Scandi Muse est une boutique de mode en ligne dédiée aux marques scandinaves.
Lancée par Matilda Culier, Montpelliéraine, elle veut faire découvrir le style de marques éthiques et responsables.
Lancée par Matilda Culier, Montpelliéraine, elle veut faire découvrir le style de marques éthiques et responsables.
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00:00 - C'est 7h12, on se travaille ensemble comme chaque matin sur France Bleu Héro.
00:03 Et c'est l'heure de l'écodissi.
00:05 Alors l'écodissi, on vous présente chaque matin des éroltés, des éroltès, des gens de chez nous
00:09 qui font des choses incroyables.
00:11 Bien souvent, à chaque fois on se dit mais ils ont eu l'idée avant nous, c'est bien dommage.
00:14 Aujourd'hui nous accueillons Mathilda Cullier.
00:16 Bonjour. - Bonjour.
00:18 - Comment ça va vous ? - Très bien, ça va.
00:19 - Bon alors, vous êtes Montpellierenne. - Exactement.
00:22 - Donc ça veut dire que vous vivez à Montpellier. - Oui.
00:23 - Voilà, très bien. Mais vous êtes franco-suédoise. - Oui, c'est ça.
00:27 - Donc ça veut dire que vous avez été à un moment donné, j'imagine, en Suède.
00:30 - Tous les ans. Ma mère est suédoise, ma mère est en France, mais tout le reste de la famille est en Suède.
00:35 - D'accord. - Donc je vais très souvent.
00:36 - Et vous avez quand même vécu en Suède avant de vivre à Montpellier ?
00:38 - Non, j'ai toujours vécu ici, mais j'ai toujours passé mes étés en Suède.
00:41 Donc je parle suédois, je me considère autant française que suédoise.
00:47 - Moi j'aime bien, ça me fait rêver un petit peu la Suède.
00:49 Je connais pas trop, Stockholm c'est sympa non ?
00:51 - Stockholm c'est très sympa. Moi je viens du sud de la Suède, Palme.
00:54 Donc j'atterris à Copenhague et je prends le train et je passe, j'arrive à Malmö.
00:59 Mais c'est trop beau. Il faut y aller, c'est trop beau.
01:03 - C'est une émission voyage en fait. - Voilà, c'est ça.
01:05 - Ce ne sera pas les goodies, on va juste voyager. Moi ça me fait plaisir.
01:08 Alors, que fait Mathilda, notre invitée ce matin, Guillaume ?
01:11 - On va tout vous dire. Comment on dit bonjour en suédois, Mathilda ?
01:14 - Hey ! - Hey !
01:15 - Tout simplement. - Ah bah oui, voilà.
01:17 - Je crois que c'est facile. - Voilà, on aura un retenu.
01:20 Vous nous direz au revoir tout à l'heure.
01:22 Mathilda, vous avez lancé il y a quelques jours seulement, même pas un mois.
01:26 Le 20 mars, c'est tout récent je crois que de tous les invités qu'on a eu dans les Codici.
01:31 Je crois que c'est vous qui venez nous présenter l'entreprise la plus jeune.
01:35 - La plus nouvelle. - Voilà, la plus nouvelle, absolument.
01:37 Vous avez lancé donc Scandimuse. - Exactement.
01:40 - Le 20 mars dernier. Alors Mathilda, vous avez fait vos études à Montpellier Business School.
01:45 - Oui. - Vous avez longtemps travaillé dans l'univers du marketing et de la com.
01:48 - Oui. - Mais le prêt-à-porter n'était jamais très loin.
01:51 - Non, on va dire que je suis tombée dedans quand j'étais petite.
01:54 Sur trois générations, mes parents du côté de mon père, donc français, sont dans le textile, l'habillement.
02:01 Donc je savais qu'un jour quand même j'y reviendrai.
02:03 Et donc il y a huit mois, j'ai décidé, ça a quand même mûri, d'allier ma passion pour la mode et mes origines.
02:11 Et on parle beaucoup, c'est vrai, quand on parle Scandinave, on pense à la déco, on va penser à Ikea, Imad, des marques comme ça.
02:19 - C'est très à la mode d'ailleurs, les intérieurs. - Oui, c'est ça.
02:21 C'est ça, Scandinave, c'est vraiment un univers.
02:23 Mais en fait, il y a aussi dans la mode vraiment des marques qui se démarquent, on peut dire.
02:29 On est très loin de la fast fashion, comme on connaît.
