Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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AmusantTranscription
00:00 C'est le moment fatidique de notre émission, celui où on va voir si sauter un repas est
00:05 compatible avec la pratique d'un journalisme de qualité.
00:07 Siri pense que non, mais vous allez essayer de nous prouver le contraire avec votre veille
00:10 sanitaire, Manon.
00:11 Aujourd'hui, celle dont tout le monde parle depuis une semaine, la star mondiale de la
00:15 pop, Taylor Swift.
00:16 Je sais que vous attendiez impatiemment mon avis d'experte sur son nouvel album sorti
00:21 la semaine dernière.
00:22 Mais ce n'est pas l'objet de cette chronique, je lui mets quand même un 6/10 un peu déçu.
00:26 Je vais vous parler aujourd'hui de la puissance de la pop star sur les réseaux sociaux.
00:30 Car oui, elle remplit les stades du monde entier, elle vend des albums par millions,
00:34 elle bat des records sur les plateformes de streaming.
00:35 Mais Taylor Swift est aussi devenue un élément central dans les réseaux sociaux mainstream.
00:40 Toute la Silicon Valley lui mange dans la main.
00:43 Pour elle, c'est un red carpet permanent qui est déroulé.
00:46 Il suffit de voir l'accueil que Mark Zuckerberg lui a réservé sur Tradez, son application
00:50 concurrente de X.
00:51 La chanteuse a posté son premier message ce week-end pour faire la promo de son nouvel
00:55 album « The Torture Poet Department ». Et Zuckerberg himself lui a répondu en lui disant
01:00 « Enchanté de vous rencontrer, vous étiez ! ».
01:03 En général, il faut quand même être une personne très importante pour qu'un dirigeant
01:08 d'entreprise tel que lui, vous souhaite la bienvenue sur une application.
01:11 D'autant plus que Zuckerberg, c'est pas Elon Musk.
01:13 Il n'a pas pour habitude d'envoyer des tonnes de messages par jour et de polluer le
01:17 feed de ses utilisateurs.
01:18 En général, il est discret, mais pas pour Taylor.
01:21 Clairement, elle ramène de l'audience.
01:25 En 4 jours sur Tradez, elle a déjà accumulé 10 millions de followers.
01:28 Sachant qu'elle en a déjà 283 millions sur Instagram, forcément, elle a le droit
01:33 au pass VIP de Meta.
01:35 L'entreprise va même encore plus loin qu'un simple bonjour de son grand patron, puisqu'elle
01:39 participe aussi à la promotion du nouvel album de la chanteuse.
01:42 Elle a eu le droit à un petit jeu.
01:44 Sur Tradez, il est possible d'obtenir un badge spécial à l'effigie de l'album
01:48 si on partage le premier post de la chanteuse à trois de ses amis.
01:51 En gros, ils incitent les fans à faire de la promotion sur le réseau pour qu'ils
01:55 soient récompensés.
01:56 Du bon marketing, surtout pour les Swifties qui adorent ce genre de petites attentions.
02:01 Et l'équipe de com de Taylor Swift travaille très bien, puisque Meta n'est pas le seul
02:05 réseau qui contribue à faire sa promotion.
02:08 Plus étonnant, il y a aussi TikTok.
02:10 Alors je dis étonnant, car il y a quelques temps, je vous racontais que TikTok et Universal,
02:15 la plus grande major de l'industrie musicale, n'avaient pas réussi à trouver un terrain
02:19 d'entente pour renouveler leur contrat.
02:20 Du coup, Universal avait fait le choix de retirer toutes les musiques de ses artistes
02:24 de la plateforme.
02:25 Des artistes énormes tels que The Weeknd, Ariana Grande ou Billie Eilish.
02:28 Et donc j'imagine aussi Taylor Swift.
02:30 Exactement, sauf que rien n'arrête la chanteuse et qu'une fois de plus, les plateformes
02:34 sont prêtes à tout pour elle.
02:35 Donc TikTok a passé un deal spécifiquement avec Taylor Swift pour que ses titres soient
02:40 de nouveau disponibles sur l'application.
02:42 Dorénavant, elle est donc la seule artiste universale à avoir ses musiques disponibles
02:47 sur TikTok.
02:48 Alors les conditions de leur deal restent quand même assez floues.
02:51 Une hypothèse, c'est qu'ils sont de retour les morceaux, tout simplement parce que Taylor
02:55 Swift a récupéré les droits de ses musiques, vous savez, en les réenregistrant.
02:59 Et donc elle peut en faire absolument ce qu'elle veut.
03:01 D'ailleurs, ce sont uniquement les albums qu'elle a réenregistrés qui sont disponibles
03:05 sur TikTok et aussi les trois derniers qui lui appartiennent à 100%.
03:09 Mais le timing de son retour n'est pas anodin.
03:12 Car comme je vous le disais, elle vient de sortir son nouvel album et aujourd'hui, le
03:16 réseau est devenu un outil essentiel pour la promo des artistes.
03:19 C'est là où les tendances se créent auprès des jeunes.
03:21 Il suffit d'un buzz autour d'un morceau pour qu'il devienne un succès.
03:25 C'est pour ça que comme méta, TikTok a décidé de mettre les petits plats dans les
03:29 grands pour Taylor.
03:30 Depuis ce week-end, le réseau propose aux fans des challenges autour de l'album, en
03:34 utilisant évidemment le hashtag qui va avec.
03:37 Il y a carrément une page spécifique dédiée au contenu de la chanteuse.
03:41 Bref, c'est tout un écosystème Taylor Swift que l'on retrouve à l'intérieur de TikTok.
03:46 Mais est-ce que ça marche ?
03:47 Évidemment ! Le hashtag #TheTorturePoetDepartment compte des centaines de millions de vues en
03:52 quelques jours.
03:53 Les fans filment leurs réactions en train d'écouter l'album.
03:55 Ils sont en pleurs, ils décortiquent les moindres paroles, les moindres détails.
03:59 Bref, grâce à ça, le hashtag #SwiftTalk vient de dépasser les 2 milliards de vues.
04:04 Pour une seule et même artiste, c'est quand même énorme.
04:07 Même Beyoncé n'est pas à ce niveau.
04:08 Tous les réseaux se mettent donc à leur Swifty aujourd'hui.
04:12 Même Elon Musk et X, en début d'année, quand la chanteuse avait été victime de
04:15 deepfake pornographique, il avait bloqué pendant 24 heures toutes les recherches la
04:19 concernant pour la protéger.
04:21 Chose qui n'avait jamais été faite pour personne.
04:24 En fait, Taylor Swift n'utilise pas les réseaux.
04:26 Elle les manipule à sa guise.
04:28 Elle les domine même aujourd'hui.
04:30 Les milliardaires de la Silicon Valley peuvent se rhabiller car c'est bien Queen Taylor
04:34 qui dirige.
04:35 Merci Manon.
04:36 A noter que le hashtag #LuiVersusMansé, où Quentin filme ses réactions en découvrant
04:41 les tubes de Gérard Mansé, est bien parti aussi en matière de hype puisqu'il flirte
04:46 déjà avec les 30 vues.