La présence du mannequin d’origine palestinienne dans une campagne de l’équipementier a fait polémique. Il s’agit d’une publicité pour la réédition de baskets portées lors des JO de Munich de 1972, marqués par l’attentat contre onze athlètes israéliens.
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00:00Pourquoi Bella Hadid a-t-elle été retirée de cette campagne adidas ?
00:04La mannequin d'origine palestinienne n'apparaîtra plus sur les photos
00:08de la campagne de pub de l'équipe entière allemande.
00:11Pour la réédition de ses baskets, baptisées SL72,
00:15ses chaussures répliquent un modèle porté par les athlètes,
00:18notamment lors des JO de Munich de 1972.
00:22Ses jeux avaient été marqués par l'attaque et la prise d'otages
00:26menées contre la délégation israélienne par un commando palestinien.
00:3111 athlètes israéliens et un policier allemand avaient été tués.
00:35Et la présence de la jeune femme sur cette publicité a rapidement suscité
00:39l'émoi chez des responsables israéliens et sur les réseaux sociaux.
00:43Fille d'un ancien réfugié palestinien et d'une mère d'origine néerlandaise,
00:47Bella Hadid, 27 ans, a régulièrement exprimé son soutien aux Palestiniens
00:52depuis qu'Israël bombarde la bande de Gaza
00:55en représailles aux attaques meurtrières du Hamas le 7 octobre dernier.
00:59Devinez qui est le visage de la campagne ?
01:01Bella Hadid, un mannequin d'origine palestinienne
01:03qui a l'habitude de propager l'antisémitisme
01:06et d'appeler à la violence contre les Israéliens et les Juifs.
01:08La marque a rapidement réagi
01:10et la mannequin a été retirée de la campagne
01:13avec effet immédiat à préciser une porte-parole d'Adidas.
01:17Nous sommes conscients que des liens ont été établis
01:19avec des événements historiques tragiques.
01:22Même si ceux-ci sont totalement involontaires.
01:25Et nous nous excusons pour l'irritation ou la douleur que cela a pu causer.
01:29Au contraire, d'autres internautes ont dénoncé la décision d'Adidas
01:33de mettre fin à la collaboration avec la mannequin
01:36et certains appellent même au boycott de la marque.
01:47La SL72 va en tout cas continuer d'être promue
01:51à travers d'autres visages,
01:52dont celui du footballeur français Jules Koundé.
01:55En 2022, Adidas avait dû rompre brutalement sa collaboration
01:59avec le rappeur américain Kanye West
02:02qui avait fait des remarques à caractère antisémite.
02:04Une rupture qui explique en partie les mauvais résultats de la marque en 2023
02:09dont les comptes étaient dans le rouge.
02:11Désormais, Adidas doit faire face à cette nouvelle polémique
02:14alors qu'il était parvenu à des performances en nette amélioration.
02:21Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org