Découvrez pourquoi Nike n'a rien compris au skate !
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00:00 La Dunk avait disparu comme si de rien n'était.
00:02 Tandis que tout le monde continuait d'acheter des Jordans 2, 3 et 4.
00:04 Plus de personne n'en avait rien à faire de la Dunk, comme si elle n'avait jamais existé.
00:08 Les derniers modèles restants croupissaient dans les sous-sols des magasins et personne n'en demandait.
00:12 Mais les Etats-Unis ont quelque chose que nous n'avons pas.
00:14 Des immenses magasins de bonnes affaires.
00:16 Où on trouve toutes sortes de vêtements à des prix totalement dérisoires
00:18 qui permettent aux plus démunis de s'habiller convenablement.
00:21 Et dans ces magasins, il restait des Dunks.
00:22 À -70%.
00:23 Et qui sont allés les acheter ?
00:25 Les skaters.
00:25 Ceux-ci ont remarqué que la Dunk avait une assez bonne accroche sur la planche.
00:28 Une semelle extérieure très plate.
00:30 Mais aussi, elles étaient faites de cuir.
00:32 C'était la chaussure parfaite pour un skater.
00:33 La première grande alternative aux légendaires Vans.
00:36 Et Nike en voyant ça s'est dit
00:37 "Génial ! Un nouveau sport auquel on ne s'est pas encore attaqué, le skateboard !
00:40 Faisons des chaussures pour les skateboarders !"
00:42 Et vous croyez qu'ils allaient faire des Dunks pour eux ?
00:44 Pas du tout.
00:44 Ils vont faire tout le contraire de ce qu'il fallait faire pour le monde du skateboard.
00:47 Pour ceux qui en ont fait, ils savent déjà de quoi je parle.
00:49 La communauté des skateboarders est une communauté de rebelles.
00:51 Ceux-ci sont contre la société et surtout contre le fait qu'on leur dise ce qu'ils doivent faire.
00:55 Ce sont eux qui font leur propre choix.
00:57 Et ce n'est surtout pas à une multinationale comme Nike
00:59 de leur dire quelles chaussures ils doivent porter pour pratiquer leur sport.
01:02 Et au lieu de restocker des Dunks à bas prix
01:04 ou de simplement les sortir des caves pour les skateboarders,
01:06 ils vont créer des modèles qui seront des flops monumentaux.
01:08 En premier, on aura la Chose.
01:10 Une chaussure qui non seulement est moins bien adaptée à la pratique du skateboard que la Dunk,
01:14 mais qui en plus est immonde.
01:15 Sérieux, qui va porter ça ?
01:16 Il y aura ensuite la Chimp ou la Troc.
01:18 Et je pense que c'est mieux qu'on s'arrête là.
01:20 Et vu les ventes, Nike a dû penser la même chose.
01:22 C'est pour cela qu'ils abandonneront dès le premier essai et c'était mieux ainsi.
01:25 Mais à la fin des années 90, à Los Angeles,
01:27 il s'est passé quelque chose au sein même de l'entreprise.
01:29 Des Dunks de différentes couleurs ont commencé à être fabriqués
01:32 par la branche ouest des Etats-Unis de Nike.
01:34 Et quand la branche principale leur a demandé des comptes sur ce qu'ils faisaient,
01:37 ils ont répondu "Gardez vos Dunks de 1985, gardez vos coloris, mais nous on va faire ça."
01:41 Et c'est ainsi que la Dunk Low Pro B est née, la première Dunk Low de l'histoire.
01:45 Celle-ci était différente des Dunks originales de différentes manières.
01:48 Elle avait des couleurs folles, mais aussi des matériaux différents qui la rendaient plus large.
01:51 Celle-ci comprenait parfaitement l'univers du skateboard avec sa créativité
01:55 et son aspect customisable comme avec les Vans.
01:57 Cette paire avait compris que chaque skateboarder voulait être différent
02:00 que ce soit avec ses tricks, mais aussi avec sa tenue.
02:02 Là où au basketball, on est uni sous une même couleur,
02:05 au skateboard, on se doit d'être unique et original en toutes circonstances.
02:08 Mais qui est le génie qui a pu comprendre ça ?
02:10 C'était Cindy Bodécker, l'homme qui allait tout changer dans le monde du skateboard chez Nike.