Regardez L'éco & You avec Martial You du 03 mai 2024
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00:00L'écho à New, Martialew, on prend l'apéro ce matin, l'italien Campari rachète les
00:06cognacs corvoisiers pour plus d'un milliard d'euros, c'est incroyable cette renaissance
00:11de Campari depuis le Spritz.
00:12Oui et grâce à un homme, Bob Kuntz-Kontsevich, alors c'est vrai que ça ne fait pas très
00:17Scooter Vespa, Dolce Vita et Spritz sur le bord de la fontaine de Tréville, mais c'est
00:21lui Bob Kuntz-Kontsevich qui a dirigé Campari pendant 16 ans, il vient tout juste de passer
00:26la main là, mais il avait négocié le deal avec les cognacs corvoisiers et c'est cet
00:31homme qui a eu l'idée géniale de relancer le Spritz, cocktail vedette des années 2010.
00:36Ah oui, succès phénoménal dans le monde entier.
00:38Oui parce que le Spritz existe depuis 1900, ça repose sur un vin pétillant sans charme,
00:43un alcool orange amer, l'apérole et de l'eau gazeuse apérole qui fait partie du catalogue
00:49de la maison Campari qui vivotait à ce moment-là avec le Martini Bianco et Rosso.
00:53Et en 2010, Bob Kuntz-Kontsevich construit la stratégie de son entreprise en rachetant
00:59des marques en perte de vitesse ou qui ont du mal à grandir.
01:02Et l'apérole répond parfaitement à ces défis.
01:04Absolument, c'est la première marche de la reconquête pour la marque Lombard et c'est
01:09une réussite mondiale.
01:10Avec Spritz, il triple le chiffre d'affaires de Campari, il valorise le titre en bourse
01:15par 6, il multiplie les ventes d'apérole par 12, il relance les achats de Prosecco,
01:21le fameux mousseux italien et il permet à Campari de devenir le 6ème groupe de spiritueux
01:25au monde.
01:26Donc aujourd'hui, Campari, ça dépasse largement le Martini et le Spritz ?
01:29Absolument, parce que grâce à l'argent du Spritz, Campari a mené 27 opérations
01:34d'achats de marques et aujourd'hui, c'est un portefeuille d'une cinquantaine de noms
01:37de vins ou d'alcools forts et toujours avec la même philosophie, des marques vieillissantes
01:42qui stagnent.
01:43Il a notamment repris la marque Picon, le Picon Bière.
01:46Et donc le Cognac avec Corvoisier ?
01:47Eh oui, parce que le Cognac, c'est intéressant, c'est une boisson un peu ringarde en Europe
01:52et qui se vend essentiellement à l'étranger avec deux marchés principaux, l'Amérique
01:55du Nord et la Chine.
01:56On vend plus d'eau de vie charentaise dans ces pays-là qu'en France.
01:59Mais l'an dernier, les ventes de Cognac dans le monde ont chuté de 15%, ce qui est colossal
02:04bien sûr.
02:05Corvoisier est donc devenu une cible tentante pour Campari.
02:08Et qu'est-ce qui explique la chute des ventes de Cognac ?
02:10Aux Etats-Unis, les Américains ont énormément stocké de bouteilles pendant le Covid, la
02:14peur du manque.
02:15Résultat, il y a eu moins de commandes en 2023.
02:17Et puis côté chinois, l'an dernier, vous le savez, je vous le dis souvent, on était
02:20encore dans le zéro Covid avec une économie au ralenti.
02:22Campari s'offre donc une belle marque française avec Corvoisier.
02:25Oui, et c'est une belle prise, parce que Campari met le prix, puisqu'on dépasse le
02:29milliard d'euros.
02:30C'est la plus grosse opération de l'histoire du groupe italien.
02:32Corvoisier rejoint donc un autre Cognac, Biscuit du Bûcher, dans l'écurie Campari, ainsi
02:37que les Rhum Trois-Rivières, la liqueur Grand Marigny et le champagne L'Allier.
02:42Mais c'est vrai que Corvoisier, c'est la boisson officielle de Napoléon III, la boisson
02:45préférée des années folles, celle qu'on sirotait lors de l'inauguration de la Tour
02:49Eiffel ou du Moulin Rouge.
02:51C'est une marque patrimoine, une belle endormie qui ne demande qu'à se réveiller, c'est
02:55tout ce qu'aime Campari.
03:01« Justement, on va fêter ça, votre plus, une croissance meilleure que prévue pour
03:04la France cette année.
03:05» Et bien oui, c'est l'OCDE qui le dit, elle revoit la prévision à la hausse en
03:08passant de 0,6% à 0,7%.
03:11Alors ça veut dire que la dynamique est meilleure que prévue selon l'organisme économique.
03:14C'est encore un peu en dessous des prévisions du gouvernement qui tapent sur 1%.
03:17Mais vous savez, les dixièmes de point, ils sont durs à gagner.