Les créateurs et créatrices de contenu, qu’on nomme souvent influenceurs et influenceuses sont actuellement sur toutes les lèvres. Afin de démystifier le milieu de l’influence au Québec, Izabelle Bee de Narcity a décidé de s’entretenir avec une des femmes au sommet de cette industrie, Karine Pelletier, soit la directrice générale de Jinfluence ainsi que directrice marketing et commandites pour Productions J. Jinfluence, c’est l’agence réputée à Montréal qui représente certaines des personnalités du Web les plus convoitées : les ancien.nes participant.es d’Occupation Double. Mais quel est le rôle de l’agence, concrètement? Et si quelqu’un qui n’a pas participé à une téléréalité, comme toi et moi, voulait devenir créateur ou créatrice, comment faudrait-il s’y prendre? Karine Pelletier a répondu à toutes nos questions et nous a donné de nombreux conseils pour réussir dans ce métier.
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VoyagesTranscription
00:00 - Ta passion, c'est important que ça soit entendu,
00:02 parce que si tu le fais juste pour le faire
00:05 ou juste pour être populaire ou juste pour avoir de l'argent,
00:09 ça va transparaître.
00:10 - On mesure pas la pertinence de créateur de contenu
00:12 nécessairement avec ses abonnés dans le milieu.
00:14 - Non, exact.
00:15 - Salut, ici Isabelle B pour Nars du Québec.
00:17 Et aujourd'hui, je vous amène avec moi dans un milieu
00:20 qui est aussi convoité que controversé,
00:23 et j'ai nommé le milieu de l'influence.
00:25 Donc, qu'est-ce que ça prend pour devenir créateur de contenu,
00:28 devenir influenceur et de booster ses abonnés
00:31 sur les réseaux sociaux?
00:32 Pour répondre à toutes mes questions
00:33 sur le milieu de l'influence,
00:35 qui de mieux que Karine Pelletier,
00:36 la directrice générale de G-Influence?
00:39 G-Influence, si tu connais pas ça,
00:41 c'est une des plus grosses agences au Québec
00:44 en termes de marketing d'influence,
00:45 qui représente beaucoup de gros noms,
00:47 comme Claudie Mercier, Fred Robichaud, Catherine Peach,
00:50 pour en nommer quelques-uns.
00:51 Voici ce qu'elle a à me dire.
00:52 - Bonjour, je m'appelle Karine Pelletier,
00:54 je travaille pour G-Influence.
00:55 Ça fait maintenant cinq ans qu'on a une agence d'influenceurs,
00:58 qui sont principalement issus d'Occupation d'Ouvre
01:00 et de Survivor, mais de plus en plus,
01:02 on travaille avec d'autres influenceurs
01:06 qui ne font pas partie de l'agence,
01:07 alors on essaye de grossir de plus en plus.
01:09 - Ça fait quoi un agent d'influenceurs
01:12 dans la vie en général?
01:14 - Bien, en fait, l'agent d'influenceurs est là
01:16 pour aider et supporter les influenceurs,
01:19 c'est-à-dire de négocier leurs contrats,
01:22 de s'assurer qu'on peut faire un plan,
01:24 une stratégie avec eux selon ce qu'ils ont envie de faire,
01:27 parce qu'on ne va jamais les forcer
01:29 de faire quoi que ce soit qu'ils n'ont pas envie.
01:30 - Karine, avant l'entrevue, je t'ai demandé de me dire
01:33 OK, si moi, je décidais demain, je lâche le journalisme
01:36 ou de m'investir dans un nouveau posteur
01:40 et je deviens créatrice de contenu.
01:42 Donc, ce que je t'ai demandé, c'est d'analyser mon compte Instagram
01:45 et/ou mes réseaux sociaux, puis de me dire OK,
01:48 bien, si je voulais devenir créatrice demain,
01:49 c'est quoi que je fais bien en ce moment,
01:51 c'est quoi que je fais mal, c'est quoi les choses?
01:54 À éviter, à ajuster, puis je t'invite à m'en faire part.
