Jusque-là directrice de la publicité de YouTube France, Pauline Butor, prend la tête de l’Agence Media.Monks Paris, ex-Darewin qui a fusionné avec le groupe international Media Monks de Sir Martin Sorell, l’ex-emblématique patron de WPP. Un profil très tech, qui doit renforcer le positionnement de l’agence à l’intersection du contenu, de la data, du média et de la technologie.
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00:00 Et en agence cette semaine, un mouv qui n'est pas passé inaperçu, la numéro 2 de Youtube
00:09 France prend la tête de l'agence MediaMonks Paris.
00:12 MediaMonks Paris c'est l'ex d'Erwin qui a fusionné avec le groupe international MediaMonks
00:17 de soeur Martine Sorel, l'ex patron emblématique de WPP et j'ai le plaisir de recevoir sur
00:22 ce plateau Pauline Buthor.
00:23 Bonjour.
00:24 Bonjour.
00:25 Alors votre nomination est officielle depuis à peine quelques jours, vous étiez directrice
00:28 de la publicité chez Youtube France, comment on passe d'une plateforme comme Youtube à
00:33 une agence ? C'est l'envie d'aider les marques, je pense
00:36 à un moment qui est vraiment chanière pour l'industrie en ce moment, pour les marques,
00:39 pour toute l'industrie de la communication.
00:41 Je pense qu'on vit un moment qui est à la fois hyper complexe et hyper intéressant,
00:45 un moment de crise où tout s'accélère et passer en agence c'est pouvoir se mettre
00:49 au service des marques encore plus.
00:51 Vous avez un profil plutôt tech, qu'est-ce qu'un profil comme le vôtre va apporter en
00:57 agence justement ?
00:58 Je pense que c'est surtout spécifique à ce modèle-là d'agence qui est un modèle
01:02 un peu nouvelle génération qui allie en fait trois grandes expertises qui sont le
01:06 contenu, la data et le média et la technologie justement.
01:10 Et je pense que l'intégration de ces trois expertises était déjà importante mais là
01:14 avec la montée en puissance de l'intelligence artificielle, elle devient juste incontournable.
01:18 Donc c'est pouvoir amener justement de l'expertise sur ces trois sujets et créer encore plus
01:23 d'intégration et développer l'intégration avec le groupe de Sir Martin Sorrell dont
01:26 vous venez de parler.
01:27 Alors justement il a dit de vous "peu de talents en France sont à l'intersection du contenu,
01:31 de la data, du média et de la technologie.
01:33 Pauline correspond à 100% à cette vision développée par MediaMonks dans le monde".
01:38 Vous reconnaissez dans cette définition ?
01:39 J'espère oui, je pense que ça correspond en effet à mon parcours.
01:42 Comment est-ce que vous allez aborder cette feuille de route ? Vous allez prendre vos
01:47 fonctions je crois le début du mois prochain c'est ça ?
01:49 Comment est-ce que vous abordez cette feuille de route ?
01:51 Cette feuille de route pour moi déjà ce groupe il est trop peu connu en France alors
01:55 que pour moi ça force.
01:56 C'est vrai et je pense qu'au contraire sa force est d'être hyper pertinent pour répondre
02:02 encore une fois au défi du moment avec des marques qui doivent prendre plus de place
02:05 dans la société, revoir leur business model, qui doivent aussi répondre à une exigence
02:10 de plus en plus importante en termes d'expérience de la part des consommateurs poussée par
02:13 les nouvelles technologies justement.
02:14 On veut plus d'interaction, on veut plus de pertinence, on veut plus de réactivité
02:18 et puis on doit aussi dans ce contexte de crise économique optimiser les coûts, la
02:21 performance et je pense que l'intégration de ces trois expertises elle le permet et
02:25 ce qui est très spécifique dans le groupe de Sir Martin Sorrell c'est justement c'est
02:28 aussi d'avoir un seul PNL, une seule structure et ça ça permet d'être très réactif,
02:33 hyper agile et de répondre vraiment aux objectifs des marques à chacun de leurs briefs avec
02:38 9000 personnes dans le monde et beaucoup de talent et d'expertise très très pointu
02:41 justement.
