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TVTranscription
00:00 [Générique]
00:05 Jean-Christophe Thiry, bonjour.
00:07 Bonjour.
00:08 Bienvenue dans le Buzz Média Orange de Figaro.
00:10 Je rappelle vous présider le pôle Bolloré Média,
00:13 qui est une filiale, une entité du groupe de l'homme d'affaires industriel français Vincent Bolloré
00:18 et surtout l'éditeur de Direct, Matin Directs soi,
00:21 mais également le propriétaire des chaînes de la TNT gratuite,
00:24 Direct 8 d'une part et Direct Star qui a été rebaptisé plus récemment.
00:28 Pour évoquer votre actualité, le chiffre du jour c'est 1,8 million,
00:31 c'est le nombre de lecteurs de Direct Matin en 2010 en hausse de 3,1% par rapport à 2009-2010
00:37 selon l'étude Épic Audi Press qui vient tout juste d'être publiée en début de semaine.
00:41 Est-ce que ces résultats qui sont positifs d'ailleurs pour voter vous encouragent à accélérer
00:45 et à atteindre l'objectif de 1 million d'exemplaires que vous avez promis dans les semaines qui viennent ?
00:50 Alors ça nous encourage beaucoup parce que 1,8 million de lecteurs c'est un très bon résultat.
00:55 Je crois que vous avez montré le chiffre de +3% par rapport à la dernière vague.
01:00 Et sur la période 2010 comparée à 2009, nous gagnons 135 000 lecteurs avec une croissance de +8%
01:08 et cela donne à Direct Matin le plus fort taux de croissance en valeur absolue
01:14 de toute la presse quotidienne payante ou gratuite.
01:18 Le million d'exemplaires, il serait à quelle échéance ?
01:23 Le million d'exemplaires de Direct Matin s'est prévu avant l'été, pour le mois de juin,
01:29 avec l'objectif de faire de Direct Matin le leader de la presse quotidienne gratuite en France.
01:36 Je vous rappelle que dès le mois de janvier, ce sont les chiffres certifiés de l'OJD,
01:40 Direct Matin avec 900 000 exemplaires était le premier quotidien français tout court payant ou gratuit
01:46 et bien entendu le leader sur son marché de la presse quotidienne gratuite.
01:49 La concurrence s'intensifie notamment avec 20 minutes, qui a lui-même annoncé
01:55 qu'il souhaitait monter très rapidement au million d'exemplaires.
01:58 Est-ce que cette bataille féroce pour capter le marché publicitaire français national
02:03 ne va pas faire des morts au final ?
02:05 Ce n'est pas à moi de vous répondre.
02:07 Ce que je sais, c'est que notre journal s'appuie sur des fondamentaux
02:12 depuis son démarrage en 2007 extrêmement forts.
02:15 Le premier fondamental, c'est la qualité éditoriale.
02:19 Ce journal s'appuie sur une rédaction dans Bolloré Média d'à peu près une centaine de personnes.
02:24 Nous avons le soutien du Monde des Trouillés International
02:28 qui nous livre 6 à 8 pages tous les jours pour faire notre journal.
02:32 Nous avons passé une alliance avec toute la presse quotidienne régionale
02:35 à laquelle nous fournissons nos contenus nationaux.
02:39 Ces 6 grands groupes de presse quotidienne régionale rajoutent des contenus locaux,
02:43 donc des pages très très fortes, au plus près de leur lecteur.
02:47 Troisièmement, nous avons une distribution de grande qualité,
02:52 très centrée sur les grands flux urbains, sur les 10 grandes villes
02:55 dont nous voulons être leader d'ici la fin de l'année.
02:59 Et avec un partenariat exclusif avec la RATP,
03:02 puisque nous sommes le seul journal à être distribué dans le métro parisien.
03:07 Ces nouvelles implantations et cette montée en puissance de la distribution aux millions d'exemplaires,
03:11 ça coûte un investissement de quel ordre aujourd'hui ?
03:14 C'est quelques millions d'euros supplémentaires en 2011
03:18 par rapport à ce que nous aurons dépensé en 2010,
03:21 notamment parce que nous nous appuyons beaucoup sur nos partenaires de la PQR
03:25 qui eux-mêmes font un gros effort dans leur ville,
03:27 et d'autre part parce que nous nous concentrons sur quelques grandes villes
03:31 avec un coût marginal d'impression et de distribution qui est tout à fait maîtrisé.
