Moundir était dans nos studios pour nous parler de WPP Group, qui est une entreprise multinationale britannique qui regroupe des agences de publicité et de communication. C'est le plus important réseau d'agences de publicité et de communication mondial.
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00:00 de l'info sur Arabel.
00:02 [Générique]
00:06 Bonjour, bonjour à tous.
00:07 Tout de suite, les principaux titres de votre carrefour de l'information aujourd'hui.
00:10 Tout d'abord à l'international au Proche-Orient,
00:12 vers une pause en échange des otages,
00:15 des intenses discussions indirectes
00:17 alors que le gouvernement israélien rejette toute trêve
00:20 tant que ses objectifs ne sont pas atteints.
00:23 Chez nous, c'est la principale information dans la presse ce matin,
00:26 les 138 magasins bricots et les 14 bricots Planit de Belgique
00:30 seraient à vendre.
00:31 La direction dément, selon les syndicats.
00:34 Et puis, WPP, le plus grand réseau mondial d'agences de communication,
00:38 de publicité et de marketing, a lancé en Belgique Welcome Talent
00:42 pour nous en parler dans quelques instants avec nous,
00:44 Mundhir, qui est manager de contenu chez WPP.
00:48 Et puis, en deuxième partie d'émission,
00:49 comme tous les jours, nous irons au Maghreb,
00:51 notamment en Tunisie, un remaniement ministériel inattendu,
00:54 trois nouveaux ministres et trois secrétaires d'État nommés,
00:57 revue de presse tout à l'heure.
00:59 Voilà donc pour l'essentiel du Carrefour de l'Info qui démarre dans quelques instants.
01:01 Voilà, je vous le disais il y a quelques instants,
01:09 WPP ou WPP en anglais,
01:11 le plus grand réseau mondial d'agences de communication,
01:14 de publicité et de marketing, lance Belgique Welcome Talent,
01:18 une campagne assez ambitieuse qui vise à rendre le secteur de la communication
01:21 plus diversifié, plus inclusif.
01:24 Pour nous en parler, nous avons le plaisir d'avoir avec nous aujourd'hui
01:27 Mundhir, qui est manager de contenu chez WPP.
01:30 Bonjour Mundhir.
01:30 Bonjour Tarek.
01:31 Merci d'être avec nous sur Arabelle.
01:33 Alors, peut-être avant d'aller plus loin, de parler de cette campagne,
01:36 nous présentez tout d'abord WPP.
01:40 C'est quoi un petit peu son travail, ses missions, ses objectifs
01:43 et ses équipes, les pays où il nous opère notamment ?
01:47 Donc WPP ou WPP, c'est un réseau d'agences médias,
01:54 de créatifs, de communication, de relations publiques.
01:58 On est un très gros groupe, on regroupe plus de 10 agences
02:02 au sein de WPP, on est plus de 300 000 collaborateurs
02:05 à travers le monde et on est implanté dans 110 pays.
02:10 Notre cœur de métier, comme j'ai dit, c'est la communication,
02:15 les médias, la publicité, tout ce qui est images de marques,
02:19 aussi les relations publiques.
02:21 Et en fait, on a vraiment cette ADN chez WPP,
02:26 où le pouvoir de la créativité est extrêmement important
02:29 et ça nous aide au travers de notre travail,
02:31 de construire une meilleure société, aider la planète,
02:34 aider aussi les communautés et aussi nos collaborateurs
02:37 à travers la créativité.
02:38 Alors pour cette initiative Welcome Talent,
02:41 vous avez mis vos forces avec d'autres groupes, c'est bien cela ?
02:45 Oui, exactement, parce qu'on a voulu vraiment avoir un réel impact
02:49 et non pas seulement chez WPP, dans notre bâtiment,
02:52 dans notre campus, mais également à travers la société.
02:54 C'est pour ça qu'on a demandé à nos partenaires de nous aider
02:57 et donc on a joint l'utile à l'agréable.
