Super App Snapchat
03:40possède plus de 400 millions d'utilisateurs par jour.
03:43Ronan Harris est le président de l'entreprise
03:45de l'Europe, du Moyen-Orient et de l'Afrique.
03:47J'ai demandé à Ronan pourquoi tellement de gens
03:49sont attirés par Snapchat
03:51et dans quelle direction l'entreprise se dirige.
03:55Les influenceurs viennent sur Snapchat,
03:57d'abord parce qu'ils trouvent un public
03:59avec lequel ils peuvent s'unir.
04:01C'est les lenses créatives qui les permettent
04:03d'avoir un moment amusant
04:05avec leurs relations les plus proches.
04:08Donc, l'augmenté de la réalité est quelque chose
04:10dans lequel Snapchat a une position le plus importante,
04:14que ce soit en termes de notre technologie
04:16mais aussi en termes des stats d'utilisation.
04:19Mais elle joue aussi un rôle très important
04:21pour les marques et les entreprises.
04:23Donc, les lenses de l'augmenté de la réalité
04:25sont quelque chose qui donne aux gens
04:27un format d'advertissement très différent.
04:29C'est donner aux gens l'opportunité
04:31de créer une expérience en ligne
04:34que leurs consommateurs potentiels
04:36et leurs fans peuvent vraiment s'unir.
04:40Donc, les grandes plateformes comme Snapchat
04:42sont en train d'évoluer, mais aussi
04:44les plus célèbres visages des médias sociaux.
04:46Le super-star de YouTube, Kasper Lee,
04:48a lancé son comédie et interview
04:50en 2011 et est devenu
04:52l'un des plus populaires YouTubeurs du monde.
04:54Plusieurs années et des millions de followers plus tard,
04:56Kasper a évolué pour soutenir
04:58les autres créateurs et les grandes marques
05:00qu'ils représentent.
05:02J'ai reçu Kasper ici à Doha
05:04et je lui ai demandé pourquoi il a fait cette transition
05:06et ses pensées sur pourquoi
05:08les applications de médias sociaux sont si populaires.
05:12Donc, à peu près 7 ans de ma carrière
05:14en tant que YouTubeur ou créateur,
05:16j'ai commencé à faire des vidéos
05:18et j'ai rencontré un mec qui s'appelle Ben Jeffries
05:20et il avait cette idée
05:22de connecter les marques
05:24et les créateurs à l'échelle.
05:26Donc, nous avons fondé Influencer.com ensemble.
05:28Et à l'époque,
05:30le monde des affaires de marques
05:32était vraiment un Moyen-Orient.
05:34Donc, ce que nous voulions faire
05:36c'est de professionnaliser cela
05:38avec des gens vraiment incroyables,
05:40mais aussi avec de la technologie.
05:42Et nous avons réussi à faire cela.
05:44Nous avons travaillé sur des milliers de campagnes
05:46avec des centaines de milliers de créateurs
05:48et certains des marques les plus importantes du monde.
05:50Et nous travaillons à travers le monde.
05:52Donc, quand il s'agit du postage,
05:54je ne pense pas qu'il y ait un seul but.
05:56Vous allez voir des créateurs
05:58qui sont capables de scaler leurs productions
06:00sans avoir à employer des équipes massives
06:02parce que des choses comme l'édition,
06:04la remixation, juste faire du contenu en général,
06:06même des effets spéciaux,
06:08ces sortes de choses sont devenues beaucoup plus faciles.
06:10Finalement, les gens veulent suivre des gens réels
06:12et écouter des histoires réelles.
06:15Maintenant, c'est l'heure de notre programme régulier
06:17Business in 60 Seconds.
06:19Commencez le cloche.
06:20Bang et Olufsen se préparent
06:22pour leur réunion générale annuelle.
06:24L'entreprise danoise connue pour ses spécificités
06:26a été occupée de développer une nouvelle application
06:28smartphone capable de transmettre
06:30un son audio de haute résolution
06:32et des formats spatials immersifs
06:34pour améliorer l'expérience de l'écoute
06:36de ses clients.
06:38Les investisseurs espèrent que les marchés
06:40restent en tune avec l'entreprise
06:43L'entreprise populaire, American Eagle Outfitters Incorporated,
06:47se prépare à partager une sortie d'argent pour le Q2 2024.
06:51Le groupe de mode a récemment centralisé
06:53la gestion de tous les marques d'American Eagle
06:55dans un seul endroit.
06:57Aegean Airlines a annoncé
06:59sa performance de moitié d'année pour le 2024.
07:01L'aéronautique domestique le plus connu de Grèce
07:03a célébré son 25e anniversaire
07:05plus tôt cette année, avec une augmentation
07:07de nombre de passagers.
07:09Les revenus et les profits du groupe
07:11ont atteint des hauts récords en 2023.
07:13Leur succès financier,
07:15cette année, permettra de naviguer
07:17les conditions de marché turbulentes.
07:21La révolution d'influenceurs
07:23est en plein mouvement,
07:25avec des millions de dollars
07:27qui sont faits tous les jours par des influenceurs
07:29et par des entreprises similaires.
07:31Mais avec des technologies comme l'AR et l'AI
07:33qui transforment les plateformes numériques
07:35et les influenceurs s'intéressent
07:37de plus en plus aux directeurs
07:39et aux CEOs,
07:41c'est clair que ce que Boredreams
07:43voyait comme une nouveauté
07:45devient de plus en plus la norme.
07:47C'est tout pour cette édition.
07:49Merci d'avoir regardé.
07:51N'hésitez pas à visiter Euronews.com
07:53pour d'autres nouvelles.
07:55Rejoignez-nous la prochaine fois sur l'Exchange.