C’est l’histoire d’une jeune roturière devenue l’incarnation de la princesse parfaite. Sans aucune expérience de la vie publique, Kate Middleton a d’abord été traquée par les médias, avides d’exploiter la moindre image de la compagne du futur roi William. Au fil des années, elle a appris à gérer ses apparitions et sa communication, elle a su tenir les paparazzi à distance jusqu’à produire elle-même les images qui construisent sa légende et celle de sa famille. C'est l'histoire d'une princesse devenue indispensable au point de fragiliser la famille royale par son absence. La fabrique d’une icône, réalisé par Yves Couant et Lucille Hemmen, avec Clément Granon, Laura Kalmus et Charlotte Xemard.
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00:00Et pour sur-contrôler cette communication, un homme va jouer un rôle important.
00:05Kate et William font appel à un réalisateur bien loin du serail de l'aristocratie, Will Waugh.
00:13C'est un réalisateur britannique qui a travaillé pour des sociétés très prolifiques.
00:19Il a réalisé des pubs pour Tesco, Red Bull, Blumen Wild.
00:24Là, ils vont chercher un créatif qui jusque-là faisait dans la publicité,
00:27qui sait faire de belles choses.
00:29Il faisait même ce qu'on appelle du food porn, donc c'est savoir donner envie, quelque part.
00:33Et c'est lui, ce jeune homme, qu'ils vont chercher pour, quelque part, rentrer dans une opération séduction.
00:39Will Waugh est chargé de tourner un spot publicitaire à leur gloire pour leurs 10 ans de mariage.
00:51Et là, on assiste à des images assez dingues.
00:53On a les enfants qui courent dans les dunes, avec les parents qui arrivent derrière.
00:56Évidemment, tout est très travaillé, les tenues sont toutes assorties, etc.
00:59Mais on a l'impression d'être un petit peu avec eux en balade un dimanche,
01:02d'assister à un moment intime de cette famille.
01:05Et pour autant, tout ça est extrêmement calibré.
01:08Très stylisé, avec des codes publicitaires, c'est ce qu'on appelle du brand content.
01:12C'est-à-dire, en fait, c'est du contenu créé pour des marques.
01:14C'est du brand content au service de qui, alors ?
01:17C'est du brand content au service de l'image et de la réputation de Kate Middleton et du prince William.
01:23La vidéo de famille est diffusée sur leur compte Twitter le 29 avril 2021, avec ce commentaire.
01:41Le message est signé W et C pour William et Catherine.
01:45Une manière de se montrer proche des gens.
01:4740 secondes, parfaitement ciselées et certifiées sans grimaces.
01:53On s'est dit, ça va très très loin dans la mise en scène.
01:56Pour autant, ce sont des images qui deviennent historiques et qui seront utilisées pendant des années.
02:02Et il fallait quelque part que cette obligation de rentrer dans la modernité,
02:06elle n'incombe finalement pas au roi Charles III.
02:09C'est une responsabilité qui repose sur les épaules de Kate et William.