01:58 Tu n'as même pas besoin de prendre des gants blancs.
02:00 (rires)
02:02 - Bien, en fait, j'ai regardé ton profil Instagram,
02:05 j'ai regardé ton TikTok.
02:07 Ce que je trouve intéressant, c'est que, dans le fond,
02:10 tu as deux profils hyper différents.
02:11 Sur ton TikTok, ça reflète beaucoup plus
02:13 ce que tu fais en tant que journaliste.
02:15 Sur ton Instagram, ça reflète un peu Isabelle qui voyage,
02:19 qui a du plaisir, qui est coach de cheerleading et tout ça.
02:23 Mais je pense que ça serait bon de marier les deux
02:26 pour avoir une distinction entre les deux.
02:28 Parce que je regarde sur ton TikTok, exemple,
02:30 de parler de deux restaurants ou d'un événement
02:33 que tu as fait avec Bridgerton.
02:34 Il y a eu vraiment beaucoup de monde
02:36 qui ont regardé la vidéo,
02:38 ils t'ont posé des questions, les gens étaient intéressés.
02:40 Je pense qu'il y a un engouement
02:42 pour ce genre de vidéo avec toi
02:44 parce que tu amènes des informations intéressantes,
02:46 tes images sont super belles.
02:48 Moi-même, j'avais le goût d'aller au restaurant
02:49 et te présenter.
02:50 Puis je trouve que sur ton Instagram,
02:52 tu es moins reflété,
02:54 l'information et ton côté journalistique
02:57 est super intéressant
02:58 parce que tu pourrais aller tellement plus en profondeur.
03:01 Tes images sont belles,
03:02 mais on dirait que tu es moins engagé au niveau de la vidéo.
03:05 Je pense que ce serait vraiment important
03:07 de faire des "reels" et tout.
03:09 Parce que tu as l'air d'une fille qui voyage beaucoup.
03:11 Moi, si j'étais toi, demain matin,
03:12 ce serait ça ma niche.
03:14 Donc, conseil numéro un, ce que je retiens,
03:16 c'est de trouver un moyen de rentabiliser sa passion
03:19 et de la rendre accessible aux gens.
03:21 En fait, trouver quelque chose
03:23 et que ta passion va intéresser les gens au quotidien.
03:26 Oui, puis ta passion, c'est important que ça soit entendu.
03:29 Parce que si tu le fais juste pour le faire
03:33 ou juste pour être populaire
03:34 ou juste pour avoir de l'argent,
03:35 ça va transparaître.
03:37 Si je te demandais les choses que je ne fais vraiment pas bien
03:40 en ce moment...
03:41 Là, je sais que toi, tu sais que je ne suis pas créatrice de contenu.
03:46 Mais si tu regardais mon profil en disant
03:48 que c'est une fille qui, en ce moment,
03:49 est en train d'essayer de...
03:51 - Ça serait quoi les grosses erreurs?
03:53 - Bien, les grosses erreurs,
03:55 je pense pas des grosses erreurs.
03:56 Premièrement, c'est un peu pousser les grosses erreurs,
03:59 mais je pense qu'on devrait te connaître un peu plus.
04:01 J'ai l'impression que je ne te connais pas beaucoup.
04:03 Pour moi, je pense que c'est important.
04:05 Les gens aiment se connaître.
04:06 Ce n'est pas juste les images léchées.
04:08 C'est correct le goût de le "bad and the ugly"
04:11 parce que ça fait que ta vulnérabilité
04:14 amène quelque chose d'intéressant aussi.
04:16 Ça, je pense que ça serait le fun aussi
04:18 d'avoir peut-être aussi une constance.
04:20 Peut-être que des fois, tu es moins constante.
04:22 Des fois, c'est des voyages.
04:23 Des fois, ce n'est pas des voyages.
04:24 Des fois, c'est la fille qui fait du coaching.
04:26 Des fois, ce n'est pas ça.
04:27 Des fois, c'est tes amis.
04:28 Des fois, tu fais des stories.
