Category
🗞
NoticiasTranscripción
00:00La verdad es que Fernando de Córdoba, hola.
00:02Hola, muy buenas.
00:03Se nos ha olvidado traer la bata de científicos que hoy nos quedaba genial en esta sección, ¿no?
00:08Pero se nos ha olvidado para los que estén viendo el programa en vídeo,
00:11porque los que lo están escuchando en la radio les decimos que llevamos la bata y estupendo.
00:15Venga, pues repetimos, Fernando de Córdoba, qué bien te sienta esta bata de científico.
00:18Ah, que es preciosa, madre mía.
00:21Pasaré la primavera-verano 2024.
00:23Bueno, doy por hecho que esa bata también se la ponen las marcas, tiran mucho de investigación, ¿no?
00:28Pues sí, porque alrededor de una marca puede haber mucha investigación,
00:32tanto de mercado como de narrativas, como de clientes, como de historia de la empresa o mil cosas.
00:39Pero en esta otra hacienda de las marcas hoy nos vamos a fijar concretamente en esas que han salido directamente de la investigación.
00:45Pues sí, porque la investigación lleva a la innovación y la innovación necesita ser protegida con una marca.
00:51Y hay algunas que a lo mejor no sabías que de hecho eran marcas y tienen mucha investigación detrás.
00:56Venga, pues ponme algún ejemplo que tengas por ahí.
00:58Pues mira, vamos a empezar con una de las más conocidas.
01:01POSIT, los papelitos adhesivos amarillos de toda la vida.
01:04Sí.
01:05Pues solo se llaman POSIT si son de la empresa 3M.
01:08Que por cierto, 3M tiene una curiosidad brandera y es que se llama así porque eran 3Ms literalmente.
01:14Era la Minnesota Mining and Manufacturing Company.
01:16Lo bonito que queda, ¿no? Cuando lo conviertes todo en siglas parece una cosa moderna.
01:20Detrás de los POSIT hay una historia de investigación porque así a priori no te diría que tiene el mecanismo más complejo de la industria, ¿no?
01:26Pues sí, fíjate, es una de estas cosas que la tenemos tan normalizada que no nos hemos parado a pensar en por qué un POSIT se pega y se despega tan fácilmente.
01:34Resulta que había un señor que se llamaba Spencer Silver, que era un científico en 3M y estaba desarrollando fórmulas de pegamento súper fuertes.
01:42Y logró un poquito lo contrario, no tenía el día más inspirado del mundo.
01:45Un adhesivo muy débil pero que se podía quitar y poner.
01:49El problema es que no sabía para qué utilizarlo.
01:51Así que años después un compañero suyo que se llamaba Art Fry tuvo la idea de aplicarlo a unos papelitos para pegarlos como marcapáginas de libro.
02:00Viendo que se quedaban fijos pero que no estropeaban la página y que se podían cambiar de lugar, pues lo utilizó para dejar pequeñas notas a sus compañeros.
02:08¿Y por qué son amarillos los POSIT? Pues por una razón muy tonta.
02:12Porque les encantaba la cadena, sí.
02:14Pero aparte de eso, porque el papel que tenían para hacer estas pruebas era amarillo.
02:19Y de ahí nació lo del POSIT amarillo.
02:21Yo te diré que creo que esto de los inventos que nacen de un error también tiene un poquito de estrategia de marketing.
02:25Pero bueno, ¿qué más marcas que parten de la investigación científica o de un desarrollo tecnológico de algún tipo tenemos a nuestro alrededor?
02:33Pues mira, a nuestro alrededor o incluso puesta, una de las marcas que más sorprenden a la gente cuando les digo que es una marca es Lycra.
02:40Que no es un genérico, porque efectivamente Lycra, si no es de la empresa propietaria, que ahora es una que se llama Invista, no se puede llamar Lycra, es el Astano.
02:49Ostras, yo siempre pensé que era un tipo de material.
02:51No, no, no.
02:52Que es el nombre casi científico.
02:53Pero vamos, que en cualquier caso nos estamos refiriendo al tecido elástico este que llevan los ciclistas y los Power Rangers.
02:59Y también se la conoce, pero más en Estados Unidos, como Spandex, que también es una marca.
03:03¿Y quién inventó la Lycra o, bueno, quién descubrió el Astano?
