LA NIKE DES ADDICTS ? Les Secrets de la Air Tailwind - Partie 2
Découvrez pourquoi la Air Tailwind rend addict !
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00:00 Comme toutes les paires de l'époque, la Airtel Wind était designée uniquement pour sa performance,
00:04 puisque le fait de porter des sneakers dans la rue était loin d'être aussi régularisé qu'aujourd'hui.
00:08 Surtout à la fin des années 70.
00:10 C'est pour cela qu'ils opteront pour un design simpliste,
00:12 faisant penser un peu à la cortèze avec du mesh pour la base et du suet pour les empiècements.
00:16 Des matières déjà très légères qui seront accouplées à la sommeille révolutionnaire faite d'air.
00:21 Rien que l'aspect disait qu'elle était plus légère que n'importe quelle chaussure de sport de l'époque.
00:24 Et ça a d'ailleurs bien aidé Nike pour son marketing.
00:27 Comme dit dans l'intro, ils ont sorti la paire chez Sea Retailer de Honolulu en quantité limitée,
00:31 et celles-ci ont été vite sold out.
00:33 Ce qui était une grosse pouesse pour l'époque.
00:35 Ils l'ont ensuite vendue à grande échelle aux Etats-Unis en 1979,
00:39 et c'est là que le véritable marketing a commencé.
00:41 Ils disaient à travers leurs pubs que la chaussure rendait addicte tellement elle était confortable et légère.
00:46 Selon les pubs de Nike, si on l'essayait, on ne voulait plus jamais repasser à une autre marque de running ensuite.
00:51 Ils ont rajouté qu'elle augmentait considérablement l'endurance,
00:54 car elle réduisait la fatigue des genoux et des jambes.
00:56 Ils ont vendu cette chaussure comme une chaussure en avance sur leur temps.
00:59 Une véritable révolution, qui prouvait que leur credo de toujours,
01:01 lié au fait qu'ils pensent toujours au futur du monde de la sneaker, était vrai.
01:04 Pour eux, c'était même une invention majeure au même titre que le Concorde,
01:08 l'avion supersonique de l'époque qui hélas n'existe plus aujourd'hui.
01:10 Ils parlaient de lancer la nouvelle génération de sneakers avec.
01:13 Et même si à l'époque ça semblait exagéré, on se rend compte aujourd'hui que ça n'était pas du tout.
01:17 Lorsqu'elle est sortie, la chaussure était devenue l'achat prioritaire des marathoniens et courants ramateurs,
01:21 qui d'ailleurs se l'arrachaient, au point qu'elle a fait paniquer les autres marques
01:24 qui se sont empressés de trouver et développer leur propre technologie
01:27 afin de les concurrencer au plus vite, sentant qu'elles pouvaient vite se faire distancer.
01:31 Mais alors pourquoi la tailwind a-t-elle disparu ?
01:33 Et bien, on n'en a aucune idée en vérité.
01:35 Comment peut-on sortir un tel produit, rencontrer un tel succès, et ensuite l'abandonner sans raison ?
01:40 Personne n'a la réponse aujourd'hui.
01:41 Mais elle a finalement fini par repointer le bout de son nez, 10 ans plus tard, en 1992.
01:45 Cependant, elle n'avait plus rien à voir avec celle qu'on connaissait, et c'était bien dommage.