04:29 Des fois, tu n'en fais pas.
04:30 Des fois, tu fais des...
04:31 Ta constance, je pense qu'elle est importante aussi.
04:34 On dirait que tu n'as pas de lignée.
04:36 - Moi, une chose que je trouve vraiment difficile
04:39 avec Instagram, c'est les fameux captions,
04:42 les fameux hashtags.
04:43 Vraiment, je me demande,
04:44 est-ce qu'on utilise encore ça, les hashtags?
04:46 J'en ai aucune idée.
04:47 Puis, qu'est-ce qui fait un bon caption?
04:49 Comment on vient réussir à créer l'engagement?
04:52 Parce que j'ai l'impression que c'est aussi
04:53 une manière d'avoir du succès.
04:56 - En fait, c'est sûr que les captions ont quand même un impact.
04:59 Puis, les hashtags...
05:00 Mais tu sais, c'est drôle parce que je lisais justement
05:02 sur les hashtags dernièrement.
05:03 Puis, je disais, c'est sûr que, mettons,
05:05 surtout toi, tu as 4000 abonnés.
05:07 Puis, tu fais, mettons, #fillesquitravers,
05:11 #quivoyagesseule.
05:12 C'est un hashtag très, très populaire.
05:15 Fait que tu risques d'être bien loin.
05:17 Mais si, mettons, tu dis
05:19 #lafillequivoyagesseule avec un sac à dos,
05:22 je dis n'importe quoi,
05:23 bien, peut-être que tu risques d'être plus là.
05:26 Fait que tous ces hashtags-là, oui, ont un impact.
05:28 Mais tu sais, le caption, c'est vraiment l'engagement aussi.
05:32 Mais est-ce que c'est essentiel que tu aies le meilleur caption?
05:37 Tu sais, c'est relatif parce que je pense que,
05:39 de plus en plus, le monde...
05:40 C'est pour ça que les Reels marchent beaucoup.
05:42 Le monde regarde beaucoup les Reels et si les...
05:44 Tiktok aussi fonctionne super bien.
05:47 Puis, c'est pas une question de caption ou de hashtag.
05:50 Je pense que le contenu est essentiel, principalement.
05:53 - Ça serait quoi les règles d'or, selon toi,
05:55 pour commencer à développer une tribune, une communauté,
05:59 je pense qu'on dit, dans le milieu?
06:00 - Une communauté!
06:01 Mais en fait, comme je te disais,
06:03 c'est sûr que la constance va être importante.
06:05 Tu sais, je pense qu'à la base,
06:08 il faut que ça parte de toi, comme je te disais tout à l'heure.
06:10 Il faut que toi-même, tu saches qu'est-ce que je veux faire.
06:12 Je veux-tu en faire trois fois par semaine?
06:14 Je veux-tu en faire deux fois par jour?
06:15 Qu'est-ce que je veux faire?
06:16 C'est quoi le message que je veux livrer?
06:18 Qui je veux attirer?
06:19 Tu sais, déjà, t'as quand même probablement un peu de stats,
06:22 de statistiques qui font en sorte que tu sais un peu
06:25 qui est ton auditoire, comment tu les approches, etc.
06:27 Ça fait que ça, en sorte, ça va faire ça.
06:29 Comme je te disais tantôt,
06:30 advenant que tu veux devenir au niveau des voyages,
06:33 bien, tu sais, de t'allier avec d'autres influenceurs,
06:36 ça, c'est sûr que ça va t'aider, parce que...
06:39 Je ferais un exemple.
06:40 Moi, j'ai une de mes influenceuses qui est allée en voyage
06:42 à quelque part avec un des top 50 influenceurs de voyage.
06:46 Bien, quand ils partageaient des choses,
06:48 elle, elle avait des nouveaux abonnés.
06:50 - Selon toi, est-ce que c'est mieux de se concentrer
06:52 sur une seule plateforme,
06:53 exemple, dire OK, je vais booster mon TikTok,
06:55 je vais booster mon Instagram,
06:56 ou de vraiment mettre ses oeufs dans plein de paniers différents?