03:07Pues quédate con este nombre porque va a salir muchas veces en la sección de hoy.
03:10Es Dupont.
03:11Dupont.
03:12Que es uno de los grandes conglomerados químicos del mundo.
03:15En este caso, la Lycra la inventó en el año 58 un científico que trabajaba allí llamado Joseph Silvers.
03:22Que trabajaba allí, obviamente, porque si no, pues no le dejarían pasar ahí a inventar Lycra.
03:26Sí, es un detalle.
03:28Y trabajaba investigándolos, y lo voy a leer del guión porque si no, yo esto no lo sé decir.
03:32Venga, a ver.
03:33Elastómeros termoplásticos.
03:34Elastómeros termo... Uh, te iba a decir, es más fácil. No, no. Elastómero termoplástico. Vale.
03:39Pues se le puso este nombre, primero porque no vas a ir a la tienda preguntando por un tejido de elastómero termoplástico.
03:44Y porque fue toda una cosa muy revolucionaria, muy moderna.
03:50Y este nombre sonaba muy potente.
03:52Y es que fue una revolución la Lycra.
03:54Es un tejido que ayuda con el sudor, que es ligero, que se puede estirar un 500% sin romperse.
04:00Que con cualquier otra tela eso es imposible.
04:03Pero por la contra, pues parece que tiene problemillas de reciclaje.
04:07Pero bueno, están desarrollando líneas que usan productos reciclados o botellas como materia prima.
04:12Venga, de la ropa, ¿a qué nos vamos?
04:14Pues nos vamos a las sártenes.
04:16Porque te voy a hablar de otro producto, de otra marca, que nos suena mucho más por su nombre comercial que por su nombre científico.
04:23Porque si yo te digo politetrafluoroditileno, ¿en qué piensas?
04:27En un examen de química que además te diré que lo suspendí.
04:30Pues efectivamente es muy químico.
04:33Pero si te digo teflón, ya te suena a tortitas, a huevos fritos, ¿no?
04:38O sea que teflón también va a ser una marca en un material, ¿no?
04:41Pues sí.
04:42Este compuesto químico se descubrió en 1938, también en Dupont, por un señor que se llamaba Roy Plunkett.
04:49Y en 1945 ya lo estaban comercializando para todo el mundo con el nombre de teflón.
04:54¿Pero sabes cuál fue uno de los primeros usos?
04:57¿Te suena el Proyecto Manhattan?
04:59Me suena a una película, la de Oppenheimer, no sé si tiene que ver.
05:02Efectivamente, el desarrollo de la bomba atómica.
05:05Pues uno de los primeros usos que tuvo el teflón fue en este tipo de desarrollos.
05:09Pero por suerte después se empleó en otros usos, digamos, menos genocidas.
05:14Pasó a emplearse en aparejos de pesca.
05:17Pero aquí la revolución viene con el matrimonio de franceses, que eran Colette y Marc Gregoire,
05:22a los que se les ocurrió que si el teflón hacía que nada se pudiera adherir,
05:26¿por qué no emplearlo para las sartenes, para evitar que se peguen los alimentos?
05:30Y fundaron una empresa para comercializar estas sartenes con teflón, que se llamaba Tefal.
05:36Estos han tenido uno de los eslóganes más chulos y además de los que duran para toda la vida.
05:42El mítico Tefalta Tefal.
05:44O sea que Tefal se llama así por el teflón, que a su vez decimos que era otra marca, ¿no?
05:48Pues sí, Tefal es la contracción de teflón y aluminio, que son los materiales de los que estaban hechos las sartenes.
05:55Por cierto, ¿cómo se pega el teflón a las sartenes si el teflón no se adhiere a nada?
06:00Pues resulta que lo hacen mecánicamente.
06:02Se deja una superficie rugosa, el teflón también se pone en una superficie rugosa y se pega.
06:07Pero sigamos hablando de marcas.
06:09Lo curioso es que en Estados Unidos Tefal no se llama Tefal, se llama Te-fal,
06:14como cuando escribíamos con lenguaje SMS.
06:16Porque allí DuPont le dijo que se parecía demasiado a teflón, así que se inventaron esta otra cosa.
06:23Pero venga, estoy en racha.
06:24Nylon.
06:25¿Nylon sabías que también es una marca registrada?
06:27No me digas.