03:01 Exactement, et on a essayé de construire la campagne
03:04 avec nos partenaires parce que pour nous,
03:07 la diversité et l'inclusion sont extrêmement importantes
03:10 et pour nos partenaires également.
03:12 Donc on a essayé vraiment de fusionner les pouvoirs
03:14 pour avoir un meilleur impact, mais également on a essayé aussi,
03:18 on a demandé de travailler avec des sociétés
03:20 qui sont spécialisées dans la diversité et l'inclusion
03:23 pour être sûr de pouvoir toucher le public cible,
03:26 mais surtout de façon pertinente et authentique.
03:29 Est-ce qu'on peut en citer quelques-uns ?
03:30 Par exemple, je vois ici, Please Add Color Capital,
03:33 United Brands Association.
03:35 Oui, UBA.
03:36 Exactement, donc UBA, c'est une entreprise
03:39 qui fait des formations et qui fait aussi toute une enquête.
03:43 On a aussi Creative Belgium, on a aussi la ACC
03:46 et on a aussi tous nos partenaires qui travaillent comme GCD Co
03:49 et tout plein d'autres partenaires qui font partie de la campagne.
03:54 Alors, Mundhir, manager de contenu chez WPP,
03:57 on va rentrer dans le dur maintenant,
03:59 Welcome Talent, alors de quoi s'agit-il,
04:01 disons plus concrètement maintenant ?
04:02 Ok, donc Welcome Talent est divisé en deux phases.
04:07 La première phase est une campagne awareness
04:08 où on a essayé de mettre au maximum la campagne
04:14 au travers des personnes comme moi qui travaillons chez WPP
04:17 et qui venons de la diversité.
04:19 On a essayé de mettre en avant d'une certaine façon un peu innovante.
04:26 On ne peut pas utiliser les plateformes ou les canaux
04:29 qui sont traditionnels pour toucher ces jeunes talents
04:31 issus de la diversité.
04:32 Donc, on a aussi essayé de mettre en place une campagne
04:35 à travers les coiffeurs que j'expliquerai plus tard.
04:39 Donc, ça c'est la première phase qui est purement awareness,
04:42 comme on dit, une communication 360.
04:44 Et la seconde phase de la campagne,
04:46 c'est d'offrir des stages à des étudiants
04:49 qui proviennent de la diversité
04:52 et en leur proposant des mentors à travers leurs stages.
04:56 On en parlera tout à l'heure.
04:58 Je voulais savoir pourquoi c'est l'occasion de donner un coup de pouce
05:01 plus précisément pour les talents issus
05:03 de ce qu'on appelle les minorités ethniques.
05:05 Ils étaient un peu sous-exploités d'après vous ?
05:07 Oui, beaucoup sous-représentés.
05:09 Par exemple, chez WPP, c'est un sujet qui est extrêmement important pour nous.
05:12 Donc, on a fait une enquête chez WPP.
05:15 Et en fait, on a juste, par rapport à ces 300 000 collaborateurs,
05:18 on a aussi remarqué à travers cette enquête-là
05:21 que dans les collaborateurs de WPP, 90% sont caucasiens.
05:24 D'accord.
05:25 Ça veut dire qu'il y a une sous-représentation
05:27 de cette diversité qu'on peut avoir en Belgique et à Bruxelles précisément.
05:32 Et on a également fait aussi une enquête avec Evox.
05:35 On a voulu juste savoir quelle était l'idée
05:38 ou la perception que les gens avaient de WPP,
05:40 de notre secteur et de l'industrie.
05:42 Et en fait, 41% des gens qui ont été interviewés
05:46 ne savent pas ce qu'on fait.
05:48 Ne savent pas.
05:49 Et donc, en fait, c'est aussi ces deux pôles
05:51 où on a 90% de caucasiens qui travaillent pour WPP.
