Un tour de vis réglementaire se profile sur le marché de la cigarette électronique. Le gouvernement a annoncé en 2024 l’interdiction prochaine des e-cigarettes jetables, les fameuses « puffs » qui rencontrent un franc succès auprès des consommateurs, en particulier des plus jeunes. D’autres mesures pourraient rapidement être prises en France et en Europe pour enrailler l’essor de la e-cigarette. Un produit qui est davantage suspecté d’être une passerelle vers le tabagisme plutôt qu’un moyen de s’en détourner. [...]
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00:09 Un tour de vis réglementaire se profile sur le marché de la cigarette électronique.
00:14 Le gouvernement a annoncé en 2024 l'interdiction prochaine des e-cigarettes jetables, les fameuses PEF,
00:20 qui rencontrent un franc succès auprès des consommateurs, en particulier des plus jeunes.
00:25 D'autres mesures pourraient rapidement être prises en France et en Europe
00:28 pour enrayer l'essor de la e-cigarette.
00:31 Un produit qui est davantage suspecté d'être une passerelle vers le tabagisme
00:36 plutôt qu'un moyen de s'en détourner.
00:39 Ce resserrement du cadre légal intervient alors que le nombre de vapoteurs n'a jamais été aussi élevé en France,
00:45 selon la dernière étude Xerfi Precepta.
00:48 Les fumeurs en particulier se tournent de plus en plus vers la e-cig avec la hausse des prix du tabac.
00:55 Facilement accessible chez les buralistes, ces produits sont aussi distribués au sein de 3000 magasins, les vapshops.
01:02 Pour faire de nouveaux adeptes et conforter leur place sur le marché,
01:05 fabricants et distributeurs déploient des stratégies très offensives.
01:10 Les fabricants de e-liquides créent de nouvelles références en s'appuyant sur la certification.
01:15 Ils développent aussi leur propre offre de e-cig tout en testant la vente directe.
01:21 Les géants du tabac, eux, misent sur les pods des systèmes fermés intégrant des capsules pré-remplies.
01:28 Quant aux distributeurs, ils densifient leur réseau de boutiques,
01:32 se développent dans la vente en ligne ou encore lancent des produits en marque propre.
01:38 Face aux mutations du marché de la cigarette électronique et à la montée du risque réglementaire,
01:43 les consultants de Xerfi livrent dans cette étude leurs recommandations stratégiques pour les fabricants et les distributeurs.
01:51 Ce rapport intègre également une analyse détaillée de la concurrence et de ses transformations,
01:57 des motivations des vapoteurs et de leur préférence de consommation,
02:01 ainsi que des prévisions sur le marché jusqu'en 2026.
02:05 Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique,
02:09 vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
02:15 [Musique entraînante diminuant jusqu'au silence]