06:28Y además supongo que también será de la empresa esta, de DuPont.
06:31Sí, hasta próximo aviso todo esto.
06:33Todo es de DuPont.
06:34No, yo prometo que esta sección no está patrocinada por DuPont.
06:37No está patrocinada, yo no he cobrado nada, vamos.
06:39Pero estamos abiertos.
06:40Vale, vale.
06:41Sí, sí, sí.
06:42DuPont, hola, buenas tardes.
06:44El nylon es una poliamida alifática sintética, un tipo de polímero que se puede usar en un montón de cosas.
06:51Desde cepillos, peines, como plástico duro, gafas, redes de pesca, abrigos, ropa deportiva o medias.
06:59Porque en esto precisamente estuvo la revolución que fue el nylon en su nacimiento.
07:04¿La revolución fueron las medias?
07:05Sí, sí, sí, las medias.
07:07Hasta que llegó el nylon las medias eran de seda o de otros materiales que se rompían con mirarlos, como diría mi madre.
07:12Así que cuando en la Feria Mundial de Nueva York en el 39 se presentaron unas medias que no se rompían, no producían arrugas, bueno, las mujeres alucinaron pepinillos.
07:21El 15 de mayo del 40 se pusieron a la venta y se vendieron 5 millones de pares en el primer año.
07:27¿En la primera semana?
07:29No, en cuatro días.
07:3164 millones de medias el primer año a un dólar el par.
07:34¿En cuatro días?
07:35Joder, qué barbaridad de medias.
07:37No sé, la gente como con el papel higiénico.
07:40Sí, sí, sí.
07:41Pero imagínate la situación porque justo en esta época, estamos hablando de mayo del 40, justo en esta época estalla la Segunda Guerra Mundial y cuando Estados Unidos entra en ella se paraliza la venta de productos de nylon porque el nylon pasa a utilizarse para equipamiento militar, como por ejemplo los paracaídas.
07:57Así que comienza a haber un mercado negro.
07:59Estas medias que antes costaban un euro se pagan hasta 40 dólares por cada una.
08:04Y cuando acaba la guerra y vuelven las medias de nylon vuelve a desatarse la locura.
08:08Miles de mujeres hicieron cola toda la noche frente a las puertas de los grandes almacenes Macy's para conseguir las suyas porque lo de hacer cola para el último libro de Harry Potter o para el iPhone o para un concierto no es tan moderno como nos pensamos.
08:22Haciendo colas por tejidos.
08:24Yo creo que todavía nos queda uno del que hablar que supongo que además terminará siendo una marca en vez de un tejido.
08:30El neopreno, sí.
08:31Ese tejido impermeable que viste a surfistas y buzos pues también es de Dupont y de hecho se inventa en 1930 y se vende en 1931 con un nombre de Dupren.
08:44No neopreno, Dupren.
08:46La cosa es que este nombre que es muy corporativo, Dupont, Dupren, pues no cala mucho y acaban poniéndole uno que suena más a material para que los demás fabricantes se animaran a utilizarlo en sus cosas.
08:56Y así llegó la marca neopreno que en inglés es neoprene en 1937.
09:00Vamos a ir ahora a una patente histórica de las del día a día.
09:04Pues sí, una marca súper súper súper conocida.
09:07Aspirina.
09:08Quienes somos un poco frikis ya sabemos que la aspirina es el nombre comercial del ácido acetilsalicílico de Bayer.
09:15Pero quizás no sabías es que también lo esconde en su nombre.
09:18O sea que el ácido acetilsalicílico está escondido dentro de la palabra aspirina de alguna forma.
09:24Sí, sí, sí, es curioso. Mira, fíjate, al ponerle nombre a este medicamento en 1899, que esto ya ha llovido, en Bayer eligieron la A por el grupo acetil.
09:34Spir, aspir, por el ácido espiráico.
09:39Y ina, que en el original es in, porque en el original es aspirin, que era un sufijo que tenían los medicamentos.
09:45Aspirina.
09:47O sea que en otros países por lo que dices era aspirin, aspirin.
09:51Y además una curiosidad, porque aspirin, o aspirina en España, nació como una marca de Bayer.
09:56Pero claro, han pasado más de 120 años. En algunos países cedieron la venta, la marca, a otras empresas.
