Una nueva directiva europea quiere proteger a los consumidores del 'lavado verde'
Una nueva directiva endurece considerablemente las normas de la UE sobre publicidad ambiental para evitar el 'lavado verde'. En el futuro, las empresas sólo podrán utilizar etiquetas de sostenibilidad certificadas y deberán poder aportar pruebas de afirmaciones medioambientales concretas.
Category
🗞
NewsTranscript
00:00Están por todas partes en las tiendas, pequeñas fórmulas ecológicas o etiquetas medioambientales.
00:09Las marcas promocionan sus credenciales ecológicas, pero ¿dónde está el límite entre lo ecológico
00:14y el lavado verde?
00:18Visitamos en Bruselas uno de los supermercados favoritos de los belgas.
00:48Las normas cambiarán en toda Europa a partir de 2026.
01:17Una nueva directiva pretende proteger mejor a los consumidores contra el lavado verde.
01:23Algunas fórmulas podrían desaparecer de las etiquetas.
01:47La UE quiere ir más allá. El objetivo es que las alegaciones ecológicas se justifiquen y verifiquen sistemáticamente.
02:01Este es el tema de otra directiva que aún se está debatiendo.
02:17Miriam toma como modelo la etiqueta ecológica europea, creada hace más de 30 años por la Comisión.
02:34Esta pequeña exposición recorre Europa para promocionar productos.
02:48La etiqueta ecológica de la UE se concede a casi 100.000 productos y servicios en la UE.
03:06Viajamos a Flandes para visitar una empresa a la que se ha concedido la etiqueta.
03:13Esta es una de las sucursales locales de Glowy, líder belga en limpieza doméstica que emplea a 15.000 personas.
03:22Hoy se celebra una sesión de formación.
03:25Para mayor seguridad, la empresa ha optado por certificar sus propios productos de limpieza.
03:43Las personas a veces se sienten un poco perdidas.
03:45Es cierto, las empresas también.
03:47Glowy es una empresa de valor y la etiqueta ecológica es un criterio que corresponde a nuestros valores.
03:54Las personas en las casas usan demasiado agua y también demasiada quimioterapia.
03:59Por eso dijimos que queríamos hacer un cambio, porque ahora es demasiado peligroso lo que usan.
04:05El impacto en nuestro negocio es, primero, esto, menos personas enfermas, pero más personas trabajando.
04:12Y, por supuesto, el crecimiento del negocio.
04:16En la lucha contra el lavado verde, la UE puede contar con relevos en todo el continente.
04:20Y algunos están decididos a no dejar pasar ninguna afirmación engañosa.
04:33La ACM ha hecho de la sostenibilidad una prioridad clave.
04:36Por ejemplo, ha tomado medidas contra varios gigantes de la energía y las aerolíneas.
04:40En particular, contra los que aluden a la supuesta neutralidad de carbono de sus productos y servicios.
04:45Este año, la ACM advirtió a Booking.com en vísperas de la nueva normativa europea.
05:15Desde entonces, los distintivos de viaje sostenible han sido sustituidos en la web por un nuevo programa de sostenibilidad basado en la certificación de terceros.
05:26Visitamos la sede del gigante europeo de las reservas de viajes para saber más.
05:45Hacemos una revisión de la propiedad para asegurarnos de que están haciendo esos esfuerzos.
05:49Trabajamos con un número de certificaciones de terceros reputables.
05:52La etiqueta EU-Eco es un gran ejemplo.
05:55Y el viajero puede ver qué propiedades han hecho estas cosas y sentir que tienen confianza en esa etiqueta.
06:01Tenemos 16.000 propiedades que tienen certificación.
06:04Tenemos muchas más propiedades que no tienen certificación de terceros hoy.
06:08Así que la gran pregunta es, ¿cómo podemos acceder a estas propiedades?
06:12Cada vez son más los alojamientos vacacionales que obtienen la etiqueta ecológica.
06:16Aquí, en los Países Bajos, hay varios.
06:19En el famoso Vondelpark de Ámsterdam hay un famoso albergue juvenil.
06:42Apoyamos la Fundación Plastic Soup, por eso hicimos esta pared.
06:46Tiene un mensaje.
06:48También usamos la A.I. para reducir el desgaste alimentario.
06:52La mostramos.
06:55Y luego una máquina hace una predicción.
06:57Así que entonces sabemos que para la próxima semana no usaremos tan mucho pan como hoy.
07:01Eso es muy guay.
07:03Este es nuestro piso verde para mejorar la biodiversidad.
07:06Este es el jardín.
07:07Y ahí está el hostal para nuestros invitados.
07:09Y este es el B-Hotel para los pequeños invitados.
07:13Este es un recuerdo para salvar agua en la bañera.
07:16Y este es para recordar a nuestros invitados a que se quiten el calor.
07:21Nuestro CEO nos contará mucho más sobre la sostenibilidad.
07:25La certificación es...
07:27Sabes, estás en serio.
07:28No es una cosa de lavado verde.
07:30Las reglas europeas la hacen más transparente.
07:33Y tienes que demostrar lo que haces.
07:36Hay mucha administración involucrada.
07:38Pero es por un buen motivo.
07:40Si no, el lavado verde se quemará.