02:31 Et voilà, d'ailleurs on appelle ça la slow fashion, donc c'est consommer mieux, plus doucement, on va dire,
02:41 avec des pièces qui vont être plus fortes, intemporelles aussi, minimalistes, on va dire.
02:48 Elles ont un style qui se veut chic, mais sans effort.
02:53 Donc tout le monde peut s'habiller comme ça, il suffit juste d'avoir des bonnes pièces.
02:58 Ça peut être juste une blouse un peu marquée avec un jean, ou alors un pantalon imprimé avec un top basique.
03:04 - Une petite veste Léopard par exemple ? - Par exemple, ou un petit rose, voilà, comme ça.
03:09 Simple, c'est pas ultra flashy.
03:13 Mais bon, j'ai quand même amené ma petite touche de fille du sud avec des couleurs pour nous, la collection du printemps qui est sortie le 20 mars.
03:20 - Bon, bah voilà, vous avez tout dit, j'ai plus de questions à poser.
03:24 - Vous trouvez qu'on est bien habillés, nous ici dans le sud de la France ?
03:27 - Est-ce qu'on est dans la Scandi fashion ou pas ?
03:30 - Scandi fashion ? Il y a quelques pièces à adopter, sinon il faut oublier les pièces qu'on va garder un an.
03:38 Mais un peu plus de couleurs, et en fait les coupes sont assez structurées, designées, donc ça fait tout de suite élégant alors qu'on a deux pièces sur soi.
03:48 - Alors Scandi Mu, c'est une boutique en ligne, pas de boutique physique. - Pas pour l'instant.
03:52 - Vous importez des marques, je crois qu'elles sont au nombre de quatre pour l'instant, qui sont danoises dans un premier temps.
03:58 - Les quatre sont danoises, le Danemark est un petit pays, mais qui regorge de marques, modes, décorations, etc.
04:05 D'ailleurs le design au niveau des décorations est souvent inspiré du Danemark.
04:10 Mais je suis allée au salon de la mode à Copenhague pour rencontrer les marques, j'en ai sélectionné pour l'instant quatre,
04:16 il y en aura deux ou trois de plus en mois de juin pour la collection été.
04:20 - Des marques suédoises en mois de juin ? - Oui, il y aura des marques suédoises, exactement.
04:24 - Et là encore, il n'y a pas de différence, ça reste quand même une mode et un style qui reste quand même occidental,
04:29 il n'y a pas une marque de fabrique véritablement scandinave ?
04:33 - Pas forcément, comme je le disais, ça peut être minimaliste et très tendance, et les coupes sont assez structurées,
04:39 mais après, non, tout le monde peut porter de la mode scandinave, on ne va pas tout de suite avoir l'œil et se dire
04:44 "ah oui, ça forcément, ça vient du Danemark, c'est sûr".
04:47 - Sauf que votre démarche, pardon Sébastien... - Non, non, non, j'allais dire une bêtise.
04:51 - Vas-y, dis. - Non, mais je voulais dire, ce n'est pas parce que c'est suédois que ce sont des vêtements à monter soi-même.
04:55 - Non, pas du tout, ce n'est pas des vêtements qu'il y a. - C'est la marque récemment qui a...
04:59 - Je confirme, c'était une bêtise. - Du coup, j'en ai oublié ma question.
05:03 Non, ça y est, ça me revient. Votre démarche, elle est vertueuse, vous le disiez tout à l'heure.
05:07 C'est-à-dire que vous voulez vraiment vous écarter du concept de la fast fashion,
05:11 ces vêtements qu'on achète sur un coup de tête, qu'on va porter deux fois et qu'on va mettre à la poubelle.
05:15 Vous faites des vêtements qui durent, donc forcément, ça a aussi un petit peu un coût.
05:19 - Exactement, c'est ça. Donc, comme je le disais, c'est vraiment la slow fashion,
05:23 et c'est des marques qui proposent des vêtements qui sont responsables, durables.
05:26 - Alors, en quoi ils sont responsables, justement ? En quoi ces marques-là ont-elles une démarche environnementale et écolo ?
05:32 - Bien sûr. Elles ont des démarches qui sont totalement transparentes et affichées,
05:38 et c'est la plupart des marques scandinaves quand même, à part les grands groupes comme H&M, etc.,
05:43 qui font des collections aussi... - Oui, parce que les grands groupes, on les retrouve aussi chez vous,
05:48 ils sont pas seulement en France, ils sont partout. - Ils sont partout.