06:59 - Je pense que l'idéal, exemple, c'est que tu...
07:01 T'as plusieurs plateformes parce que ça va t'aider,
07:03 mais que tes plateformes sont toutes interliées.
07:05 Tu sais, tu pourrais faire des choses sur TikTok
07:07 que tu ramènes sur Instagram
07:09 qui va te régénérer des trucs.
07:11 Tu pourrais, par exemple, te partir un YouTube
07:13 qui va faire en sorte que tu peux jouer
07:15 sur tes autres plateformes.
07:17 Et c'est ça qui fait en sorte aussi
07:19 qu'éventuellement, si t'es un influenceur
07:21 et que tu veux être rémunéré pour,
07:23 bien, c'est toujours plus avantageux pour un client
07:25 parce que t'as plusieurs parties de plateformes aussi.
07:27 - Puis par curiosité, c'est qui vos plus gros influenceurs
07:31 en termes de...
07:32 (rires)
07:33 ...de contrat ou d'abonnés?
07:35 - Bien, en fait, c'est sûr qu'on a des gros noms
07:38 comme Claudie Mercier, qui a quand même
07:40 1,2 million de abonnés sur TikTok
07:42 et beaucoup d'abonnés un peu partout
07:44 à son podcast et tout.
07:46 Mais de plus en plus, on fait des contrats
07:48 avec certains clients qui veulent des gens
07:50 qui sont avec un profil différent.
07:52 Alors on va demander aux gens de plus en plus
07:54 de rentrer dans la banque de données.
07:56 Je veux pas les comparer. C'est un peu comme...
07:58 Pour moi, ils sont tous pertinents,
08:00 ils ont tous une raison d'être dans l'agence.
08:02 Sinon, on les représenterait pas.
08:04 - Et donc, on mesure pas la pertinence
08:06 d'un créateur de contenu nécessairement
08:08 avec ses abonnés dans le milieu?
08:10 - Non, exact, parce que même les clients,
08:12 ils regardent pas tout le temps juste le nombre d'abonnés,
08:14 ils regardent le contenu, ils regardent
08:16 est-ce que c'est pertinent pour eux de travailler
08:18 avec certains influenceurs.
08:20 - Est-ce qu'il y a un nombre minimum d'abonnés
08:22 que les gens doivent avoir pour soumettre leur candidature?
08:24 - On commence à mille, déjà, on a pas pris,
08:26 mais ça dépend aussi des campagnes.
08:28 Ça veut pas dire qu'on a mille, qu'on va avoir
08:30 plein, plein, plein de contrats,
08:32 mais ça peut arriver.
08:34 - Tu parles d'une banque de données de créateurs.
08:36 Si moi, demain, je décidais,
08:38 je veux devenir une créatrice de contenu,
08:40 comment je rentre dans cette banque de données-là?
08:42 - Dans le fond, tu peux nous contacter
08:44 à info@jfluence.biz,
08:46 ou si tu peux aller sur notre site Internet,
08:48 tu peux rentrer dans la banque, ça va être fait incessamment.
08:50 Et tu peux me contacter moi-même, Isabelle,
08:52 si tu veux.
08:54 (rires)
08:56 On va regarder un peu ton profil,
08:58 voir si t'es un fit avec certaines compagnies
09:00 avec qui on travaille.
09:02 - Il faut être pertinent,
09:04 il faut avoir une authenticité,
09:06 il faut que les gens te suivent.
09:08 Alors, à ce niveau-là, si t'as tout ça,
09:10 oui, bien évidemment, tu pourrais devenir
09:12 influenceuse parce que t'as une passion
09:14 puis tu y crois. Puis plus les gens
09:16 te suivent, plus les clients vont voir
09:18 « Ah, mon Dieu, bien, il y a peut-être un intérêt
09:20 à travailler avec elle. » Ça dépend de ce que tu fais.
09:22 Mais on a des clients
09:24 pour toutes les mesures d'influenceurs,
09:26 je te dirais.
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