C'est rare, un patron qui prend la parole pour alerter sur la situation de son entreprise. Le slip Français, emblème du renouveau du textile tricolore, n'échappe pas aux difficultés du secteur de l'habillement.
Son activité décroît de 10 % par an. Compliqué pour le made in France de résister à l'ultra fast-fashion. Alors son patron fait un pari ambitieux : casser les prix, les diviser par deux pour relancer la machine
Son activité décroît de 10 % par an. Compliqué pour le made in France de résister à l'ultra fast-fashion. Alors son patron fait un pari ambitieux : casser les prix, les diviser par deux pour relancer la machine
Category
🗞
NewsTranscription
00:00 Le textile made in France a-t-il encore la cote ?
00:03 Oui, mais difficile de résister aux autres modes d'achat pour ses consommateurs.
00:08 Je mentirais de dire que je n'ai pas 2-3 pièces dans mon dressing,
00:11 mais j'essaye d'éviter la fast fashion au maximum.
00:15 Vintage et de seconde main.
00:17 Principalement pour des raisons de prix.
00:19 Le prix, un frein au made in France.
00:21 Cette marque, symbole du renouveau textile tricolore depuis 10 ans,
00:26 enregistre 10% de baisse des ventes chaque année.
00:29 Jusqu'ici, notre métier, c'est de fabriquer des sous-vêtements
00:31 avec un large choix, plein de coloris,
00:33 des déclarations d'amour avec des petites broderies,
00:35 des imprimés pour l'été.
00:37 Pour se relancer, la marque a changé de stratégie.
00:40 Moins de coloris, moins de choix,
00:41 mais un produit qui est d'aussi bonne qualité.
00:43 Produire simple, mais surtout en plus grande quantité,
00:47 pour baisser les prix.
00:48 On va économiser sur les matières, sur la logistique,
00:50 sur le temps de confection.
00:51 On industrialise pour réussir à nous faire une opération
00:54 qui est rentable pour l'entreprise, pérenne,
00:55 mais qui permet aux clients de l'acheter deux fois moins cher.
00:57 Un moyen pour la PME française de revenir dans la course,
01:01 face aux géants mondiaux de la fast fashion.
01:04 Mais c'est surtout aux consommateurs de changer
01:06 ses habitudes d'achat, selon cet expert.
01:09 Quand on achète un produit de mauvaise qualité,
01:11 fabriqué dans des mauvaises conditions sociales,
01:13 on est perdant parce que même s'il peut paraître
01:16 attractif en termes de prix,
01:18 sa durée de vie est très très faible.
01:20 Donc il vaut mieux mettre un peu plus d'argent
01:23 et acheter des beaux produits, soit made in France,
01:26 soit qui respectent les enjeux de l'éco-responsabilité.
01:29 Le made in France représente 3% des achats de vêtements
01:33 dans l'Hexagone.