03:36 La rentabilité, elle est à quelle échéance également sur un direct matin ?
03:40 Les grands chiffres des médias, je vous rappelle que...
03:43 Le pôle, donc, qui a réuni l'ensemble, presse et télévision.
03:46 Le pôle médias dans son ensemble, c'est 80 millions d'euros que nous dépensons
03:49 depuis 2005 que nous avons lancé Direct 8, 2007 que nous avons lancé Direct matin.
03:55 À ces 80 millions d'euros s'ajoutent 20 millions d'euros dépensés pour Direct Star,
03:59 donc en gros une centaine de millions d'euros de charges.
04:02 Nous avons eu 70 millions d'euros de recettes publicitaires en 2010.
04:07 Sur l'ensemble des médias.
04:08 Nous aurons un peu plus de 100 millions d'euros si nous tenons nos budgets,
04:12 110 millions d'euros en 2011.
04:15 Il y a des charges sur ces recettes bien sûr.
04:17 Donc en gros, pour faire simple, l'équilibre de Direct 8, c'est prévu pour 2011.
04:21 D'ailleurs, le dernier trimestre de 2010 était à l'équilibre.
04:24 Donc en 2011, nous serons à l'équilibre.
04:26 Et en 2012, suivrons l'équilibre pour Direct Star et pour Direct matin.
04:32 Nous serons en avance par rapport à notre plan de route qui était d'équilibrer ces médias
04:36 pour chacun après 7 ans d'exercice.
04:38 La télévision, ce sera au bout de 6 ans.
04:40 Le journal, ce sera avant les 7 ans prévus.
04:42 Donc nous sommes vraiment dans notre plan de route pour Direct matin également.
04:45 Donc très confiant.
04:46 Alors il y a Direct matin, mais aussi vous l'avez évoqué,
04:48 Direct soir qui est un autre gratuit coté avec une diffusion moins importante aujourd'hui.
04:54 Vous avez entrepris de le thématiser.
04:55 Donc vous aviez lancé Direct Sport.
04:57 Là, vous lancez demain Direct Femme.
05:00 À quoi correspond cette thématisation et cette spécialisation sur des centres d'intérêt particulier ?
05:05 Nous avons rencontré un très très grand succès avec le supplément Sport de Direct soir
05:11 que nous avions lancé à partir du moment de la Coupe du Monde en 2010.
05:15 Et donc nous avons été très encouragés par ça et avons décidé de créer 5 thématiques pour les après-midi.
05:22 La première d'entre elles était le sport au mois de janvier.
05:25 La seconde, c'est celle dont nous parlons maintenant, Direct Femme,
05:29 qui sortira demain à 450 000 exemplaires.
05:32 Ça correspond à un constat, c'est que contrairement à ce que nous pouvions penser,
05:38 le marché de la presse magazine pour les femmes n'est pas un marché saturé.
05:45 Je vous donne deux chiffres très rapidement.
05:47 50% des femmes ne lisent jamais un magazine féminin.
05:50 60% des urbaines CSP+ ne lisent jamais un magazine féminin haut de gamme.
05:55 D'où notre souhait de faire un magazine féminin haut de gamme avec un certain nombre de rubriques,
06:02 tendance, consommation, bien-être, grand témoignage, avec pour le numéro 1 Anna Mouglalis.
06:09 Et donc c'est pour demain jeudi.
06:11 Très rapidement, les autres thématiques qui vont suivre, avec quelle échéance ?
06:14 Nous lancerons une troisième thématique avant l'été,
06:17 sachant que nous avons trois thématiques en développement parallèle.
06:20 La consommation qui sera lancée le lundi, la culture le mardi
06:24 et le high-tech le mercredi.
06:26 En fonction de l'avancement de ces trois projets menés parallèlement,
06:29 nous déciderons lequel nous lançons au mois de juin.
06:31 Jean-Christophe Siré, merci d'être venu dans le BuzzMedia.
06:34 Je rappelle le lancement dès demain de Direct Femme.
06:37 Et nous nous retrouvons dès demain également avec un nouvel invité.
06:40 Merci encore et très bonne journée.
06:41 Bonne journée.
06:42 [Musique]
06:49 !