Les promotions estivales commencent dès ce mercredi 26 juin avec le début des soldes d'été. Le lancement est fixé à 8h et les acheteurs pourront profiter de réductions dans les magasins et sur les sites internet durant 4 semaines puisqu'elles prendront fin le 23 juillet 2024.
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00:00Alors comment est-il le t-shirt ? Ah bah il est bien. Et j'avais pensé à cette robe.
00:05Avec le retour des beaux jours, Marie-Martine s'est enfin décidée à mettre à jour sa garde-robe.
00:10Il a fait tellement moche que c'est la première fois que je fais les boutiques d'été.
00:15Après des semaines de pluie, les français sont enfin dehors et pour certains, prêts à consommer.
00:20L'été forcément nous amène à plus sortir, à passer plus devant les boutiques, donc forcément faire du lèche-vitrine au moins.
00:26Là sur la rue Vaugirard, je vais aller faire 2-3 boutiques. Après je n'aurais peut-être pas fait si il ne faisait pas beau.
00:32On est dehors, on a un meilleur état d'esprit.
00:34De quoi peut-être booster les ventes lors de la période de solde qui démarre aujourd'hui.
00:38Ce commerçant espère pouvoir enfin liquider son stock de vêtements d'été.
00:42Il a fallu s'orienter différemment et faire des vitrines plus demi-saison malgré que ce n'était pas très motivant pour faire au mieux et optimiser le chiffre.
00:52Et puis là, ça va être le plein été, donc on va déstocker le plein été, amener du baume au cœur et surtout du flux.
00:59Mais cela ne suffira pas à compenser le début d'année très mitigé qu'ont connu les commerçants à cause de la météo.
01:05La perte de certains commerçants va même très loin. C'est de moins 15, moins 20 jusqu'à moins 45, 50 dans certaines catégories comme les chausseurs par exemple.
01:19Et ce qui ne va pas les aider, c'est le retour des perturbations dès la fin de la semaine.
01:24Alors, on va vérifier ça tout à l'heure en boutique évidemment, Yann Rivoy.
01:28Mais les commerçants, ils sont dans quel état d'esprit ce matin ? On entend beaucoup dire que les soldes vont avoir de nouveau le vent en poupe.
01:34Alors, les marques y croient en effet. Il y a en effet un moment complètement fou actuellement où il y a tous les fléaux qui peuvent tomber les uns après les autres.
01:43Mais là, désormais avec les élections, c'est encore plus d'incertitude avec en plus un bruit médiatique qui est intense.
01:49Donc, est-ce qu'aujourd'hui, on peut penser aux soldes ? Pas nécessairement.
01:52Par contre, le beau temps revient. Il y a du stock et il y a la capacité des marques désormais d'avoir beaucoup plus d'innovation pour aussi donner plus envie aux consommateurs.
02:01On a une idée de l'impact de la météo sur les ventes de vêtements ces dernières semaines ?
02:04Tout à fait. La météo, c'est 58 % de pluie en plus en mai. C'est 6 % de vente en moins.
02:10Donc, il y a un impact direct, à part évidemment chez Aigle pour vendre des bottes où là, ça a très bien fonctionné.
02:15On hésite entre le chandail et le maillot de bain.
02:16C'est ça. Mais c'est là aussi où l'inverse, c'est-à-dire le côté très utilitaire de « parce qu'il fait mauvais, j'achète des bottes ».
02:22Aujourd'hui, il fait beau. Donc aussi, on peut avoir envie parce qu'on ouvre son armoire et qu'on a besoin de quelque chose de neuf.
02:28Et qu'on n'a que des bottes.
02:29On a envie de quelque chose dans la température, de vouloir acheter.
02:31Mais vous arrivez à quantifier ce qui s'est le plus mal vendu pendant cette période de printemps pourri ?
02:36Non, parce que tout s'est mal vendu. Pour être sincère, oui.
02:38Ça a été vraiment une saison très compliquée.
02:40Mais là, je reprends aussi tous les différents événements qui ont pu se produire.
02:43Il y a aussi, on en a déjà parlé ensemble, des plateformes chinoises, asiatiques qui font aussi une concurrence démentielle
02:50avec des prix qui n'ont aucun rapport avec le marché.
02:53Donc, pour le consommateur, la valeur de la mode a aussi été perdue.
02:56Mais du coup, à cause de ces plateformes, est-ce que les soldes ont encore un sens, justement ?
03:00Alors, il y a ces plateformes qui changent les choses.
03:03Mais il y a un deuxième point qui est aussi le dérèglement climatique.
03:05On a désormais, au mois de septembre, des très beaux mois.
03:08Comme on a des très beaux mois, on peut se poser la question de, est-ce qu'il faudrait décaler les soldes ?
03:12C'est par exemple, la marque Vanessa Bruno m'a demandé de, est-ce qu'on peut décaler des soldes
03:17pour avoir quelque chose qui est plus conforme avec un très beau temps, comme on peut l'avoir souvent en mois de septembre.
03:21On a entreperçu ce chiffre, 63% des Français prévoient d'acheter, mais c'est 73% chez les jeunes.
03:26C'est un peu la réponse à ta question, Lorena, à ta remarque.
03:29Parce que ça veut dire que les soldes, on a longtemps dit que c'était ringard.
03:32En fait, ça marche encore.
03:34Et Noël, c'est le 25 décembre.
03:44C'est un point très positif qui est le poids des habitudes est très important.
03:48Et comme les Français savent que le dernier mercredi du mois de juin, on va avoir des soldes,
03:53on se donne cette habitude de pouvoir se faire plaisir à ce moment-là.
03:57Or, la notion de plaisir, elle est aussi perdue par ces plateformes
04:00parce que ces plateformes nous mettent dans une situation d'addiction.
04:03Parce qu'on remplit des paniers qu'on ne valide jamais.
04:06Oui, et je reprends aussi des plateformes comme Temu qui nous donnent 100 euros
04:10pour acheter nos données, pour en faire n'importe quoi.
04:13Je reviens, on est dans un moment, je pense, important où l'incertitude est très forte,
04:17mais le plaisir et la fierté aussi de pouvoir acheter par exemple du Made in France
04:21ou des Made in Europe peut aussi arriver.
04:23Un mot sur les chiffres étonnants de cette enquête OpinionWay qui nous révèle aussi ce matin
04:27que sur le panier moyen qu'on prévoit de dépenser pour cette période de soldes,
04:31les hommes prévoient de dépenser 284 euros et les femmes 185.
04:36C'est beaucoup.
04:38C'est parce que les hommes aiment acheter en une fois tout.
04:42Et ils sont fidèles à leurs marques aussi.
04:44Exactement. Les femmes aiment bien découvrir des nouveautés,
04:48elles aiment bien tester de nouvelles marques.
04:50Donc, résultat, les hommes le jour des soldes se disent
04:53je vais m'habiller de A à Z.
04:55Mais par exemple dimanche, il y a le premier tour des législatives,
04:58il y a les matchs de l'euro.
05:00Est-ce que vous pensez que ça va jouer sur la fréquentation des magasins ?
05:02Alors, ça va évidemment jouer.
05:04On a des statistiques plutôt américaines sur ce point.
05:07On s'aperçoit que oui, par exemple, le jour des élections,
05:09il y a un trafic qui baisse de 10%.
05:11Par contre, ça se rattrape les jours suivants.
05:14Parce qu'il y a quand même ce phénomène de rattrapage
05:16qui est on a baissé l'incertitude et on a à nouveau envie de se faire plaisir.