Chaque jour, Roselyne Dubois répond à vos questions sur BFMTV.
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00:00On parle d'éco à présent. Nouveau magasin d'ameublement précisément.
00:04Gisque, vous connaissez ?
00:05Non, je ne connais pas.
00:06C'est Sébastien qui en a un qui vient d'ouvrir à côté de chez lui.
00:08Gisque, surnommé le Ikea danois, qui ouvre un magasin par mois en ce moment en France.
00:13On en est à 72, principalement dans des villes moyennes.
00:16Benjamin Berto, Nicolas Dorussi.
00:20Du jaune, du bleu, un nom scandinave et des fournitures d'intérieur.
00:24Dans les allées de ce magasin, on serait tenté de voir une ressemblance.
00:28Ça me fait penser au début d'Ikea.
00:30Mais ce magasin s'appelle Gisque.
00:32C'est le concurrent danois d'Ikea et il a de plus en plus de succès en France.
00:37Je viens régulièrement parce que je sais qu'il y a des choses très intéressantes,
00:41qu'il y a des promos régulièrement.
00:42Je trouve ça assez sympa, je trouve qu'il y a des choses assez actuelles.
00:47Le modèle de la chaîne est un peu différent de celui de son concurrent suédois.
00:51Les magasins sont plus petits et les marques proposées plus variées.
00:55L'enseigne a maintenant pour objectif de s'étendre.
00:57On ouvre actuellement un magasin environ par mois dans toute la France.
01:02Et du coup, on ne va pas s'arrêter là.
01:04Gisque vient d'ouvrir son 72e magasin en France et le succès est au rendez-vous.
01:09L'enseigne a déjà multiplié son chiffre d'affaires par deux depuis la pandémie de Covid-19.
01:15Ça vous intrigue, ça nous intrigue aussi pas mal, cette nouvelle enseigne.
01:18On en parle avec vous, Charlotte Méritan, notre spécialiste conso.
01:21Un magasin qui ouvre quand même chaque mois, c'est pas mal.
01:23Pourtant, le secteur de l'ameublement, on le sait, ne va pas très bien.
01:26On a enchaîné, au contraire, les fermetures Habitat, Med.com.
01:30Oui, le dernier en date, c'est Interiors.
01:32Il y a quelques jours seulement, liquidation judiciaire.
01:34Maisons du Monde ne va pas très bien non plus.
01:36Ils ont annoncé la fermeture entre 40 et 50 magasins à venir.
01:40Et selon les chiffres de l'IPA, qui est l'Institut de prospective et d'études de l'ameublement,
01:45en 2023, le secteur est en baisse de 2,5% en valeur et 8% en volume.
01:49Donc, les chiffres parlent d'eux-mêmes.
01:51Effectivement, le secteur ne va pas très bien.
01:53Alors que depuis le Covid, on faisait du cocooning et la déco n'a jamais été aussi importante.
01:57Alors pourquoi ?
01:58Oui, alors évidemment, il y a l'inflation, la baisse du pouvoir d'achat,
02:00la hausse des coûts des matières premières qui a entraîné une hausse des prix.
02:03Et puis, bien sûr, la baisse du marché de l'immobilier,
02:06puisque en 2023, la chute des ventes dans l'ancien était de 22%.
02:10Mais finalement, quand on compare les chiffres,
02:12on se dit que le secteur de l'ameublement ne va pas si mal.
02:15Et ce que vous dites, Roselyne, est tout à fait juste.
02:18C'est-à-dire que cette volonté toujours présente des consommateurs
02:21de renouveler leur intérieur, d'avoir un intérieur cocooning,
02:25issu du Covid, est toujours présent.
02:27Alors ça passe moins par des projets de grande ampleur
02:30et plus par ce qu'on appelle la petite décoration.
02:32Oui, c'est ça.
02:33Les gisques, d'ailleurs, c'est ce qu'on y retrouve.
02:35C'est ça qui marche, la petite déco, justement, aujourd'hui ?
02:38Oui, ce qu'on appelle les meubles meublants,
02:40c'est-à-dire canapé, tapis, table basse, etc.
02:43Ça change tout dans un salon, François, ne rigolez pas.
02:45Il y a des meubles qui ne meublent pas, donc.
02:47Je ne sais pas.
02:48Non, mais les armoires, c'est bien.
02:50Oui, c'est pour ça qu'il fait un style.
02:52Les meubles qui ne meublent pas.
02:54Et d'ailleurs, ce sont les rayons qui soufflent le plus.
02:56Ce sont, par exemple, la cuisine, la salle de bain.
02:58Et là où, en revanche, c'est plutôt stable,
03:01effectivement, pour les meubles de salon.
03:03Ce qui marche aussi, c'est évidemment le positionnement prix,
03:06plutôt bas.
03:07On le voit avec le succès des discounters,
03:09Action, Centre Accor, etc.
03:11Et puis, la grande distribution de meubles
03:13qui s'en sort plutôt bien, c'est Ikea, c'est Gisques,
03:16entre autres, là où les spécialistes de l'ameublement
03:19milieux et haut de gamme souffrent plus.
03:21Et on le voit avec Habitat et Interiors, notamment.
03:25Oui, c'était trop cher, en fait.
03:27Oui, trop cher pour le pouvoir d'achat actuel des Français.
03:30Alors, ce qui marche aussi, et c'est aussi une question de prix,
03:33même si c'est aussi une question d'écologie, c'est l'occasion,
03:36les ventes en ligne, évidemment.
03:37Et c'est pour ça, d'ailleurs, que Vente Unique a repris
03:40les ventes d'Habitat sur Internet,
03:42avec la Marketplace.
03:43Marketplace qui fonctionne très fort,
03:45qui est en plein boom récemment aussi,
03:47parce que ça permet d'avoir une offre diversifiée.
03:49Et donc, tout ce contexte, c'est ça qui explique
03:51le succès grandissant de Gisques.
03:53Gisques a une grosse présence en ligne,
03:55il fait partie des dix principaux acteurs
03:57du commerce en ligne européen.
03:59Alors, pas de Marketplace, en revanche, du multimarque,
04:01ce qui permet une offre aussi très diversifiée,
04:03et une implantation dans les petites villes.
04:05Et c'est comme ça qu'ils concurrencent Ikea,
04:07parce que Ikea est leur principaux concurrent,
04:10ils sont sur le même positionnement prix.
04:11Ikea, c'est 10% des ventes totales d'articles de décoration.
04:15Donc, pour concurrencer Ikea,
04:17il faut aller là où Ikea n'est pas,
04:19c'est-à-dire les petites villes.
04:21Ils y arrivent d'ailleurs très bien,
04:22ça fait vraiment une offre différente.
04:23En Ile-de-France, par exemple,
04:24Gisques, on ne connaît pas du tout.
04:26Effectivement, avec une spécialité sur les meubles de jardin,
04:29ce qui est aussi expliqué par la présence dans les petites villes,
04:31là où il y a plus d'extérieurs pour les Français.
04:33Il y a une dernière chose qui marche aussi,
04:35c'est la démarche RSE,
04:36qui est très importante pour les Français.
04:38Donc, ça veut dire quoi RSE ?
04:39Ça veut dire une mise en avant de la durabilité des produits,
04:42du bois, une matière première curée.
04:44Première cure responsable, la provenance,
04:46la préservation des forêts,
04:48la réduction des emballages, etc.
04:50C'est important pour 86% des Français,
04:52selon un sondage de l'Institut Cantart.
04:55C'est intéressant comment le secteur de la meublance se réinvente.
04:58Merci beaucoup Charlotte.
04:59Merci.