Le compte Instagram de la photographe officielle du président de la République a posté, ce mardi 19 mars, deux clichés en noir et blanc d’Emmanuel Macron en train de boxer, en plein effort face à un sac de frappe. Simple moment de détente et de défoulement ? Pas vraiment… ou pas seulement, selon Philippe Moreau-Chevrolet, expert en communication politique et professeur à Sciences-Po. « Là il y a un choix qui a été fait », décrypte-t-il, « pour montrer qu’on est dans un combat. Le message est à destination de Vladimir Poutine, et à destination aussi de tous ceux qui pourraient rallier le panache de la France dans cet affrontement-là ».
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00:00 On voit l'effort, le muscle bandé, l'impact, tout ça c'est mis en scène, ça n'a rien de spontané.
00:05 Ça c'est assez typique de la communication macroniste depuis le début,
00:09 il fait comme si on pouvait le surprendre dans son intimité, et c'est une fausse intimité.
00:13 L'utilisation du sport dans l'image d'un président de la République en exercice,
00:17 d'habitude c'est jamais aussi agressif.
00:19 Là il y a un choix qui a été fait pour montrer qu'on est dans une bataille, un combat.
00:23 Le message il est à destination de Poutine, à destination aussi de tous ceux
00:27 qui pourraient rallier le panache de la France dans cet affrontement-là.
00:30 La posture du boxeur, ce n'est pas la première fois qu'on l'utilise en politique.
00:33 En France, il y a eu Édouard Philippe, il y a eu Olivier Véran,
00:37 donc chez les macronistes en général c'est assez répandu.
00:40 La boxe c'est un sport qui est noble, c'est de la violence mais contenu, encadré par des règles.
00:45 C'est un sport de gentlemen, ça reste un sport de combat,
00:48 donc ça renvoie un message assez intéressant en termes politiques en ce moment.
00:53 Toutes les photos du président de la République sont en général calibrées
00:56 pour envoyer un message pendant le début de l'offensive ukrainienne.
01:00 Le président portait le même hoodie un peu inspiré des forces ukrainiennes.
01:05 Donc il y a toujours un message derrière chaque photo.
01:07 Là on est dans un message peut-être envoyé à Poutine.
01:10 "Attention, je suis prêt à me battre".
01:11 Ce qu'il y a de remarquable dans ces photos, c'est que c'est des photos que Poutine a faites.
01:14 C'est-à-dire qu'on a les mêmes photos de Poutine devant le sac de boxe.
01:17 Donc il reproduit une séquence de Poutine et il se met lui aussi en scène en combattant.
01:22 Donc on a deux combattants qui se font face métaphoriquement par photo interposée.
01:27 Donc le message est fort.
01:29 Cette photo du boxeur Macron, c'est la meilleure preuve que la guerre en Ukraine,
01:32 c'est aussi une guerre de l'image.
01:34 Donc on est face à des leaders, des chefs qui se présentent chacun
01:37 comme le champion de leur camp et prêt à la bataille.
01:39 Ce n'est pas très rassurant.
01:41 Ça prouve qu'on est dans un climat quand même assez particulier,
01:44 mais c'est une technique de communication.
01:46 C'est plus une esthétique de communication d'un régime autoritaire, on va dire.
01:50 Quand on met en scène le physique, Poutine l'a fait dans tous les sports.
01:53 Il est champion de tous les sports, Poutine.
01:55 Judo, hockey, boxe.
01:57 On n'est plus dans une esthétique totalitaire.
01:59 Mais là, c'est la première fois chez un chef d'État vraiment démocratique
02:02 qu'on a une posture d'affrontement comme ça.
02:04 Je n'en ai pas vu souvent.
02:05 C'est l'une des premières fois en tout cas.
02:07 C'est un message qui peut avoir une portée parce que l'image va circuler partout,
02:10 qu'elle est belle et que malgré tout, il a un certain charisme en faisant ça,
02:14 qui crève un peu l'écran.
02:16 D'un autre côté, ça va être beaucoup moqué
02:18 parce qu'on ne l'a jamais vu faire de la boxe
02:20 et parce que justement, on est dans un contexte de guerre.
02:22 On va peut-être dire que c'est un peu irresponsable.
02:25 Donc, il y a du bon et du mauvais.
02:26 Il y a toujours eu une part d'acteur chez Emmanuel Macron.
02:29 Là, il joue et il surjoue le boxeur.
02:31 Il est toujours à la limite du surjeu.
02:33 C'est lui.
02:34 La prochaine étape pour Emmanuel Macron, c'est le MMA.
02:36 Ça, c'est le sport le plus populaire du moment.
02:38 On l'attend sur un octogone.
02:39 [Bruit de moteur]