05:54 Et également, cette absence de connaissance de WPP, de cette industrie,
05:59 fait qu'en fait, il y a une absence de diversité chez nous.
06:04 C'est pour ça qu'on a mis en place ce programme de Welcome Talent.
06:07 Absolument.
06:08 À propos de cette campagne Welcome Talent,
06:10 elle s'articule autour de plusieurs grands axes
06:13 dans la campagne de sensibilisation.
06:15 Vous avez parlé des coiffeurs.
06:17 Est-ce que vous pouvez nous en dire un peu plus à propos des coiffeurs ?
06:20 Voilà.
06:21 Comme on a quand même réfléchi,
06:22 on a quand même des experts au sein de WPP
06:24 qui ont travaillé pour cette campagne,
06:25 on savait que pour pouvoir atteindre les jeunes talents
06:28 issus de la diversité,
06:29 c'est pas avec des canaux ou avec des plateformes traditionnelles
06:32 qu'on va les toucher.
06:33 Donc on s'est dit, comment on peut réfléchir
06:35 pour trouver le meilleur moyen de pouvoir les toucher ?
06:37 Et en fait, on s'est rendu compte que, par exemple,
06:39 les coiffeurs dans les quartiers et en ville en général,
06:43 sont ceux qui sont centrales dans la vie d'un quartier.
06:47 Ça veut dire qu'ils connaissent parfaitement
06:48 les gens qui vivent autour du quartier.
06:50 Ils parlent avec les jeunes, les moins jeunes et avec les parents.
06:52 Et on a essayé en se disant,
06:54 voilà, ça va être notre intermédiaire entre nous
06:56 qui pouvons offrir des stages aux jeunes talents
06:59 issus de la diversité et les trouver.
07:02 Et donc, en fait, on les a formés pour pouvoir,
07:04 en discutant avec leurs clients,
07:06 déceler les bons profits pour être un copywriter
07:09 ou pour être un créatif
07:10 ou pour être un account manager ou un stratège.
07:12 Et donc, à ce moment-là, ils sont un peu nos ambassadeurs.
07:16 Et ils peuvent faire le lien avec ces jeunes et nous
07:19 et leur donner les informations sur Welcome Talent
07:21 et avoir un stage dans l'industrie.
07:23 - Et il y a un programme de mentorat, vous en avez parlé tout à l'heure.
07:26 - Exactement. Ça, c'est la deuxième phase de la campagne
07:28 qui est aussi une des plus importantes pour nous.
07:30 C'est de, après avoir fait cette campagne d'Aubernais,
07:33 c'est de aussi offrir des stages à ces jeunes talents
07:36 dans les meilleures agences en Belgique.
07:39 Et ça leur permettra d'avoir un réseau, premièrement.
07:42 Et nous, en tant que mentor,
07:44 on va aussi les suivre pendant tout le stage.
07:46 Ils seront invités à des événements exclusifs.
07:48 On leur donnera des formations du secteur et de l'industrie.
07:52 Et c'est juste un tout-bénéfice pour eux, pour leur avenir professionnel.
07:56 - Alors, vous dites, je cite le communiqué,
07:59 "La diversité est essentielle pour générer les meilleures idées créatives."
08:03 C'est un peu le socle de cette campagne ?
08:06 - C'est le socle et c'est le fondement de la campagne,
08:08 mais pas seulement de la campagne.
08:10 Vraiment, chez WPP, c'est un truc extrêmement important.
08:13 C'est un des piliers fondamentaux de WPP.
08:16 La créativité est vraiment ce qui va nous permettre
08:19 de l'avant et de changer les choses.
08:22 Et on est juste sûr qu'en intégrant des gens de la diversité,
08:27 en ayant des pensées diverses,
08:29 avec des formations diverses et des expériences diverses,
08:31 on ne peut construire qu'une meilleure société
08:33 et être meilleur dans son travail pour changer les choses.
