TIKTOK - Des astuces dignes d’un mentaliste. Sur TikTok, les détails qui vont interrompre notre scroll infini se fondent parfois dans le décor : le bruit d’un café glacé dans un verre, un rouge à lèvres qui ressort bien ou un mouvement de trépied inhabituel. Ces détails peuvent sembler anodins … Mais en réalité, ils sont souvent intentionnels (et ils fonctionnent très bien).
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00:00 Je viens de voir un TikTok qui a complètement changé ma perspective sur les influenceurs.
00:04 En gros, ça parlait des techniques secrètes qu'ils ont
00:06 pour capter notre attention sans qu'on s'en rende compte.
00:09 Et d'ailleurs, je viens de les utiliser sur vous.
00:11 On a tous déjà vu un storytime TikTok
00:13 où la personne commence à nous parler en mettant du gloss.
00:16 C'est cadré comme si elle était en FaceTime avec nous
00:18 et qu'elle avait absolument besoin de nous raconter un truc.
00:20 Alors qu'en vrai, c'est pas notre pote
00:21 et elle est pas vraiment en train de se maquiller pour sortir.
00:23 Des techniques comme celle-ci, il y en a des tonnes.
00:26 Julia Broome est social media strategist.
00:28 Elle les appelle des "hooks", c'est-à-dire des crochets,
00:31 et elle les démasque sur TikTok.
00:32 Commencer sa vidéo en ajustant son trépied
00:35 ou en finissant de s'habiller,
00:36 par exemple montrer le dos de son outfit en premier
00:38 pour qu'on ait envie de voir le résultat.
00:40 La clé pour elle, c'est de combiner le visuel au verbal
00:43 et de créer une sensation de proximité.
00:45 Les membres de l'audience veulent se sentir
00:47 comme si ils étaient tes amis.
00:48 Ils veulent se sentir comme si ils étaient avec toi.
00:50 Si tu es un influenceur de la mode,
00:52 peut-être que tu choisis ton outfit dans ta closet.
00:55 Ils sont curieux maintenant de ce que tu vas dire
00:58 parce que c'était clairement important.
00:59 Comme tu as dû... Tu n'as même pas mis ton téléphone en bas.
01:02 Donc, c'est un peu comme
01:03 briser la toile de terre un peu
01:06 et au lieu de faire ce, tu sais,
01:08 vidéo top de qualité, parfait, parfait,
01:13 tu vas chercher cette sensation organique, raw.
01:16 Je connais des créateurs qui vont boire du café
01:19 et faire en sorte que quelque chose se règle sur leur veste
01:21 pour qu'ils puissent se reposer
01:23 et puis, en parlant,
01:25 la moitié des commentaires vont être comme
01:26 "Oh mon Dieu, je suis venu ici pour le règlement de la veste".
01:30 Bon, d'accord, ça marche.
01:31 Mais qu'est-ce que ça fait à notre cerveau ?
01:33 On en a parlé avec Laura Marciano
01:35 qui fait son PhD à Harvard
01:37 où elle étudie le lien entre temps d'écran et bien-être.
01:39 Dans TikTok, pour notre cerveau,
01:41 on a une combinaison de différents
01:44 tu sais, des canaux de perception.
01:46 Donc, on a la perception visuelle,
01:48 la perception audio
01:50 et puis, on a aussi le mouvement.
01:53 Pour le cerveau, plus on reçoit des informations
01:56 de différents canaux,
01:58 plus on s'amuse.
02:00 Donc, tout ce qui peut, de toute façon,
02:03 tu sais, activer les émotions
02:06 et la gratification et l'entretien,
02:09 ça sera très engagant.
02:10 Donc, c'est vraiment comme un candy pour notre cerveau.
02:13 Ce qu'il faut retenir,
02:15 c'est que ces hooks hyper standardisés
02:17 se sont popularisés en même temps que TikTok.
02:19 Les vidéos sont courtes, verticales
02:21 et il y en a à l'infini.
02:22 Donc, forcément, ça crée une giga compétition
02:25 pour capter notre attention
02:26 qui, elle, est de plus en plus limitée
02:28 parce qu'on veut toujours plus rapide
02:29 et toujours plus gratifiant.
02:31 Bon, là, on a parlé des astuces les plus courantes.
02:33 Mais si vous en avez remarqué d'autres,
02:35 dites-le nous en commentaire.