La marque de cosmétique est en passe d'être rachetée par l'un des plus gros fonds de gestions d'actifs américains : Blackstone.
Ce qui était un projet d'étudiant de mettre le romarin en flacons dans les années 70 est aujourd'hui valorisé à plus de 5 milliard d'euros, avec 3000 boutiques dans le monde.
Regardez L'éco & You du 12 avril 2024 avec Pierre Herbulot.
Ce qui était un projet d'étudiant de mettre le romarin en flacons dans les années 70 est aujourd'hui valorisé à plus de 5 milliard d'euros, avec 3000 boutiques dans le monde.
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00:00 Vous êtes sur RTL.
00:02 On continue par les chauds là, pendant le jingle avec vous Pierre Herbuleau.
00:09 Vous connaissez un chef qui cuisine avec de la chaude ?
00:11 Oui, qui cuit des carottes et des artichauts avec.
00:13 C'est tellement corrézif.
00:14 On va parler écho, si ça vous dérange pas.
00:16 Maintenant, la marque de produits cosmétiques L'Occitane pourrait passer sous pavillon américain.
00:21 C'est incroyable.
00:21 Vous nous racontez ce matin le succès assez dingue à l'étranger de cette enseigne très française.
00:26 Oui, c'est vrai que pour nous, L'Occitane en Provence, c'est cette boutique de touristes
00:30 devant laquelle on passe dans une gare pour aller prendre son train.
00:32 Deventures jaunes pâles, forte odeur de lavande et de savon à l'huile d'olive.
00:36 On entendrait presque une bande-son de cigales.
00:39 Et pourtant, ce qui ressemble à un petit concentré de clichés provençaux
00:43 existe dans 90 pays dans le monde au travers de 3000 boutiques.
00:47 4 à New York, une vingtaine à Sao Paulo, une trentaine à Tokyo et à Pékin.
00:51 Le groupe L'Occitane International, et même coté en bourse à Hong Kong,
00:55 est valorisé à 5 milliards et demi d'euros.
00:57 L'Occitane International, on est d'accord,
00:59 c'est un groupe français.
01:00 Alors au début, oui.
01:01 En 1976, Olivier Beaussens, étudiant en lettres et militant écologiste d'Istie,
01:07 avec un alambic dans sa cave, sa toute première huile essentielle de romarin.
01:11 Il la vend sur les marchés, puis ouvre une première boutique en dur, L'Occitane.
01:16 Quelques années après, un fabricant de savon qui part en retraite lui donne tout son matériel.
01:20 Olivier Beaussens tire le fil et se lance dans les soins pour visage.
01:23 Ça marche plutôt bien, avec une moyenne d'une nouvelle boutique tous les deux ans.
01:27 Et quand ça marche bien, en général, ça intéresse les investisseurs.
01:30 C'est ce qui arrive dans les années 90.
01:32 Reynold Géger, financier autrichien qui fait fortune dans les emballages de cosmétiques,
01:37 voit le potentiel.
01:38 Il entre au capital et veut développer la marque à l'international.
01:41 C'est lui qui mise tout sur les clichés du sud-est de la France.
01:45 L'Occitane devient l'Occitane en Provence.
01:48 Des photos de vieilles bastides et de champs de la vente sont accrochées dans les boutiques en France et à l'étranger.
01:53 Le rythme est soutenu avec une centaine d'ouvertures chaque année.
01:56 Et donc une entrée à la bourse de Hong Kong.
01:57 Pour toucher le marché asiatique, stratégie gagnante,
02:00 le groupe multiplie les acquisitions de marques Melvita, Herborian, Sol de Janeiro et L'Emis.
02:07 Aujourd'hui, l'Occitane, c'est 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires pour 13% de croissance annuelle.
02:12 Le petit poisson provençal est devenu un gros requin à l'international,
02:17 ce qui attire un nouveau fonds d'investissement, Blackstone,
02:19 monstre américain qui gère l'équivalent d'un billion de dollars.
02:23 C'est 1000 milliards.
02:25 Il est entré en négociation pour racheter l'Occitane.
02:27 No comment, pas de commentaire pendant les discussions, répond en anglais
02:31 le service de presse de l'entreprise de cosmétiques
02:33 qui n'a plus grand chose à voir avec les Alpes de Haute-Provence.
02:36 - Et le premier patron Olivier Bosson, il fait quoi lui aujourd'hui ?
02:38 - Alors lui, pour le coup, il est resté très implanté dans sa région.
02:41 Il a pris la tête des calissons du roi René à Aix-en-Provence.
02:44 Il a monté l'écomusée de l'huile d'olive à Valx.
02:47 Et aujourd'hui, en plus de ça, à 70 ans, il est président de l'association Pistache en Provence.
02:53 Loin des transactions en milliards qui s'organisent autour de son projet d'étudiant,
02:57 celui de mettre le Romarin en flotte.
02:59 !