08:36 - Alors, je lis aussi dans le communiqué,
08:38 on rappelle que cette campagne s'inscrit dans le cadre de l'engagement
08:41 pris par WPP d'améliorer la représentation dans le secteur,
08:46 avec pas mal d'initiatives, notamment.
08:48 Ce programme d'équité raciale de l'entreprise,
08:51 qui a consacré 30 millions de dollars sur 3 ans
08:53 à des programmes de promotion de l'égalité raciale,
08:56 c'est important de le rappeler là aussi.
08:58 - Exactement.
08:59 Parce que ce Welcome Talent,
09:00 ce n'est pas juste une campagne ponctuelle qu'on va faire
09:02 et qu'on oubliera dans 3 mois
09:04 et qu'on n'en parlera plus pendant 3 ans.
09:06 Ça fait partie d'un ensemble qui est extrêmement important pour WPP.
09:10 Et vraiment, tout ce qui est diversité, inclusion,
09:13 et donc vraiment changer la société
09:16 et aussi la façon de travailler en tant que collaborateur chez WPP,
09:19 est quelque chose qui est extrêmement important.
09:21 Et on ne fait pas que de la publicité,
09:23 mais on passe au mode action
09:25 et on met des choses en place pour changer les choses.
09:28 - Alors peut-être, avant de quitter, encore 2 petites questions.
09:31 Si vous avez un mot de la fin, un message à faire passer,
09:34 notamment en direction justement de ces jeunes issus de la diversité
09:38 pour ne pas avoir peur, toquer à la porte
09:40 et passer par la fenêtre s'il le faut aussi.
09:42 - Exactement.
09:43 Et en fait, l'inconnu peut être effrayant,
09:45 tout le monde est capable et tout le monde peut travailler
09:47 dans l'industrie de la publicité, dans la communication
09:49 et dans n'importe quel secteur.
09:51 Des fois, il faut juste un petit coup de pouce.
09:53 Et ce genre de campagne, c'est le petit coup de pouce
09:55 que les jeunes ont besoin pour se dire "Allez, je peux me lancer".
09:58 Et rien n'est un échec dans la vie.
10:00 Donc, on peut toujours essayer.
10:01 Si c'est un non, c'est un non, c'est pas si grave.
10:03 Et si c'est un oui, ça ouvre plusieurs portes.
10:05 Et ne jamais avoir de regrets dans la vie.
10:08 Donc c'est pour ça qu'on essaye de faire un maximum d'interviews
10:11 et de faire des campagnes pour vraiment étendre ce programme
10:14 partout à Bruxelles et en Belgique,
10:16 pour être sûr d'avoir un maximum de gens qui soient au courant
10:19 de cette opportunité de stage chez WPP.
10:22 Alors justement, une dernière question.
10:23 Où trouver toutes les infos pratiques autour de cette campagne
10:26 "Welcome Talent", un site, des références ?
10:29 Pour ceux qui sont intéressés et veulent en savoir plus sur le programme
10:32 et même aussi postuler en tant que stagiaire,
10:34 il faut juste aller sur le site web de WPP.
10:36 Et dedans, il y a directement l'onglet pour "Welcome Talent".
10:39 C'est la dernière news qu'on a mis en place.
10:41 Et dedans, il y a toutes les informations avec les liens
10:43 qu'ils redirigent.
10:44 Et si on est vraiment intéressé en tant que jeune talent,
10:47 on peut aussi postuler.
10:48 Et de là, l'aventure commence avec nous.
10:50 Voilà, c'était donc la conclusion de Moundir,
10:53 qui est manager de contenu chez WPP,
10:57 le plus grand réseau mondial d'agences de communication,
10:59 de publicité et de marketing qui vient de lancer
11:01 "Belgique Welcome Talent".
11:03 Merci Moundir.
11:04 Merci David.
11:05 On se retrouve dans quelques instants pour la suite de notre Cafo de l'Info.