05:51 Mais moi, je ne vais pas vendre des marques comme H&M, par exemple, il n'y a pas lieu d'être.
05:54 On reste quand même dans des grands groupes de fast fashion.
05:57 C'est qu'elles ont des engagements pour leur production, dans le choix des matières, dans le choix de leurs fournisseurs,
06:03 mais ça peut être autant dans leur pays directement, pour leur... comment ça s'appelle ?
06:12 Enfin, au travail... Elles ont un côté vraiment responsable sur toutes les dimensions de la chaîne de la production du vêtement.
06:17 - Oui. Et généralement, quand on va dans une boutique de prêt-à-porter, surtout s'il s'agit d'une enseigne, d'une marque,
06:23 on va avoir toutes les tailles possibles. Vous, vous avez un nombre de tailles limitées quand même.
06:27 Vous avez 3-4 pièces maximum par modèle ? - Exactement. Il faut dire que ce que je propose...
06:32 - Pas de gâchis, quoi. - Non, il n'y a pas de gâchis.
06:34 D'ailleurs, même si je sens qu'il y a vraiment de la demande, je peux faire la précommande,
06:38 et pour, moi, importer quelques pièces uniquement de Scandinavie, je préfère, moi, payer un peu plus de frais de port,
06:44 mais pas avoir des stocks qui restent. Et il faut savoir que, quand vous achetez une pièce chez Scandi Muse,
06:50 vous l'aurez presque en édition, mais extra limitée. Je vais avoir 3-4 modèles par taille.
06:55 Et aussi, ce qui est important à dire, c'est que je propose quand même un vestiaire qui est assez inclusif.
06:59 Et pour toutes les morphologies. J'ai des clientes qui ont entre 18 ans et 73 ans.
07:04 Donc, tout le monde peut porter des designs scandinaves.
07:07 - Vous avez déjà des clientes depuis le 20 mars ? - Ah oui, tout à fait.
07:11 - Et votre projet, maintenant, c'est quoi ? C'est d'ouvrir, alors, ce qu'on appelle des...
07:16 Je sais plus, j'ai vu le mot tout à l'heure... - Des pop-up stores.
07:20 - Des pop-up stores, qui sont des petites boutiques éphémères, c'est ça ?
07:23 - D'abord, je vais proposer, peut-être, les prochaines collections, organiser un showroom,
07:28 pour que les personnes puissent venir essayer les pièces. C'est quand même plus facile.
07:32 Et puis, c'est aussi que ça va justifier... D'essayer les pièces, ça va justifier le prix, aussi,
07:38 qui n'est pas excessif, mais en tout cas qui est raisonné. Et donc, on va pouvoir se rendre compte des matières.
07:43 C'est souvent ça, quand les personnes viennent essayer, pour l'instant, chez moi,
07:46 elles se disent "Ah, mais oui, je n'avais pas pensé que ça tombait si bien, que la matière était si douce, etc."
07:50 Et après, oui, l'objectif, c'est d'ouvrir des pop-up stores, et j'espère, quand la conjoncture économique ira mieux,
07:56 ouvrir une boutique dans Montpellier d'ici 2-3 ans.
07:59 - Vous ne vous intéressez qu'à la mode, ou vous vous intéressez aussi à la musique ?
08:03 - Les deux. C'est compatible. - Musique suédoise, ça, forcément, vous connaissez.
08:06 - Ah oui, j'ai mon cousin qui est chanteur.
08:11 - Le groupe ABBA, incontournable, évidemment. - Oui, oui, tout à fait.
08:14 - Mais celui-ci, est-ce que vous le connaissez ?
08:16 - Groupe suédois, un petit peu plus rock.
08:21 - Vous ne connaissez pas ce groupe ? - Non.
08:25 - The Hives. - Non, je ne connais pas.
08:27 - Groupe suédois, qui sera à Palmarosa, à Montpellier, cet été. - Ah, d'accord.
08:30 - Il y a un gros événement pour tous ceux qui aiment la musique rock. - Je vais regarder.
08:33 - Je vais vous répliquer un petit peu The Hives. - Ah, ok. À la 21e.
08:37 - Merci d'être venue, en tout cas, ce matin. - Avec plaisir, merci beaucoup.
08:39 - Vous pouvez retrouver toutes les infos concernant cette marque et notre invité en allant sur francebleu.fr.