Tous les ministres en charge du secteur le claironnent : la France est championne du monde du tourisme. C’est pourtant totalement faux, c’est une imposture, elle ne domine même pas le palmarès européen. Tous s’appuient sur le même chiffre trompeur : le nombre de touristes étrangers arrivés sur le territoire. Un peu plus de 89 millions en 2023, aucun pays n’a fait mieux. [...]
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00:09 Tous les ministres en charge du domaine le claironnent.
00:12 La France est championne du monde du tourisme.
00:16 C'est pourtant totalement faux.
00:18 C'est une imposture, elle ne domine même pas le palmarès européen.
00:22 Tout s'appuie sur le même chiffre tombeur,
00:24 nombre de touristes étrangers arrivés sur le territoire.
00:28 Un peu plus de 89 millions en 2023.
00:30 Aucun pays n'a fait mieux.
00:33 C'est quand même un drôle de chiffre.
00:34 Certes, la France avec l'Italie dispose d'un patrimoine culturel unique au monde.
00:39 Le pays bénéficie aussi des deux formes de tourisme de loisirs,
00:43 balnéaire et sport d'hiver, grâce à son domaine skiable hors normes,
00:47 auquel il faut encore ajouter le tourisme d'affaires.
00:49 C'est en fait objectif, l'offre de la France en matière touristique est complète,
00:53 ce qui est exceptionnel.
00:56 Mais de là à caracoler en tête, notamment devant les Etats-Unis ou la Chine,
01:00 qui bénéficient pourtant d'un effet taille, c'est étrange.
01:04 La France est en fait un pays de passage.
01:06 Nombre de vacanciers d'Europe du Nord et de l'Est ne font que la traversée le plus vite possible
01:11 avant de rejoindre leur destination finale,
01:13 en l'occurrence l'Espagne, le Portugal ou l'Italie.
01:17 Ils dépensent peu et leur principal budget est celui du carburant et des péages.
01:21 D'après les estimations de l'INSEE, 20% des touristes ne feraient que traverser la France.
01:26 Et selon la Direction Générale des entreprises, seule la moitié des touristes y passerait au moins trois nuits.
01:32 Bref, notre chiffre de fréquentation fait de la gonflette.
01:35 Cela devient une évidence dès lors qu'il est rapproché de celui des recettes touristiques.
01:39 En centrant l'analyse uniquement sur les pays européens,
01:42 la France passe alors nettement en dessous de l'Espagne,
01:46 dont les dépenses effectuées par les visiteurs étrangers sont 33% plus élevées.
01:50 Sur cet indicateur, l'Hexagone est plus proche de l'Italie en troisième position.
01:55 Ce classement en termes de dépenses réalisées par les visiteurs étrangers est encore très flatteur.
02:01 Il faut un minima le compléter, d'abord en le rapprochant des dépenses des Français réalisées à l'extérieur des frontières.
02:07 C'est une chose d'attirer la clientèle internationale,
02:10 c'en est une autre de satisfaire la demande domestique.
02:13 Or les Français partent à l'étranger et y dépensent même beaucoup.
02:17 Parmi les Européens, ils se placent dans le top 3 des plus dépensiers derrière les Allemands et les Anglais.
02:22 Le solde touristique donne alors son verdict.
02:25 Si l'Espagne est hors concours, la France tombe de son pied d'estale
02:28 et glisse à la cinquième place coincée entre la Grèce et la Croatie.
02:33 Les recettes touristiques sont aussi à mettre en rapport avec le nombre de touristes
02:36 pour dégager un chiffre d'affaires moyen par visiteur.
02:39 C'est un indicateur de performance.
02:42 Il faut alors piocher dans le top 15 pour retrouver la France tombée à la 13ème place.
02:46 Si l'écart des prix relatifs entre pays peut expliquer certaines positions,
02:50 le classement de la France renvoie l'image d'un pays qui sous-exploite son potentiel touristique.
02:56 Impression confirmée dès lors que les recettes sont rapportées au PIB pour gommer les effets taille des pays.
03:02 Deux se détachent, le Monténégro et la Croatie.
03:06 Avec Chypre et Malte, il s'agit de petites économies mono-spécialisées sur le tourisme.
03:11 Toutefois, le classement de la France détonne.
03:14 Il faut plonger à la 22ème position pour la retrouver coincée entre la Lituanie et la Pologne.
03:20 S'il est difficile de comparer des petites économies hyper spécialisées
03:23 avec d'autres dont la base sectorielle est plus large, la France ne tient pas son rang.
03:28 Et se situe nettement derrière l'Espagne, mais aussi l'Autriche, destination phare hivernale, ou bien encore l'Italie.
03:34 Il faut l'admettre, nous ne sommes ni les premiers, ni les meilleurs.
03:38 Et il faut sortir de l'autosatisfaction.
03:41 À trop se focaliser sur le nombre d'arrivées, les faiblesses en termes d'accueil et de services sont masquées,
03:46 tout comme cette évidence, loin des cocorico, la France sous-exploite son potentiel touristique.
03:52 ♪ ♪ ♪
03:56 Merci.