02:42 Comment vous avez développé la notoriété de cette agence parce que c'est effectivement
02:45 vous l'avez dit elle est trop peu connue actuellement ?
02:47 Ça passe par répondre à des questions comme les vôtres, en parler et répondre à des
02:53 briefs spécifiques après je pense qu'il faut aussi montrer que ça marche, le prouver
02:56 donc c'est aussi avec les clients de l'agence commencer à montrer que ce modèle est encore
03:01 une fois je pense le plus pertinent actuellement.
03:03 Vous êtes passée donc on le disait par Youtube France, avant cela vous avez été aussi à
03:06 France Télé Publicité je crois.
03:08 Cette expérience là ça va vous permettre de savoir aussi ce que les marques attendent
03:14 en matière justement de diffusion des contenus, comment est-ce que vous abordez ça ?
03:18 Moi c'est toujours ce qui m'a guidée dans ma carrière jusque là et même dans mes études
03:24 c'est vraiment de suivre l'évolution du comportement des consommateurs et les évolutions
03:27 du paysage médiatique et là je pense que je vais être aux premières loges pour continuer
03:31 à le faire et comme vous dites à vraiment répondre aux attentes des marques avec une
03:36 palette de leviers de possibilités et des talents sur tous les domaines d'expertise
03:40 dont on a besoin.
03:41 MediaMonk est présent dans 32 pays, ça fait partie en tout cas ce groupe se revendique
03:47 comme faisant partie des agences les plus innovantes dans le monde du marketing et de
03:50 la publicité.
03:51 C'est ce côté innovateur qui vous a séduit ? Vous auriez peut-être dit non à une autre
03:56 agence ?
03:57 C'est possible, c'est tout à fait possible.
03:59 Je pense qu'en effet il y a ce business model très spécifique dont j'ai parlé qui allait
04:03 avec des valeurs et un état d'esprit qui me correspondent et je pense encore une fois
04:05 ce sont nos besoins maintenant.
04:08 Le positionnement de l'agence maintenant c'est vraiment d'être l'agence du now,
04:12 donc vraiment des besoins du moment et c'est un business model qui va avec des valeurs
04:16 et un état d'esprit très fort, d'innovation dont vous avez parlé, d'entreprenariat aussi.
04:20 Je n'ai rencontré que des visionnaires qui sont des entrepreneurs, qui ont créé de
04:24 MediaMonk à Derwin en France, à Sir Martin Sorrel évidemment et ça c'est quelque chose
04:30 de très important pour moi.
04:31 Je pense que c'est ce dont on a besoin, des gens qui regardent les choses un peu différemment,
04:34 qui ont envie de faire les choses différemment pour avoir plus d'impact et puis c'est une
04:39 forte ambition, c'est un modèle vertueux donc c'est ça qui me plaît aussi.
04:43 Je pense que tous nos téléspectateurs qui sont très habitués à ce milieu se disent
04:48 mais si elle prend la tête de MediaMonk Paris, que devient le fondateur de Derwin, Wally
04:54 Badam aussi et Oye Camille ? Qu'est-ce qu'il devient ?
04:56 Il reste le fondateur de l'agence évidemment, il prend un rôle de conseil, un rôle de
05:01 chairman pour le dire un peu mal en anglais donc il va déjà m'accompagner dans toute
05:04 la transition, être à mes côtés et puis après continuer à être un rôle de conseil
05:08 pour les grands clients de l'agence, pour les équipes et puis pour moi.
05:10 Merci beaucoup Pauline Buthor d'être venue nous voir, je rappelle que vous êtes donc
05:13 la nouvelle directrice générale de l'agence MediaMonk Paris.
05:17 C'est la fin de cette émission, cette première de Mark and Strat évidemment.
05:20 On se retrouve la semaine prochaine pour un nouveau numéro sur Bismarck.
05:25 A très vite.
05:25 [Musique]