10:02O la perdieron. Así que si vas, por ejemplo, a Estados Unidos, allí aspirin es un nombre genérico.
10:07Y en las farmacias puedes encontrar aspirin de muchos laboratorios distintos.
10:11En España no. En España solo son aspirina las que fabrica Bayer.
10:15¿Y tú sabes dónde se produce toda la aspirina del mundo?
10:18¿Todo el ácido acetil salicílico que Bayer produce para todo el planeta?
10:22Me imagino que siendo de Bayer, pues en Alemania.
10:24No. Mucho más cerca, en Asturias, en la planta de la felguera que está en Langreo.
10:29Allí se producen todas las aspirinas, todo el principio activo que producen para todas las aspirinas del mundo.
10:35Así que podemos decir que cuando una persona en Australia, en Sudáfrica, en el Polo Norte,
10:41o en cualquier otro sitio, se toma una aspirina, se está tomando un trocito de Asturias.
10:45No sé. Yo ya puestos a tomar un trozo de Asturias, creo que tendría recetas un poquito más sabrosas que probar.
10:51Pero bueno, indirectamente hemos conseguido llegar a un producto de aquí, o que al menos se fabrica en nuestro país.
10:56Bueno, pero tengo otro que ha nacido aquí, muy claramente aquí. El KH7, el Quitagrasas.
11:02¡Qué bueno! Además, a nivel publicitario, estos han invertido mucho siempre.
11:06Les han hecho anuncios cineastas conocidísimos. Todos muy sexuales, la verdad.
11:11Yo no sé muy bien qué hace la gente en casa con el KH7, pero bueno.
11:13La publicidad del KH7 la ha dirigido Vigas Luna, Julio Medén o incluso Juan Antonio Bayona.
11:36La publicidad del KH7
11:41La publicidad del KH7
11:46La publicidad del KH7
11:51La publicidad del KH7
11:56La publicidad del KH7
12:01La publicidad del KH7
12:06La publicidad del KH7
12:12No te imaginas todo lo que hay en una gota. El KH7, el KH7 funciona.
12:18¡Es buenísimo! No me digas que no, por favor.
12:20Cualquier cosa que acabo con Chus Lampreave está bien.
12:23Siempre va a ser éxito. Vamos al producto, cómo nace este Quitagrasas Made in Spain.
12:27en España? Pues mira todo comienza cuando Jaume Lloreda funda una empresa de recubrimientos
12:33metálicos en 1949. Él quería ser joyero así que comienza dedicándose a eso, a recubrir soldaduras
12:40de joyería y después ya a todo tipo de recubrimientos metálicos. Pero para que el recubrimiento fuera
12:45efectivo había que limpiar muy bien las piezas y este hombre no encontraba ningún producto que
12:50le convenciese que estuviera a la altura de lo que él quería para su empresa así que comenzó a
12:55investigar diferentes fórmulas. O sea que KH7 es literalmente la fórmula, la composición química
13:00del producto. Pues casi. KH viene del hidróxido de potasio y el 7 es porque fue la fórmula de
13:08todas las que tenía, la número 7, fue la que más le convenció allá por 1977 cuando este hombre
13:13estaba haciendo pruebas en su laboratorio, en el limpiador de la fábrica. Y es curioso porque este
13:18fue el mismo sistema con el que se puso nombre a Chanel número 5, el perfume. Se dice que a Coco
13:24Chanel le presentaron varias fórmulas de perfume, la que más le gustó fue el 5 y dijo pues esta, pues
13:28el señor del KH7, lo mismo. Verdaderamente no hay palabras para que hayas relacionado o hayas hecho
13:33un paralelismo entre Chanel y el KH7 pero bueno. Así es el mundo de las marcas. En el 81 la empresa
13:39viendo lo buena que era la fórmula deciden no quedársela solo para ellos sino
13:44comercializarla y en los 90 ya cuando el hijo toma el relevo del padre en la dirección pues deciden
13:49dedicarse a simplemente dedicarse a todo lo que tiene que ver con la limpieza y los
13:54quitagrasas. O sea que con el KH7 hemos conseguido terminar de desengrasar las tardes de la radio
14:00española este verano. Fernando de Córdoba, divulgador de marcas, arroba Gambusino en redes sociales. Muchas
14:05gracias, nos vemos pronto. Nos vemos prontito.