L'ECO & YOU - Pourquoi Carrefour se lance-t-il dans le hard discount ?
L'enseigne vient de lancer une nouvelle marque : ATACADAO. Un concept hard discount qui fait un carton au Brésil.
Regardez L'éco & You avec Martial You du 21 juin 2024.
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00:00Martial You, l'éco-indie avec vous, donc ce nouveau venu dans le monde de la grande distribution et du hard discount, l'enseigne Atacado,
00:08Atacado, c'est une marque brésilienne justement, avec l'accent.
00:12Et c'est un gros succès là-bas, le propriétaire de cette enseigne, en revanche on le connaît très bien chez nous,
00:17puisque c'est Carrefour qui veut prendre des positions sur le marché du hard discount, occupé aujourd'hui, on le sait, par Lidl, Aldi, Netto.
00:25Le premier magasin vient donc d'ouvrir dans un ancien Carrefour à Olnes-sous-Bois.
00:30Et alors, à quoi ressemble ce magasin ?
00:31Ça ressemble en fait aux Lidl ou aux Aldi d'autrefois, pas de décoration ou de mise en rayon, les produits sont disponibles sur des palettes,
00:40pas de promo non plus, mais des prix qui sont en moyenne 10 à 15% moins chers que les concurrents.
00:45Le secret, c'est le peu de référence en fait, vous avez 9000 produits dans les magasins au lieu de 40000 dans un supermarché traditionnel,
00:54plus vous achetez, plus le prix au kilo baisse, ça c'est l'autre concept, et puis surtout, de gros conditionnements,
01:00vous avez 25 saucisses d'un coup, un paquet de riz de 5 kilos, il faut juste pouvoir stocker.
01:05Ça fait un beau barbecue quand il fera beau.
01:08Quel est l'intérêt pour Carrefour de lancer cette nouvelle enseigne ?
01:11Qu'il dit en plus ! Alors, répondre aux besoins des moments !
01:16Alors bon, la question en ce moment c'est évidemment la question du pouvoir d'achat.
01:20Les prix alimentaires ont augmenté de 20% en moyenne, bien sûr, depuis l'invasion de l'Ukraine.
01:25Même si l'inflation, on va dire, se stabilise à 2% aujourd'hui, les prix ne sont pas revenus au niveau, on le sait, de 2020.
01:32Donc les fins de mois restent difficiles.
01:34Et qu'est-ce que ça apporte d'arriver avec un nouveau nom ?
01:36Carrefour a l'image d'une marque plus chère que les autres.
01:40Avec un nouveau venu, organisé comme un discounter, vous débarquez sur ce marché ultra dynamique, ultra concurrentiel aussi,
01:46sans abîmer la marque mère, Carrefour, et sans réduire les marges de ce fameux Carrefour la maison mère.
01:52Et vous le disiez, il y a déjà beaucoup d'acteurs sur ce créneau, est-ce qu'il y a encore de la place finalement ?
01:57Alors quand on s'appelle Carrefour, sans doute, mais vous avez raison,
02:00ce n'est pas parce que les gens recherchent les petits prix que le succès est assuré.
02:04Il faut que la promesse soit tenue.
02:06L'enseigne tout juste, je ne sais pas si vous vous en rappelez, elle s'était lancée en février 2023.
02:11Grand renfort de communication, tout le monde en avait parlé.
02:14Elle a fait faillite en novembre 2023, donc elle a duré neuf mois, pas plus.
02:19Et c'est différent pour Carrefour.
02:20Oui, parce que c'est un acteur puissant déjà et historique de la grande distribution évidemment.
02:24Leclerc domine le marché avec 24% de parts de marché en France,
02:28mais le numéro 2, c'est Carrefour justement avec quasiment 20%.
02:32Et puis Atacadao a un savoir-faire, il y a plus de 366 magasins dans le monde.
02:38Pour Carrefour, c'est le moyen d'apporter une nouvelle marque sur le marché,
02:41une nouvelle offre aussi avec les gros conditionnements pour occuper un créneau où le groupe n'était pas.
02:46Atacadao va chercher à prendre des clients à qui alors ?
02:49Evidemment, les plus évidents ce sont Lidl et Aldi, mais aussi Métro.
02:53Parce que Métro propose, vous savez, un concept assez proche de celui du Brésilien,
02:57mais en le réservant aux professionnels qui ont une carte.
03:00Et puis Atacadao va chasser sur les terres d'Action, évidemment,
03:04la marque préférée des Français avec 800 magasins dans le pays.
03:06Action, ça fait partie maintenant des 10 enseignes commerciales
03:10où les Français dépensent le plus d'argent, selon une enquête LSA,
03:13même si un quart des produits en rayon valent moins d'un euro.
03:17Martial, votre info écho en plus, pas de Ouest-France aujourd'hui ?
03:20Et non, grève dans les rangs du premier quotidien français, c'est rare.
03:23Le personnel demande des hausses de salaire et les négociations annuelles ont échoué.
03:26Et votre chiffre du jour, 73 milliards d'euros ?
03:30Alors là, dans le contexte politique du moment, c'est la somme de dividendes 73 milliards d'euros
03:35qui ont été versées par les entreprises du CAC 40 en 2023, c'est un record.
03:39Ça va alimenter, bien sûr, une partie du débat sur la répartition des richesses dans ces législatives.
03:44Merci beaucoup.